小耳朵大嘴巴
2月20日，NARS官方微博正式官宣肖战为品牌代言人，并全新推出超方瓶粉底。
目前，NARS官宣消息在微博、微信等社交平台持续发酵，并在泰国等海外多国登上热搜。作为年轻演员，肖战在微博上有2980.7万粉丝，目前品牌相关微博转发评论点赞数已超过200万，NARS品牌的热度也随之飙升。
NARS是由法国彩妆大师Franxois Nars创立于1994年的美国彩妆品牌，外观采用雾面黑色设计，体现品牌的极简精神。
于2000年被资生堂集团收购，2017年正式在中国内地线下开售，2018年入驻天猫。目前和CPB、IPSA等品牌组成资生堂集团高端奢侈品部门，大白饼、腮红、眼影、眼线液和唇蜜等都是该品牌的畅销产品。
肖战在过去一年官宣近30个代言之后，2022一开年就官宣了高端汽车品牌代言。现在NARS也官宣肖战成为品牌代言人，海外同步认领。
此次官宣，NARS推出的超方瓶粉底液，主推16H不暗沉。就NARS天猫旗舰店数据显示，截止目前，肖战同款粉底液月销达到4万+，而肖战同款唇霜销量也达到了4万+，同款腮红销量达到2万+。
另外，随着海外陆陆续续官宣，海外的粉丝们因为时差的问题也开始发力了。“海虾”在原本还可以进入的NARS官网上购买产品，现在居然直接崩了，系统显示是在维护中。
NARS喜欢选择与年轻人喜爱的明星展开合作，但也少不了翻车事件。起因是台湾NARS新品会邀请了吸毒艺人柯震东站台，由此引发了大批网友的抵制。这给NARS带来了一些负面影响，可见那次选择柯震东是个错误的决定。
有了前车之鉴，在去年的2月25日，NARS曾官宣演员赵丽颖为品牌大使，表示她的摩登百变和大胆突破与 NARS品牌基因高度契合，并发布了赵丽颖为NARS彩妆拍摄的全新广告大片与视频，相关微博贴文转发评论点赞数瞬间破60万。
资生堂目前面向全球销售的化妆品品牌涉及护肤、彩妆及个人护理等领域，涵盖了高档化妆品事业、大众化妆品事业、个人洗护事业、专业美发事业以及香水事业等。
NARS作为资生堂的高端彩妆品牌，对于拉动资生堂业绩增长发挥了重要作用。在本月初，资生堂发布的2021年度财报中显示，由于战略投资的加强，对NARS、CPB等高端知名品牌的投资推动了资生堂2021年高端市场份额的增长。
此外，资生堂在亚太市场、美洲市场等市场分别实现了不同涨幅的业绩增长。财报表示，这主要得益于电商渠道的贡献以及同名品牌资生堂、CPB、NARS、醉象等品牌的强劲增长。
东耳观点：为推广品牌，一众美妆品牌都会选择启用当下年轻化、带有流量性的艺人做品牌代言人，明星为品牌代言可以达到“双赢”，前者利用自己的公众影响力制造广告效应，为后者带来巨大的关注度、用户和销量。
然而近一年，明星代言翻车的情况屡屡出现，且涉及领域甚广，因此品牌在选择明星代言上要多加考量，毕竟不少品牌此前经历过明星代言翻车事件。
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