近日有媒体透露，资生堂旗下纯净美妆品牌醉象Drunk Elephant （以下简称”醉象“）在多个淘宝C店集中清仓打折销售商品，在淘宝搜索框输入醉象也会有清仓的相关搜索词条，力度大概是平时价格的3折左右。

醉象在公众号发布公告表示称线上即日起暂停线上渠道的销售，进行店铺的升级改造，3月18日打开天猫再见面。

对此，资生堂表示，醉象中国大陆市场的确处于经销商更换期间，按照平台规定，店铺需要暂停销售，为期1-2个月。

为什么叫醉象

据了解，醉象品牌于2012年诞生在美国洛杉矶。创始人为Tiffany Masterson（蒂芙妮·马斯特森），品牌定位是clean-clinical。也就是：成分干净，疗效显著。

在醉象品牌的全线产品中，我们看不到以下6类成分：1，silicones（硅）；2，chemical screens（化学防晒剂）；3，sensitizing colorants/perfumes（会致敏的色素/香料）；4，Sodium lauryl sulfate (SLS)；5，essential oils（芳香精油）；6，drying alcohols（酒精）。这也就是醉象品牌哲学中最著名的“the suspicious 6” ---- “6大嫌犯”。

至于Drunk Elephant（醉象）这一品牌的命名，最初是源于一个可爱的传说：在非洲有一种马鲁拉树，它的果实太鲜美，以至于大象吃到这种果实像喝了酒一样，醉倒了。

鲁拉果油（virgin marula oil）也成为了醉象品牌的当家概念成分。

资生堂为何豪掷60亿

2019年10月9日，资生堂官方宣布以8.45亿美元（约合人民币60.3亿元）收购醉象Drunk Elephant。收购之后醉象将在资生堂美洲分公司运营。除品牌外，生产设备等也将由资生堂接管。

资生堂表示此次收购醉象是为了带动品牌海外业务的发展、加强资生堂在全球高端护肤品市场的领导地位。作为美国本土的网红护肤品牌，醉象在欧美市场的销售成绩非常好，收购醉象对于资生堂发力欧美市场而言大有帮助。

同年9月，醉象首先以旗舰店形式进驻天猫国际，开启进军中国市场之路。不过似乎资生堂对于醉象在中国市场并没有投入过多资源，市场反馈一直不温不火。

聚焦高端，醉象成关键因素

而2020年的一场疫情彻底改变了全球市场，从各大集团财报中也可以感受到美国和欧洲市场受到严重影响，而资生堂2021年报曾提到，醉象品牌录得11%的销售增长，并在美国扩张了分销渠道。此前前醉象的销售重心在北美洲市场，此次资生堂更换代理商似乎也是想要重新发力中国市场。

而这次更新代理商似乎有迹可循，虽然跟丝芙兰的合作已久，但是从去年9月份起，醉象在美国的经销商从丝芙兰更换成了Ulta，而在中国资生堂会为醉象挑选哪位代理商也同样值得关注。

东耳观点：资生堂在最新的财报中提出了“WIN 2023 and Beyond”战略，将继续加强在战略增长领域的投资，如高端护肤品类和整体商业模式的数字化转型，实现2022年全年销售额增长14%，达到11000亿日元(约合人民币606.03亿元)。销售额增长14%，达到11000亿日元(约合人民币606.03亿元)。

而中国市场一定是其战略中的重要一环，醉象如何打好这入局战，背后的操盘手极为关键，3月18日，醉像将以什么样的新姿态出现，值得期待。