在快餐式消费盛行的当下，真正具备调性、质感与独特风格的品牌，始终稀缺。打造出一个鲜明而深刻的品牌形象要兼顾颇多，从产品的细节打磨，到用户旅程的沉浸式体验，再到TVC中每一帧的情感传递，品牌需要寻找到与消费者对话的最佳语言。用能够产生共鸣的内容，调动消费者情感，从而拉近与品牌的距离。

这无疑对品牌的定位能力与内容产出提出了更高维度的要求。近期，亚洲头皮健康养护专家Off&Relax启动全新「蓬松漫游」企划，官宣中国内地实力派女演员蒋欣为品牌大使、内地新生代女演员王玉雯为品牌蓬松生活家。与此同时，Off&Relax突破传统洗护产品的使用边界，将养护场景延伸至山野之间。品牌入驻高端度假酒店和民宿，携手为都市旅人带来山野间的漫游体验。

这一系列品牌动作，都精准诠释了Off&Relax独树一帜的品牌哲学。选择能够牵动不同世代消费者情绪感受的“沟通者”，不断拓展和丰富用户接触场景，进而传递品牌蓬松自在的生活理念。

精准把控品牌调性

从“活人感”到松弛感契合度十足

5月14日，Off&Relax正式官宣中国内地女演员蒋欣成为品牌大使，并以“蓬松启程，自在「欣」生”为主题，推出品牌大使TVC，进一步诠释品牌所倡导的自在生活方式。

作为中国内地实力派女演员，蒋欣不仅是荧幕上鲜活灵动的角色塑造者，也是自在无拘的蓬松生活践行者，与Off&Relax对产品的专注打磨及其所传递的自在疗愈之感不谋而合。

在专业上，蒋欣是塑造《甄嬛传》、《欢乐颂》、《小巷人家》中多个经典角色的优质演员。每个角色都拥有各自的人物弧光与内核。与此同时，专业的沉淀也赋予了蒋欣独特的生活洞察力。生活中的她是小红书里热衷分享日常点滴的“活人感”博主。作为健康生活方式的倡导者，蒋欣持续分享健身、饮食管理内容，将生活中活泼、灵动的一面自然呈现，自在感十足。

不论是蒋欣始终如一的高信任度专业形象，还是其自然自洽的生活形象，都与Off&Relax全系列产品秉持“长期主义”，在洗护养的专业度上形成高度统一，也与品牌所倡导的“自在健康”的生活状态理念保持一致。这种由内而外的契合，赋予品牌形象一抹灵动气质。

同月，品牌正式宣布内地女演员王玉雯成为Off&Relax蓬松生活家。这位以自然治愈气质为人熟知的新生代演员，其灵动率真的形象与品牌倡导的“长期主义”、温和养护理念相呼应。在镜头之外，王玉雯热爱旅行、普拉提。这种亲近自然的放松方式，亦是与Off&Relax蓬松漫游企划想要传递出的逃离都市、疗愈身心的生活主张不谋而合。

在品牌新推出的以“云漾发间，「雯」见山野”为主题的TVC中，王玉雯以一场即兴的山野出走，生动演绎了品牌倡导的生活哲学。

可以看出Off&Relax对深度合作艺人的特质的精准把握，不仅体现品牌对和谐生美的深刻理解，更是通过高度契合的艺人形象，深化在消费者心中的独特印记。不仅实现了从年轻消费者到成熟客群的完整覆盖，更通过差异化的形象特质，让品牌价值在不同圈层中产生共鸣，构建起立体化的品牌认知。

开启蓬松漫游新企划

拓展高端调性渠道巩固品牌认知

显然，Off&Relax在做好产品与用户沟通的基础上，继续向塑造品牌认知迈进。此次，品牌在5月发起的蓬松漫游企划就是对其核心认知的巩固。品牌抓住当代都市人快节奏生活的痛点，邀请用户漫游在山野湖畔间、在旅途中，逃离喧嚣，与自然同频呼吸，享受从发肤到身心的放松时刻。并且在与Off&Relax产品的相伴中，使洗护与生活体验挂钩，强化产品的场景化需求，进而传递「蓬松」的生活态度，自在漫游。

