据英媒Sky News的最新报道，联合利华有望近期宣布对英国可持续个人护理品牌Wild的收购计划。据可靠消息人士透露，这一交易预计将在未来几周内正式对外公布，初步估计的交易价值高达2.3亿英镑（折合人民币约20.8亿元）。
据其报道，联合利华已从其创始人和早期投资者那里同意收购 Wild 的交易条款。如果传言为真，这将是联合利华开年以来完成的第二笔大额收购案，并成为多年来在个人护理领域最重要的收购之一。
近两年，联合利华在大刀阔斧的进行集团资源整合，在卖出多项非核心资产后，其收购的风向或成为其后续发展的聚焦。
01.
可持续美妆的风还在吹
WILD是一家英国的个人护理品牌，创立于2019年，以践行可持续理念为品牌特色。据介绍，品牌初期从身体祛味芳香剂产品入手，研发了7种天然香型，外包装采用竹子和蔬菜纤维制成。产品可填充，包装可堆肥或丢入垃圾桶，这些包装将在不到两年的时间内完成生物降解，不留下有害痕迹。
WILD的产品通过可填充替换的天然身体护理产品，希望通过生产由天然成分制成的高性能产品，来结束浴室里的“一次性”习惯。WILD目标是让浴室不再有一次性塑料垃圾，据悉该品牌在2021年同比增长了400%。
其在2022年就获得了500万英镑（约合人民币4548万元）融资，投资者为果汁品牌Innocent创始人的风险投资基金JamJar。
截至目前，Wild的产品在英国各地的4000多家商店有售，包括Waitrose、Boots和Selfridges等著名零售店。其截至2023年12月31日的年度财务报告显示，销售额接近4700万英镑，与前一年相比增长了77%。
可持续美妆品牌在国际市场的热度一直居高不下，2024年以来不断扩张，根据天猫国际披露的年度数据，纯净美妆类目过去一年新品牌成交同比增长 236%。而美国知名市场调查机构 NPD 的数据也显示，即使是在疫情期间，美妆产品的总体销售额下跌了14%，但纯净美妆产品的销售额却逆势上升 11%。
除了联合利华投注，还有从创立之初就强调天然的欧舒丹将英国高端护肤品牌 Elemis、纯净美妆品牌 Melvita 收入囊中，后续宣布推出全新环保替换装，期望通过 100% 回收再生的 PET 制成的可持续包装，进一步提升品牌的可持续纯净标签。
雅诗兰黛也将经典单品红石榴系列焕新，定位年轻肌高效、高端、纯净护理，宣称 16 大风险成分无添加，92% 源自天然，无刺激不致敏。品牌也随即发起了“全新红石纯净护肤 Lab”线下空瓶回收活动。
02.
聚焦高端品牌
大幅进军印度市场
在剥离视频业务后，联合利华将核心业务聚焦到美容和健康部门，并在后续的收购中多次出现印度与高端两个关键词。
1月23日，联合利华官网发布公告，宣布印度斯坦联合利华有限公司（下称“HUL”）已签署最终协议，以295.5亿卢比(约合人民币24.9亿元)收购印度高端美容品牌Minimalist，该交易预计将于2026 财年第一季度完成。
公告显示，HUL将通过二次收购和一次注资相结合的方式收购Minimalist 90.5%的股份，并有望在两年内收购剩余股份。同时，Minimalist将加入由HUL美容与健康执行董事Harman Dhillon领导的美容与健康部门，进一步强化该部门的品牌组合。
公开资料显示，Minimalist由Mohit Yadav和Rahul Yadav于2020年创立，该品牌以“HideNothing”为使命，致力于为消费者提供高效的护肤和护发解决方案，主要销售一系列以活性成分为基础的护肤产品，涵盖防晒霜和精华素等产品。
公开数据显示，该品牌面市首月销售额突破1亿卢比（约合人民币842.42万元），仅用八个月时间便实现了10亿卢比（约合人民币8424.2万元）的业务规模。
此外，1月份印度奢华护肤品牌Ras Luxury Skincare宣布完成500万美元（约合人民币3644.35万元）的A轮融资，由联合利华风险投资部门Unilever Ventures领投。去年年底，联合利华还与欧莱雅联手投了印度DTC护发品牌Arata。
联合利华如此频繁的对印度高端品牌出手，是因为印度占据其全球第二大市场，在集团战略中本身便占据核心地位。联合利华CEO Hein Schumacher曾表示，“印度是联合利华未来几年的最佳机遇，并将成为所有集团业务的关键”。
此前，高丝集团曾指出印度中高价位化妆品市场目前正在蓬勃发展，越来越多的消费者寻求满足其需求的高附加值产品，如强调成分和效果的产品。挖掘新兴市场潜力对联合利华而言也十分重要。
并且，面对中国市场，联合利华持续聚焦高端的策略也在发力。2021年，联合利华高端美妆部门宣布与杭州高浪控股有限公司成立合资公司GoUni（高优逸），共同推出中国本土的新锐高端美妆品牌团队。
2023年7月，集团旗下高端洗护品牌THE LAUNDRESS在天津成立了亚洲研发中心。2023年9月，纯净奢美护肤品牌TATCHA开出中国首家线下旗舰店
东耳观点：过去一年中，在全球竞争加剧与经济下行的市场环境下，不少美妆企业选择了“出售非核心业务”的精简化发展策略，并通过收购优质品牌来优化资产配置。在成熟市场与成熟赛道拥挤时，寻求新兴市场与差异化赛道的消费潜力不失为新的增长策略。
