在经济全球化的视野下，国际贸易间的传统壁垒已渐渐拆除，另一种更隐蔽、更灵活的技术性贸易壁垒正在崛起，对于行业发展来说也是如此，中国化妆品市场虽然起步较晚，但因市场广阔、竞争加剧，国货美妆品牌正在不断加速科研技术层面的布局，以求弯道超车。

如国货美妆企业代表珀莱雅建立了珀莱雅上海头部护理研发中心，于2023年正式揭幕启用，秉承科学护肤的理念，依托对中国消费者的深刻理解和洞察，开启洗护领域创新之路。

5月中旬，珀莱雅上海头部护理研发中心正式推出第一个洗护品牌——惊时Awaken Seeds（下称惊时），据悉，惊时是专研头皮微生态的功效洗护品牌，提供短期有效、长效维稳的解决方案。

珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友曾提到：珀莱雅把每一个皮肤的问题当做一个品牌来做，赋能、孵化出满足“不同”消费者“不同”需求的“不同”品牌。珀莱雅已形成护肤、彩妆和洗护的品牌矩阵，如今在洗护品牌Off&Relax的基础上，又推出新的洗护品牌，不断完善洗护赛道布局。

01.

萌动于「惊蛰之时」

艺术与技术的完美结合

根据Flywheel《2023年电商消费趋势年度报告》统计，2023年直播电商渠道洗发护发产品市场规模超132亿元，同比2022年增长54%；销量超2.03亿件，同比2022年增长46%。

并且现阶段，我国消费者对洗护发产品的需求趋向细分化和多元化，对于控油、修护、柔顺、去屑、防脱等不同功能的产品有不同偏好，推动了我国洗护发市场发展呈现“百花齐放”的局面。

珀莱雅选择切入洗护赛道，不仅是品牌生态布局的一环，也是其在护肤业务上的拓展。头皮是皮肤的一部分，却常常被忽略，相较于面部皮肤，头皮表皮层更薄、大约相当于面部皮肤的六分之一，皮下脂肪更少，但毛囊密度大、皮脂分泌旺盛，更需要针对性护理。

惊时就是一个专研头皮微生态的功效洗护品牌，依托珀莱雅上海头部护理研发中心的研发硬实力，探求不同头皮问题背后的底层诱因，从而针对性解决。

据介绍，惊时Awaken Seeds的品牌灵感来源于「惊蛰之时」。惊蛰，作为中国传统二十四节气中最具力量的节气。当春雷响动、地气上涌时，万物觉醒；当生命中最具力量的初始形态——种子被惊蛰召唤，冲破累土与积石，迸发出敛藏一冬的生机。

品牌选取惊时一词承接了初春所有的能量，希望赋予头皮发丝如同惊蛰之时的种子般强大新生力。将自然生态多元化力量与生物学科技先锋技术相结合，展现科学与艺术之美。

02.

切入头皮微生态赛道

产学研融合卓越创新

品牌理念的落地需要依托于前端研发的技术支持，去年揭幕的珀莱雅上海头部护理研发中心就是惊时品牌诞生的基石，彰显着惊时始终以严谨的态度传递科学洗护理念。

4月22日，珀莱雅上海头部护理研发中心启用后首次邀请专业向成分党达人、美垂类达人等实地探访，并在活动现场透露了即将上市的洗护品牌相关信息。达人们在参观实验室、进行实验互动与科学内容分享中进一步了解珀莱雅上海头部护理研发中心的科研硬实力，并共同见证全新洗护品牌惊时的诞生。

据了解，研发中心设有多间功能不同的实验室，并配备各种高科技实验仪器，如专业检测头皮生理指标的Dermalab头皮测试仪、检测发丝设备的多发束梳理机、岛津液相色谱、多功能酶标仪等先进科研设备。

