今年暑期档，电影《默杀》中的情节引发观众热议：女孩被同学言语威胁，被当众嘲笑，甚至被“胶水封嘴”。校园霸凌等未成年犯罪的社会现象再次走进大众视线，被笼罩在阴影下的孩子们需要被持续关注。

在校园这个特定的环境里，霸凌现象并不少见。中国青少年研究中心“青少年法治教育研究”课题组在2020年至2022年针对3108名未成年学生的调研显示，53.5%的学生遭受过校园欺凌。

深陷其中的未成年难以自救，就需要来自外界的疏导与帮助。三年前，珀莱雅作为第一个关注此社会问题的商业品牌，发起了「萤火计划」反校园霸凌公益行动。

2024年，品牌延续行动公益主张：再小的事，也当回事。再小的光，也有意义。每个人，都有照亮黑暗的力量。期望通过线上宣传科普与线下活动落地不断扩大光的范围，照亮更多被阴影笼罩的角落。

01.

发现青春阳光下的阴影

「萤火计划」不断完善升级

近年来，珀莱雅十分注重年轻消费者沟通，基于「趁年轻，去发现」的品牌主张，扩写出品牌四大主题——「性别平等」「爱与亲密关系」「心理健康」「⻘春与成长」，分别融合在三八妇女节、母亲节、七夕节等特别企划和关注青年心理健康公益活动的「回声计划」中，以年轻群体关注的社会议题为依托，向消费者传递品牌态度。

2022年开学季，珀莱雅在青春与成长这个主题下有了新的洞察和发现：成长过程中有阳光，就会有阴影，我们关注青春中阳光的一面，也要注意到阳光之下的阴影。

于是，继「回声计划」后，珀莱雅再造全新公益IP「萤火计划」，发布公益行动宣传片《萤火计划》，呼吁大家共同关注和重视校园霸凌。

除此之外，品牌还联合专业心理咨询平台壹心理撰写《校园霸凌防范指南》；联合中国教育电视台制作《反校园霸凌公益短片》并投放至校园；制作品牌公益广告海报并投放于8所城市校园周边公交站。通过品牌的力量，为成长中的阴影带来「微光」，并且影响更多的人，一起扩大光的范围。

2023年，珀莱雅「萤火计划」持续呼吁反对校园霸凌。特别策划由真实故事改编的主题公益片《校园霸凌后遗症》，校园霸凌「物证」系列海报与公益绘本《校园霸凌后遗症疗愈指南-不是你的错》，并联合北京新阳光慈善基金会搭建「萤火计划」反校园霸凌公益热线，为曾经或正在经历校园霸凌的孩子和家庭提供公益心理疏导与公益法律咨询服务。

2024年，珀莱雅也将继续点亮「萤火计划」，并更加深入且宽广地挖掘反校园霸凌议题，从内容表达者，变成内容支持者，呼吁和携手更多力量参与该活动，将公益主张传递至更多平台，触达更广泛的人群，以阶段性动作，长效触达消费者。

在品牌发展层面，「萤火计划」能够不断提升品牌社会关怀度，对话话题关注人群，提升品牌与年轻受众的关联程度，也再次拉近了品牌与用户之间的距离。

02.

从个体表达到引领发声

珀莱雅聚光成炬划破黑暗

随着珀莱雅品牌的高速发展，品牌影响力在不断提升，这也意味着其展现品牌理念的舞台将愈来愈宽广。于是，珀莱雅不拘泥于自主创作与表达，而是希望借由该公益活动的平台，一起呈现更多反校园霸凌的优质内容，以更多形式科普反校园霸凌的相关知识，提升大众对校园霸凌问题的认知和关注，展现和传递更多内容创作者的声音，聚光成炬照亮更多黑暗之处。

1.汇聚更多的萤火，照亮更宽广的阴影角落

今年，珀莱雅线上携手13位创作者，并引导更多具有内容能力的创作者，呈现出反校园霸凌内容形式包含观点视频、街头艺术、插画、漫画、诗歌、创意短片等。

如心理咨询师@崔庆龙以“隐形霸凌”为话题，探讨了如何界定霸凌与判断隐形霸凌的方法：“我们不应当从外部事件的严重程度去判断霸凌是否发生，它应该由施予者的主观企图和承受者的主体经验来界定。”

而遭遇校园霸凌必然导致严重的心理后果，也会长久地影响个人方方面面的发展。他呼吁作为受害者，我们需要尊重自己的感受，莫以其小而不察；面对施害者，我们需要学会坚决，莫以其小而不为；作为受害者的支援者，我们要学会倾听和守护，莫以其小而不见。

漫画up主@黄一刀有毒则创作了漫画作品《如果ta有这些变化，很可能是被校园霸凌了...》，总结了受害者遭受校园霸凌后可能会出现的一系列行为变化，从外人视角与孩子视角分析了各种反常行为的表象与内因，提醒外界支援者能够更早发现受害者正在经受校园霸凌并施以援手。

此外，珀莱雅还线下支持乌镇戏剧节青赛获奖作品，杨哲芬导演话剧作品《花吃了那女孩》重启2城4场公益巡演，在四位花季少女的故事里，揭开校园霸凌的沉痛与不堪，围绕校园霸凌话题进行更多深度内容的探索。

截至发稿前，珀莱雅发起的微博话题#再小的事 也当回事的阅读量已达1.5亿，话题讨论量超2.8万。能够看出，珀莱雅选择由创作者变为支持者后，萤火计划开始由品牌为锚点出发与各行各业的内容创作者连接成线，最终形成一面“荧光之海”，可以燎原。

2.看见真实的困境，帮助更多具体的人

在呼吁关注校园霸凌，科普相关理念之余，公益行动的落地也极为重要。今年，珀莱雅增加了更多公益形式致力于帮助更多正处于校园生活的孩子。

2023年，珀莱雅与北京新阳光慈善基金会New Sunshine Charity Foundation合作搭建的珀莱雅「萤火计划」反校园霸凌公益专线*400 606 1010-2将持续为需要的人提供帮助。今年，二者继续携手发起8场亲子科普线下公益活动，在科普与互动中，亲子携手，预防校园霸凌，应对校园霸凌。

并且，珀莱雅还推出了《校园霸凌防范指南》系列3部曲，从2022年系列第一部《校园霸凌防范指南》，到2023年系列第二部儿童绘本《不是你的错》——校园霸凌后遗症疗愈指南，2024年推出第三部《家长应对指南》，集中科普校园霸凌专业定义、发生原因、应对措施等校园霸凌相关知识。

值得一提的是，今年珀莱雅还借助开学节点心智及99大促成交流量，通过随单附赠创意DM单形式，直接触达品牌核心用户，将萤火计划的火种播向四海。

东耳观点：细节决定成败，小事触动人心。德鲁克说企业的本质是为社会解决问题，而珀莱雅在以产品解决消费者需求的基础上，更注重共同参与塑造社会，渗透到社会的发展进程中，使其拥有更长久的生命力。

过硬的产品力使品牌被大众接纳，差异化的理念主张才能以价值观为驱动力，引领大众消费。如今，珀莱雅就在积极承担社会责任，创建品牌文化影响力，主动掌握市场话语权的路上。