在消费升级与国货意识觉醒的双重驱动下，中国化妆品行业正经历从制造大国向品牌强国的关键转型。

勤策消费研究院数据显示，国货美妆在市场份额上已与国际品牌分庭抗礼，2025年市占率达49.9%；而在市场增速方面，国货美妆更具领先优势，以2024-2029年7.9%的预计复合年增长率领跑行业，有望在2029年达成6813亿元的国货美妆市场总额。

这一激动人心的数字变迁背后，是一批在技术研发、渠道布局、品牌建设等层面完成品牌力升维的“大国品牌”，正在重塑行业格局。

大国品牌的价值，显然不止于市场占有率与营收数字，更在于其承载的文化记忆、秉持的匠心精神以及在时代浪潮中持续创新的生命力，而对于这一价值内核，曾获“2025年大国品牌国牌盛典年度品牌”的片仔癀化妆品，以入驻屈臣氏复古快闪店的举措，作出了具象诠释。

2026年4月3日，片仔癀化妆品入驻了零售巨头屈臣氏于福州烟台山以“复古”为名的快闪店活动，向新时代消费者展示了国货经典历久弥新的秘密——在传承中创新，在创新中引领。

01.

跨越时光的“健康新美学”共鸣

以沉浸式体验展现传承创新

据介绍，此次开展的复古快闪店活动，是屈臣氏庆祝其成立185周年的重要品牌联动活动之一，片仔癀化妆品选择在这一时刻与其联袂，源自于双方在品牌基因上的深层共鸣。

1841年，一家西药房在香港开业，开启了屈臣氏所属屈臣氏集团的百年商脉，而在西药东渐的同一历史脉络中，源自明朝宫廷宫廷秘方的片仔癀已扎根闽南沃土，深受民众信赖。

随后，屈臣氏将业务拓展至健康产品、个人护理及美妆等领域，片仔癀则在深挖经典草本成分的基础上，延伸至大健康护肤领域，在上世纪80年代初便以“小瓷瓶片仔癀珍珠膏”传扬海内外，成为数代人的集体记忆。

“我们的合作，本质上是‘健康’”与‘美丽’两大理念的天然融合，共同回应了时代对‘健康新美学’的追求。”片仔癀化妆品董事长黄秉南在采访中告知东耳文传记者

这份融合，根植于双方对卓越品质一脉相承的坚守。片仔癀化妆品依托“产、学、研、医、检”五位一体的科研体系，从三七、人参、金线莲等中式成分的甄选，到上百项功效机理研究与180多项专利授权，每一步都彰显着对功效与安全的严苛把控。而屈臣氏，作为拥有悠久历史的健康与美容零售商，其遍布全国的门店网络不仅是“正品保障”的信任符号，更是其严格品控体系的直接体现，为每一位消费者构筑起安心的购物防线。

二者的发展历程本身就是一部健康与美理念的进化史，如今面对品牌营销从“货架”到“场景”的深刻变革，消费者对于完整体验与即时满足的需求升级，双方将这份对品质的共同追求，注入到场景共创的每一个环节，以品质为基石，以场景为支点，共同迈向发展的全新篇章，让屈臣氏“健康新美学”品牌主张不仅是一个理念，更是一种可触、可感、可信赖的消费体验。

因此，当屈臣氏将线下门店打造为集体验、服务与履约为一体的“效率资产”，为品牌提供从营销到转化的一站式共创支持之时，片仔癀化妆品摈弃了传统的货架思维，转而将品牌故事与产品体验深度融合，向消费者传递明确信号：经典并非守旧，而能穿越周期，历久弥新，希望能够通过沉浸式互动沟通给予年轻消费者专业且真诚的温暖陪伴。

这种更加细腻的沉浸式体验，进一步深化了品牌与用户之间的情感联结，让年轻消费者更为直观感受到国货品质的时光沉淀与品牌历久弥新的生命力。

02.

深度融合品牌故事与产品体验

让经典可感，让科技可触

具体而言，片仔癀化妆品如何通过互动实现品牌故事与产品体验的深度融合？答案同样藏在复古快闪店中。

此次活动，片仔癀化妆品以“可参与的叙事”重构互动逻辑，不仅摒弃了传统货架陈列思路，还将文化氛围从场景塑造延展，将专属区域打造为可与消费者深度互动的沉浸式文化体验站点，让每一件产品都成为品牌故事的一部分。

在经典传承方面，皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜早已成为消费者认知中的中国美妆名片，具有强大的认知与信任基础，能够通过屈臣氏等年轻化渠道快速建立情感连接；在创新表达上，皇后牌黄芪霜、片仔癀牌祛痘贴等新品则展现了中式成分创新与年轻需求洞察的成果，尤其是金线莲系列，更能够体现品牌作为全国首个完成金线莲新原料备案的企业实力与科研前瞻性。而这些产品的亲民价位，也能够有效降低年轻消费者尝试门槛，推动中式护肤理念的市场渗透。

