今年的综艺市场整体来看，“全民综艺”更是少之又少。在这种情况下，音乐综艺顶流《歌手2024》横空出世，靠着“全直播、不修音”成为上半年综艺市场唯一大爆款。

《歌手2024》巅峰之战刚收官不久，选拔《歌手2025》选手的“预赛”《下一战歌手》便随之上线。节目延续了《歌手》的直播全开麦音乐竞技形态，在全球招募新声歌手，挑战成功就能获得一张《歌手2025》的入场券。

对于品牌来说，在剧集和综艺市场“押中”爆款才是王道。热门大剧和综艺产生巨大的虹吸效应，一时间汇聚了海量的观众注意力与品牌投放，如何把综艺的影响力转化为品牌的好感度？如何在一众植入品牌中获得更深的记忆度？

今年，百雀羚已打造多个成功范例——先后携手《繁花》《歌手2024》《庆余年2》《长相思》等大热综艺、影视作品，多次借势出圈，被推至流量顶峰。

这次，开启营销浪潮3.0的百雀羚联手《下一战歌手》再次出圈，并致力于在“品效协同”的场域里，探寻更大的增量。

01.

开启全国26站快闪

多重活动焕新品牌“帧”途

众所周知，综艺可以为品牌带来调性匹配的完整表达，在更沉浸式的场景中，为品牌带来多层次曝光价值、精准的人群共鸣、多沟通触点沟通，帮助品牌提升综合场域沟通能力，完成从需求激发到情绪共鸣的消费闭环。

在联手《下一战歌手》的策略打法中，百雀羚的出圈“三板斧”可以简单总结为“用「帧」共情”、“用「帧」新声”与“用「帧」直播”，既吸引了新生代消费者、焕活年轻力，又调动了国民情绪话题、扩张了品牌影响力。在落地转化环节，品牌还采用了直播全链路玩法联动电商节点种草策略，为品牌打造高热营销场，承接线上流量。

另外，在《下一战歌手》播放之时， 百雀羚全新第二代绿宝石帧颜淡纹霜也于10月上线屈臣氏渠道，并开启全国26站快闪店的同步宣传。

快闪店灵感源自承接音综《下一战歌手》热度，以“绿宝石唱响帧实力”为主题，引领所有人进入百雀羚音乐世界，打造最帧实的Live舞台。

在快闪店现场，百雀羚打造了一个以音乐旋律的弧形线条和音符为设计概念的空间，整体设计延续品牌经典的绿色调，设置了“快速淡纹场”“绿宝石音符大作战”等多个互动区，打造沉浸式产品体验空间，通过快闪活动承接溢出流量、进一步扩大效果。

据介绍，本次快闪活动将向城市音乐爱好者发起邀请，为了打造超燃的现场音乐Live氛围，快闪主舞台将举办一场“真实自我”的开场舞表演，为消费者带去一场视觉与听觉融合荟萃的双重盛宴。

为了在年轻人感兴趣、有需求的场景中融入互动体验，百雀羚在快闪活动中设置了门店音符收集任务。消费者在进入「绿宝石唱响帧实力」快闪活动时会得到一张专属音符卡片，玩家通过完成各区域的互动任务收集音乐符号，集满音符后可以在「帧颜音符盒」参与盲盒抽奖。

主展台「音绿Live台」设计了一个有麦克风和乐器的音乐舞台，消费者可自发参与即兴演唱，歌词中含有“绿宝石”其中任意一字便可获取音乐符号盖章；「绿宝石定格时刻」是一个音乐质感十足的黑胶主题拍摄装置，消费者可选择不同的妆容和造型进行拍照留念。极具设计感的现场布置为消费者带来互动体验的同时，激发了大家主动拍照打卡、传播内容的分享欲。

同时，百雀羚在快闪活动中同样强调放大明星效应，设置代言人王一博形象立牌，吸引粉丝线下打卡。

通过快闪这一媒介，百雀羚构建了生动的沉浸式线下互动体验，能够最大程度调动用户感官的全方位体验，也更能加深用户对百雀羚的品牌印象。并且，该活动同样提供了一个让营销与产品紧密咬合、且能够协同放大的契机，实现品效销闭环，助力品牌口碑、流量和销量的全面提升。

02.

以科技力加持“天然草本”

“国妆之冠”百雀羚的百年匠心

本次百雀羚快闪活动整体围绕明星大单品——“国民抗老面霜”第二代绿宝石帧颜淡纹霜去布局。

明星大单品能几乎以“一己之力”，帮助品牌在一个全新市场中站稳脚跟。百雀羚正是集科研之力打磨一个原创的、具有差异化的产品，并把它做到极致。

基于东方女性断崖式衰老的特点，百雀羚对品牌超级大单品在核心成分、产品功效上进行了重磅升级，以先修护后抗老为东方肌肤抗老提供定制护龄方案。在第一代帧颜霜的成功基础之上，第二代绿宝石帧颜霜证明了国货美妆在科研实力上达到新高度。

今天，“行至水深处”的国货美妆已经开始重新审视科技驱动的内涵，中国美妆行业也从营销向研发乃至产业链建设的阶段跃进。作为先锋力量代表，百雀羚在近百年时间里始终秉承“专为东方女性肌肤研制”的护肤理念，通过锚定科技草本不断创新迭代，在东方美学与现代科技相结合的沉淀下，品牌展现了强劲的品牌实力，更代表中国美妆品牌向世界展示了国货美妆已迈向下一个竞争层级。

东耳观点：研发和营销，可谓品牌与用户产生链接的双引擎，只有两手抓，两手都要硬，才能让品牌无限接近消费者。而百雀羚，在深入研发的同时，也致力于通过不同的营销媒介与用户展开更高质量的双向互动，加深国妆品牌心智，提升品牌影响力。

作为重塑行业的领跑者，百雀羚的非凡成就，不仅体现在产品创新迭代和营销策略上，更深层次还在于品牌战略布局、文化精髓传承及全球化进程等多个维度上，都展现了品牌百年匠心的深厚底蕴与无限潜能，是当之无愧的“国妆之冠”！