2022年11月9日，“东方美谷 美丽世界”2022东方美谷国际化妆品大会于进博会期间盛大举行。开幕式上，欧莱雅首次提出了“美丽新势能”理念，为行业伙伴拥抱美妆产业的发展机遇提供全新视角。在大会期间，欧莱雅还入驻东方美谷元宇宙展厅，并完成旗下投资公司美次方入谷授牌。

基于全球视野和对中国市场的深刻洞察，欧莱雅首次提出了“美丽新势能”理念，旨在全面解读中国美妆行业与社会经济发展的共生关系，启发行业伙伴共同拥抱发展机遇，并通过国际化妆品大会和进博会的叠加效应，为中国美丽事业注入新动能。

“美丽新势能”理念指出，美妆行业与社会经济发展之间动势能转换的过程，构成了一个不断正向循环的生态圈。而实现该过程，美妆行业需要：

不断蓄势，实现自身的发展和进化；

不断借势，从社会发展里找到新赛道新风口；

不断造势，给消费者、市场、其他行业带来创新的产品、服务、体验、知识、梦想等价值；

最终构成美美与共，合作共赢的生态圈，完成定势。

欧莱雅还进一步围绕观念、行业、市场和社会四个维度的十个层面，全面诠释了“美丽新势能”理念：

一、观念：美妆承载消费者对美好生活的向往，助力消费者彰显个性，敢创明日。

1. 小心爱美，平价享乐→美好向往，品质追求

2. 悦人而容，含蓄内敛→己悦而容，敢秀自我

3. 逆境慰藉，活在当下→逆流而上，另辟蹊径

二、行业：美妆行业顺应市场和科技的趋势，不断开拓着新的消费体验和创新模式，在加速发展的同时，也把机遇分享给了更多人。

4. 计划限量，小而奢美→消费蓬勃，广而大美

5. 精修内功，独善其身→跨界融合，创新灯塔

6. 传统零售，销售就业→数智先驱，技能兴市

三、市场：作为离年轻消费者最近、市场化水平最高的行业之一，美妆随着企业与市场的共同进化，以及供给和需求的协同升级，真正进入了百花齐放的高质量发展时代。

7. 非必需品，供给驱动→生活刚需，需求牵引

8. 强者当道，肆意生长→百花齐放，良性发展

四、社会：美妆的发展扎根于多元的社会文化和自然资源，因而对社会的需求和环境的问题有着天然的嗅觉。美妆企业身先士卒地担任了许多社会话题的启蒙者和先行者，成为了中国包容发展和可持续发展的中坚力量。

9. 独属于她，各美其美→共享包容，美美与共

10. 增长优先，兼顾责任→绿色先锋，美好星球

完整“美丽新势能”报告将于明年年初首发，敬请期待。

除此之外，2022年11月7日，欧莱雅发布行业首个聚焦美的白皮书——《中国美之变迁》，通过记录与追寻中国在各个时期对美的探索和追求，启发未来美妆产业发展的方向，共同创造出让世界为之所动的美。

中国美的发展受历史、文化、传统等各方影响，多元且富有内涵，美的产业风向背后，和经济发展、消费升级、中外文化的交互息息相关。此次白皮书分别从“美的溯源”、“美的启蒙”、“美的蜕变”、“美的盛放”、“谈谈未来美”五大章节阐述中国美的焕变和未来。

白皮书各个章节追根溯源中国美之变迁的各种作用因素，印证了美在行业发展浪潮中一步步成为不可或缺的重要力量。

同时，针对日新月异的美学变迁，中国社会科学院研究员、国际美学学会总执委刘悦笛以宏观视角分享了白皮书对于行业未来的重要启示：“这部聚焦中国美的白皮书的发布，对于当代中国社会与文化发展有着重要意义，希望能起到一定的方向性引领作用。生活美学产业与生活美学经济得以蓬勃发展，美妆与彩妆都也在其中大放异彩，这也使得更多的消费者与文化体获得了审美福利。美学推动了品牌的发展，同时也需要商业的支撑。中国生活美学的兴起，既延续了全球化的发展，也有了本土化的动力，中国美学的变迁始终是指向未来的。”

东耳观点：欧莱雅中国25周年美之历程，推动了中国的审美观念和多元发展，以“中国美”构建“美好生活”。面对市场多变和未来变迁，借以行业首个聚焦美的白皮书所带来的洞察与启示，欧莱雅作为美妆行业向前发展的引领者，将携手美之生态圈注入生生不息生命力。

美的未来变迁需合众之力，方能共同书写美的未来。欧莱雅也将为每一个追求美的人带来更负责、更透明的产品与服务，继续与中国携手同行，与世界共享更多新机遇。创造美，让世界为之所动。