小耳朵大嘴巴
一、护肤品类分析概述
护肤品作为中国化妆品行业占比最大的分支，不仅是中国消费者肌肤特点需求的决定，也是因为其锁客性强且具有较高的利润回报，得到多数化妆品企业的青睐。东耳文传前述文章已经表明：2018年，中国护肤品类的市场规模达到了1784亿，占比57.42%，本期文章将重点分析2018~2019年度护肤品类的发展趋势及关注重点。
在分析品类的趋势之前，我们应当先理清一下护肤品类的分类标准。说是标准，但其实行业里没有一个明确的定义，大体上还是从形状、使用部位以及功效三个方面进行细分。
形状上，护肤品可以分为护肤膏霜类、乳液类、油类、化妆水类等，也就是我们常说的水乳膏霜；
使用部位，是近年来逐渐被重视的细分方法，比如眼部护理、唇部护理、身体护理等，在极端情况下，甚至将内服的美容液也列入护肤品；
而市场上比较常见和通用的是按产品的功效进行分类：如美白、补水、防晒、抗衰等。
东耳数据在确定护肤品类的分类标准是，参考的依据是CS点陈列或分类的特点，即按照护肤品的功效进行分类。产品形状的分类标准主要用于产量统计或科研室研发，在身体部位分类不断成熟的时候，将延伸到产品功效中，比如眼部护理等。
图表一：2018年度护肤品按功效划分品类占比数据（单位：亿元）
数据来源：综合国家统计局、中华全国商业信息中心、东耳数据分析
从图表一的数据来看，中国护肤品市场的基础性护肤产品占据绝大部分的比重，中国女性的肌肤特点决定美白和水灵两个诉求的解决是消费的主要目的。在各个子项品类中，我们需要关注防晒和抗衰以及舒敏三个子项品类的发展和趋势。
另外，从护肤品使用部位来看，面部护理的膏霜乳液的占比达到了75%，眼部护理上升较快，达到12%，面部清洁占到9%，身体护理等其他子项占到4%。
在此，东耳数据认为，虽然唇部护理没有很大的比重，也没有多少品牌进行关注和研究，但曼秀雷敦一支唇膏打天下的故事，提醒我们，这可能是一个还没有被发现的隐形金矿，彩护一体化的概念，是唇部护理天赐的切入点，既保证唇部色彩的润泽鲜艳，同时也起到保湿补水的作用，这样的产品，比单纯的唇部护理更受欢迎而更具卖点。
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