每逢双十一，营销场上百家争鸣，面对这场竞争激烈的“大考”，各大品牌可以说是尽显才能，抢夺年轻群体的注意力，今年同样不例外，在一众新奇创意之中，百雀羚与新奢智能汽车品牌smart的跨界合作突出重围，把双十一营销玩出了新高度。

此次合作不仅实现了破圈共振，并且在双十一预热期获得大量曝光抢占话题热度，为此次双十一电商大促打下了坚实基础。

01.

玩游戏，送真车

百雀羚&smart打破各自创意边界

“搭子”作为2023年度热词，百雀羚x smart此次围绕“你的ling感搭子”为主题概念，Ling=百雀羚的羚，Ling=smart精灵的灵，共同策划了此次ling感跨界。

smart与百雀羚虽然身处不同行业，但两者同样与都市文化息息相关，同样灵感爆棚乐于共创。作为“东方草本护肤的集大成者”，百雀羚专注东方女性肌肤护理，在内卷化成风的美妆护肤市场，背靠百雀羚集团科研背书，坚持草本护肤赛道，创新精准护肤理念，为东方女性护肤找到更多解决方案。

smart以新奢、科技、潮趣共创的品牌魅力，为都市年轻族群带来不被定义的出行灵感；虽然载体不同，但理念殊途同归，百雀羚携手smart在这个秋日一拍即合，用Ling感聚集更多密友。

此次双十一活动期间（10月24日——11月11日），进入百雀羚天猫旗舰店，参与“「Ling」感狂飙，大奖赢真车”互动活动，挑战游戏累积赛道里程分数，打榜赢好礼，就有可能获得整车提车权益。除此之外还有smart使用权、百雀羚高价值礼盒、产品体验装、优惠券、会员积分等等多重好礼。

在第二波段（11月4日00:00 - 11月11日12:00）还会继续送2台整车提车权益。此番百雀羚与smart跨界联名，以“你的ling感搭子”巡礼企划的方式打破各自创意领域的边界，狂飙的速度碰撞激发护肤能量场，以整车提车的实体感受以及多元的方式传达年轻与科技、潮趣的品牌理念。

随着消费者对品牌需求的升级演变，品牌必须升级与年轻受众、特别是正在成为消费主力军的Z时代的接触方式，继而积累与沉淀更多来自年轻社群的品牌认同感。

02.

线上线下，破圈共振

层层链接，从品牌到精神

除此之外，百雀羚将本次双11视觉主题“点赞中国美元素”元素应用在smart#1巴博斯车型上进行改装，整体以“@你的Ling感搭子”为主题，外观采用百雀羚小蓝罐经典黄蓝配色，点缀蓝色祥云纹，车身有工笔画鸟雀，寓意百鸟朝凤，车尾有百雀羚IP“阿雀”形象，灵动可爱，体现百雀羚坚守东方大美又勇立“潮”头的品牌信念，整体风格极具国潮美学张力。改装痛车最终在上海五角场大学路完成线下快闪活动，形成线上线下流量预热闭环。

在超高热度加持下，11月9日晚8点-9点，smart团队还将空降百雀羚直播间互动，打造联合内容专场直播，流量反哺的同时也为百雀羚产品带来更多转化。

东耳观点：百雀羚代表着“肌肤年轻的灵感能量”，smart代表着“电车可持续科技绿能”，两大“灵感能量”叠加与共享价值，以一种好玩、新奇的联名合作方向内容去积累和沉淀更多来自年轻一代的品牌认同感。

两大品牌本身有着坚固的社群基础，合作企划通过创意小游戏与改装痛车等方式注入了新鲜感，以“ling感搭子”为主题纽带做到真实融入年轻一代的生活方式中，刷新潜在受众，以此更强化了品牌在年轻群体中的影响力与认同感，达到事半功倍的效果，很好地给其他品牌打开了跨界企划的合作思路。