小耳朵大嘴巴
据世界知识产权组织最新报告显示，2021年国际商标申请量大涨14.4%，增长至73100件。
其中，欧莱雅集团在2021年共提交了171份国际商标申请，成为蝉联申请最多商标的美妆集团。另外数据显示，资生堂提交申请89件，排名第九位，雅诗兰黛提交申请20件。
有分析指出，作为积极的申请者，时尚和美容公司希望在全球范围内保护和促进其品牌和商业利益。
不久前，欧莱雅集团公布2021年第四季度及全年财报。报告显示，该集团在去年销售额同比增长16.1%至322.8亿欧元，营业利润达到61.6亿欧元，同比增长18.3%，均超过疫情前水平。
此外，第四季度欧莱雅集团收入大涨15.4%至90.94亿欧元，远超业界预测的9%增幅，超过另一美妆巨头雅诗兰黛的业绩表现，后者的第四季度销售额增速也达到14%，主要得益于欧美实体零售业务的复苏以及线上零售强劲推动。
欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕指出，2021年欧莱雅集团销售额增速是全球美妆市场的平均增速的两倍。过去两年，欧莱雅集团同比增速为11.3%，跑赢2019年水平的全球美妆市场。
值得一提的是，报告期内欧莱雅高档化妆品部因在香水方面取得的显著成功，成为欧莱雅集团最大的收入来源，销售额同比增长21.3%，达到896.81亿元人民币。
在北亚地区，欧莱雅高档化妆品部继续扩大市场份额，旗下高端护肤线的兰蔻菁纯系列和赫莲娜品牌受宠，圣罗兰美妆和植村秀表现强劲。卡诗成为专业美发产品部的增长驱动力。
大众化妆品部售额则上涨4.5%，达到888.81亿元人民币，其中巴黎欧莱雅高端护发产品系列的显著增长也为大众化妆品部的业绩做出重大贡献。在理肤泉和修丽可的驱动下，活性化妆品部成为增速最快的部门，4年内增长了一倍，实现30.3%的高速增长。
在电商渠道方面，2021年，欧莱雅电商渠道销售额增长25.7%，占集团总销售额的28.9%。
在天猫双11期间，巴黎欧莱雅和兰蔻分别占据美容市场第一和第三，伊夫·圣罗兰和凯拉斯塔斯则分别在化妆和发型排行榜位居榜首。
从市场表现来看，去年北美市场强势回归，欧洲市场已恢复到新冠疫情前水平，北亚地区在第四季度成为欧莱雅集团最大的市场，销售额同比增长12.9%，全年收入大涨18.6%。
在中国市场，欧莱雅在2021年取得两位数增长，实现了两倍于美妆市场平均水平的增速。据介绍，中国内地在第四季度增速有所放缓，但美妆市场仍比2019年更加繁荣。在最后一个季度，欧莱雅中国与2019年同比增长超过50%。
在谈到中国经济放缓问题时，这位高管持乐观态度，他表示：中国市场在下半年放缓，这是与高速增长时期相对比而言的（当时全球遭遇疫情封锁，仅中国没有新增疫区）。
但与2019年相比，中国的增长仍然非常强劲，中期前景非常乐观。到2030年，中产阶级将新增3.7亿人，他们将需要美容产品。
目前全球美容市场受到护肤品和香水品类的推动正在逐步复苏中，近期多个美妆集团公布重要财务数据，包括欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、科蒂集团在内，均保持着两位数增速。
东耳观点：有数据显示，2021年上半年，中国本土品牌在天猫的权重下降了3%，份额为14%，而欧莱雅旗下品牌在天猫上的权重保持在28%以上。本土品牌要想真正撼动国际品牌地位，任重而道远。
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