陈好看
记者
近日，阿里发布了2019年2月份的数据，东耳文传结合自2018年3月份以来的数据，整合了包括国内G8品牌及欧莱雅、宝洁、资生堂等国际公司在内的12个月的数据，并对此进行分析。
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从各单月的数据来看，无论国内还是跨国品牌，在线上的销售比重整体处于增长通道。但不同品牌有不同的增速表现，国际品牌中，玉兰油、欧莱雅增速较快，资生堂、雅诗兰黛增速较缓，国内线上基因或布局电商较早的品牌增速较缓，而在线下深耕形成品牌力在布局线上的品牌，增速较快。
同时，东耳数据认为：当前线上销售，开始从春秋诸侯进入到战国七雄时代，这是一个需要数年的过渡期。事实上，原本的淘品牌现在几乎不见踪影，而一直强调品牌力和产品品质的品牌，进入线上渠道后，随着资源核战略的倾斜，很快就能异军突起。随着资源整合和第三方代理的日渐成熟，电商不再是“看不懂不会玩”的渠道。尽管目前占有率最高的欧莱雅也仅有1.73%，远低于线下百货等实体渠道的市场占有率，但预计5~10年内，国内G8品牌以及知名跨国品牌将分享60%以上的淘宝天猫化妆品的销售额。
在线上，国内品牌与国际品牌的差距并不大，主要原因一是国内品牌布局早，甚至是在线下被国际品牌逼上走线上渠道。二是性价比，与国际品牌之前很少促销或打折（目前有改变）相比，国内品牌的营销相对灵活和愿意下血本。
另外，值得注意的是：天猫淘宝作为电商的垄断者，其流量获取越来越昂贵，随着社交电商以及短视频网红的兴起，传统电商将会进入滞缓期。如何迎接00后消费者的习惯变化和消费心理的转变，需要品牌引入更多的移动电商的思路。
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