在产学研融合方面，珀莱雅上海头部护理研发中心联手上海交通大学系统生物医学研究院打造头皮健康联合实验室，在头皮健康基础研究、新产品功效的机制研究、新品开发、市场应用评估等方面展开合作，将对头皮健康前沿研究及产品开发起引领和示范作用。

在分享会上，上海交通大学系统生物医学研究院教授分享了《头皮微生态基础介绍》，从科学层面解释了头皮微生态概念及其生态平衡的组成，未来将在建立多组学头皮健康表征手段，维持头皮微生态平衡；关注产品/关键营养成分对头皮微生物和头皮屏障的改善及影响等方面与珀莱雅进行研究合作。

北京大学生物学博士、未名拾光生物技术有限公司联合创始人陈家悦博士进行了《愈伤组织技术分享》，介绍了惊时产品中运用的“愈伤组织技术”，该技术可以更安全、绿色、可持续地培养珍稀植物，从产品开发源头保证高效与环保。并公布了珀莱雅上海头部护理研发中心和未名拾光的首款合作原料——以撒红肉葡萄愈伤组织，该原料中的高浓度白藜芦醇可抑制脂滴合成基因的表达，减少油脂分泌。

可以看出，珀莱雅上海头部护理研发中心采用自主研发与外部合作相结合的方式，聚焦创新、自主专利和应用价值为核心的应用基础研究，专注于生物科学研究和活性原料的研发，不断探索功效更卓越的成分与原料。

03.

打通微生态控油通路

从根源解决油头难题

此次，惊时品牌的首发系列是控油蓬松系列，直击当下年轻消费者的洗护痛点，根据社科院《2023都市人群毛发健康消费白皮书》数据表明，有约75%的消费者对于头皮健康状况十分关注。其中头屑、头油、脱发成为困扰消费者的三大普遍问题。

其中，头油问题可进一步导致其他问题产生，从控油机理出发，头皮分泌油脂后为「嗜油菌」提供食物，导致角质堆积，进一步影响微生态失衡，产生轻度炎症，最终氧化应激可致头屑、脂溢性皮炎。

所以，控油成为头皮护理中首要解决的问题，而惊时控油蓬松系列就是专为年轻油头打造，靶向抑制「嗜油菌」，平衡头皮微生态的产品。

该系列产品的配方思路从头皮微生态出发，围绕头皮油脂到头皮问题产生的整个通路，多维全面地解决出油问题。共包含惊时控油蓬松洗发水、惊时轻润蓬松护发乳、惊时平衡控油头皮精华喷雾、惊时头皮净澈凝露4款新品，均通过药监局备案，一套式解决头油、头发扁塌困扰。

在功效实现上，惊时从前、中、后端入手，全链路攻克油头难题。前端采用了前述陈家悦博士介绍的愈伤组织技术及合作原料高活性葡萄愈伤组织，调控皮脂腺细胞“开关”PPAR-γ，直击出油靶点，源头减少出油；中端加入专利植物琥珀酸，靶向抑制「嗜油菌」，头皮温和刷酸去角质；后端采用天然植萃科学复配，解决有害菌代谢产生的炎症反应，有效抗氧抗炎。

经第三方权威检测，惊时控油蓬松洗发水一次使用后去油87.81%*，使用后72小时油脂含量减少，100%受试者认同使用后头皮清爽、发丝蓬松轻盈；使用4周后油脂持续降低，97%受试者认同使用后4周减少洗头频率。

东耳观点：从先锋技术应用、原料创新合作到底层原理把控、科学配方思路，惊时向我们展示了一个洗护产品从无到有的创造过程，也展现出产学研融合赋能下的品牌实力与底气。在头皮微生态赛道，需要如惊时这样的品牌不断挖掘与积累，向消费者传递更科学的洗护理念，给出更完美的护理方案，来推动洗护市场的进步。相信未来，惊时能够成为国货洗护创新的推动者。

*数据来源于第三方检测机构，基于31名受试者使用惊时控油蓬松洗发水后，仪器测试即时效果得出，实际效果因人而异