在此基础上，片仔癀化妆品进一步将品牌厚重的历史积淀转化为亲切、年轻的时光纪念品，特别推出“片仔癀化妆品 × 屈臣氏集团185 周年”联名的限量版明信片，将地理坐标、合作品牌融为一体，其到店打卡或消费即有机会获取的规则，不仅增加了活动的趣味性与仪式感，更让品牌记忆以一种实体化、可传播的方式融入消费者的旅程。

通过复古快闪店，片仔癀化妆品进一步将经典产品融入复古的药房场景中，使之成为可触摸的文化符号，把抽象的科技力变成具体的信任感，最终实现“历史可感、科技可触、体验可续”的三维价值闭环，在体验中自然传递新中式护肤的品牌理念。

这种进化逻辑，正呼应黄秉南在大国品牌颁奖典礼上所言，“片仔癀化妆品的品牌年轻化，是想把近五百年的文化底蕴用当下消费者喜欢的方式说出来，把中式养肤的智慧用现代科技做出来”，片仔癀化妆品始终想成为的，都是消费者梳妆台上那个有故事、有实力的“新朋友”。

03.

深度联结品牌与地域

相互赋能共生共荣

具体而言，片仔癀化妆品如何通过互动实现品牌故事与产品体验的深度融合？答案同样藏在复古快闪店中。

事实上，此次入驻屈臣氏开展的复古快闪店活动，仅是片仔癀化妆品拉开品牌文化故事传播的序幕。

相关负责人向东耳文传记者透露，后续将结合4月福建省文旅大会在漳州举行的热度，以“线上+线下”组合拳形式全面推进“片仔癀国妆文化旅游季”活动，将“来福建必买的国妆伴手礼”这一心智，植入每一位来闽游客心中。

譬如，在漳州市区的公交车、站台、社区道闸以及漳州古城户外大屏等，打造“来福建必买的国妆伴手礼”流动风景线，通过微信朋友圈、本地达人的文旅内容共创与精准传播，将漳州在地风情与品牌深度绑定，以文化为媒，以旅游为介，让更多人感受到东方美学的独特魅力，共同见证经典国货品牌的焕新之旅。

这一系列动作，将片仔癀化妆品的品牌叙事从功能层面提升至情感与文化认同层面，夯实其作为国妆“福建名片”之一的地位，而对于福建文旅产业，一个拥有全国性知名度与深厚历史底蕴的消费品牌的主动融入与内容共创，同样能丰富旅游的文化内涵与消费场景，实现“以文塑旅、以旅彰文”的良性互动。

“这是一种共生共荣的关系，也是我们作为本土企业，希望为这片土地贡献的一份绵薄之力。”

黄秉南指出，大国品牌不仅仅是一个市场标签，更承载着深层次内涵，需以文化为魂、科技为骨、用户为本，肩负着守住文化内核与品质初心的责任与使命，要深入挖掘并传承中华优秀传统文化，在内涵上展现传统文化的魅力，将优质的产品和文化故事带给消费者。

因此，片仔癀化妆品对于本土品牌与当地文化深度融合的探索，将成为品牌发展的长期议题，在大众已将片仔癀视为福建地域文化符号的前提下，进一步激活这一符号背后的文化基因与时代价值，借势福建文旅的天然势能触达更多高净值旅游客群，为其带来福建记忆与在地体验，片仔癀化妆品也将通过与在地景区、非遗、文化IP、生活场景的联动，成为地方文化的“翻译官”和“传播者”，地方经济的“参与者”和“共建者”，将品牌流量转化为地方文旅的吸引力，将消费者的购买行为，延伸为对在地文化与经济的深度体验和支持，构建起相互赋能的闭环。

可以预见的是，这一闭环将加速片仔癀化妆品的全国化品牌认知升级，让文化自信成为其最坚实的品牌底色，以更具年轻化的表达方式、更富沉浸感的内容场景和更具参与感的消费体验，持续激活传统文化IP的生命力。

东耳观点：何为大国品牌？片仔癀化妆品的答案早已写在它的每一次文化落笔里。

从合作屈臣氏复古快闪店的沉浸式邂逅，到即将铺开的福建文旅深度叙事，片仔癀化妆品始终以自身诠释，国妆经典如何在文化自信时代讲述中国品牌新故事，展现了大国品牌如何以文化传承为根基，以创新体验为桥梁，在消费升级时代将历史底蕴转化为品牌竞争力，为国货美妆从市场扩张到价值升华提供了关键范本。