在整个企划中，除了官宣品牌大使与蓬松生活家，Off&Relax还入驻了线下高端度假酒店及民宿，将产品投放到具体的使用场景中去，闭合理念传递的同时触达到更多消费者，并建立品牌SPA资产。

如其选择首个入驻的酒店——富春山居高尔夫度假村（以下简称“富春山居”），以享誉全球的《富春山居图》为灵感蓝本，坐落于杭州富春江畔，以“山水秘境+文化沉浸”双线叙事，为都市人提供可触摸的东方诗学。并且，富春山居也是亚洲地区公认的奢华级水疗度假胜地，服务团队由来自巴厘岛的专业水疗师组成，结合中西调息理论，为住客提供全方位的身心舒压体验。从茶山到江畔，构筑起从身体松绑到文化寻根的全链路疗愈。

此次合作，不仅体现出双方在品牌高端定位上的契合，并进一步全面阐释品牌养生美学理念：致力于通过生活方式、居住体验的长期渗透，实现从身到心的深度疗愈。今年5月起，Off&Relax蓬松洗护套装入驻富春山居，并提供旅行套装以及结合酒店特色定制的限定周边礼，助力每一位用户完成自在漫游之旅。

除了酒店，品牌还选择了位于全国各地的高端调性民宿品牌，在包括浙江、山东、江西、重庆等地的民宿进行Off&Relax蓬松漫游礼包派样，助力都市旅人开启一段松弛假期。

从整个企划来看，Off&Relax将自在松弛的理念贯穿于所有环节，行云流水般将品牌产品与生活方式结合，为用户开启一段充满疗愈感的陪伴之旅，欲将自然馈赠带给更多消费者，解决其在头皮和发丝护理上的困扰。

写在最后：

本次Off&Relax所提倡的“蓬松状态”，不仅是对浮躁时代的一种回应，更是一种回归本真的生活哲学：在快节奏中精心观察自我、找寻身心的平衡。

Off&Relax长期挖掘并倡导这种自在放松的生活哲学，致力于实现“从头皮发丝至身心的全面养愈”。2023年8月，Off&Relax与传承370余年中医药养生文化的方回春堂，联合打造“从头富养方”快闪活动。巧妙融合传统养生哲学与现代头皮护理，以情绪为切入点，以温暖治愈的方式养护头皮与身心。而此前推出“生活代谢指南”项目，则通过倡导“慢生活“理念”，帮助繁忙的都市人群提供日常解压方案，持续围绕“治愈力”塑造品牌软实力。

此外，Off&Relax还将心理学作为切入口，与心理咨询机构《简单心理》创始人简里里等多名心理学领域内容创作者合作，共同探讨现代都市人的身心问题，探寻放松自在的生活方式。

在研发端，自品牌创立起，Off&Relax就搭建了专业、科学、匠心的研发团队，拥有首席研发官杨建中，2大研发创新中心，50+研发团队人员，10+科学顾问，同时与20+全球顶尖供应商达成合作。

在品牌受众上，Off&Relax始终专研为亚洲人提供各类头皮及发丝的养护需求。2023年11月，Off&Relax与国家中西医结合医学中心毛发专病医联体达成战略合作。双方于2024年8月推出《亚洲人头皮健康白皮书》，从基因、环境影响、生活方式等方面解析亚洲人头皮及发丝的特性，并为亚洲人的头皮及发丝养护提供了定制化的解决方案思路。

而OR蓬松洗发水就是Off&Relax的科研成果结晶。产品历经三年的匠心探索与沉淀，于2024年完成2.0升级，创新三重蓬松科技。据悉，OR蓬松洗发水2.0上市当月全渠道整体提升66%。2024年双11期间，Off&Relax天猫平台双店首日成交额超过了2023年双11全时段，成交金额同比增长了150%+；OR蓬松洗发水单品登上双11个护超级必买榜Top2。 

正是Off&Relax在科学研发和情感链接方面的“慢”耕耘，使品牌始终围绕核心理念和哲学，深耕头皮健康领域，以扎实的科研实力和真诚的用户洞察，拥有持续增长的动力，引领亚洲头皮健康养护赛道。