小耳朵大嘴巴
近日，爱茉莉太平洋集团旗下品牌HERA赫妍被报道已陆续关闭中国线下专柜，并将在月底关闭微信商城。而此前京东自营官方旗舰店和唯品会自营店均已在2021年12月31日关闭。
HERA赫妍天猫旗舰店仍正常运营，消费者可以通过 HERA赫妍天猫旗舰店进行购买，但目前公司并未就线下专柜全面撤退一事回应。
对于此消息，爱茉莉太平洋集团官方回应称，因业务渠道与战略发展调整，HERA赫妍微信商城将于 3 月 25 日关闭，当前微信商城正全线打折处理。定妆喷雾、黑金气垫粉底参与买一送一活动，隔离霜、精华露以及新品缎光唇膏则打出六折促销。
资料显示，HERA赫妍成立于1995年，属于爱茉莉太平洋旗下中高端品牌。当时该品牌以“魅惑美丽的女人”这一口号为指引，结合优质产品以及强大人际网络营销，跃升为韩国国内最优秀的声望品牌。
而后，在原爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦的主导下，2016年7月，在北京开设首个线下专柜，同时正式宣布进入中国市场，品类涵盖全线护肤品和彩妆系列。相较于悦诗风吟和伊蒂之屋，其在中国的门店数量并不多，官网显示仅有6家专柜地址。
现如今，在中国市场爱茉莉太平洋中低端化妆品“几近覆灭”，高端市场仅剩雪花秀支撑。同属爱茉莉太平洋旗下的平价彩妆品牌伊蒂之屋与悦诗风吟，前者2021年上半年关闭中国所有实体店，后者2022年1月传出撤柜80%。
集团2020年财报显示，伊蒂之屋是2020集团旗下表现最惨淡的品牌，年营业收入下降38%至1113亿韩元；悦诗风吟2020年营业收入同比减少37%至3486亿韩元，营业利润暴跌89%至7亿韩元；赫妍门店营收下滑幅度为29.4%。
爱茉莉太平洋集团也曾解释过，未来在中国市场将着重发力中高端及线上领域。
但根据官方资料，HERA也是旗下的中高端线品牌，但在集团业绩中积极作用并不明显。在爱茉莉太平洋2021年财报中，集团重点强调了高端品牌雪花秀售额增长约50%，以及护肤品牌LANEIGE实现两位数增长，并未再提及HERA的具体业绩。
从近两年从爱茉莉太平洋近两年的动作来看，收缩性战略已经成为其发展的重点。
从其2021财年关键财务数据也可看出，集团全年销售额和利润虽有不同程度增长，亚洲收入增长2%，其中超过70%的销售额来自中国。
不过，值得注意的是，在第四季度，集团净亏损731亿韩元，谈及原因，爱茉莉太平洋表示，主要受亚太地区实体门店网络的翻新和宣传营销成本的增加所影响。
业内人士指出，疫情导致的线下消费场景缺失，会将消费者一定比例的消费需求向线上传导，线上渠道也正成为品牌的重点布局方向。
不过对于爱茉莉太平洋来说，受到限韩令影响，韩流在国内的热度早已降低，而随着国内消费升级，新兴消费者购物观念和购买习惯发生变化，加之国货崛起和欧美大牌的“内卷”布局，竞争环境越发严峻。
今年2月1日，原爱茉莉太平洋中国副总裁黄永慜将接任总裁一职。“换帅”过后，不知道爱茉莉太平洋能否在黄永慜的带领下，打赢中国美妆市场的“突围之战”。
东耳观点：如今，虽然韩妆不断变换策略想重新挤进中国市场，但是在国货美妆的强势围攻下，韩妆品牌在品牌力、产品力等方面都亟待提升，以此突出重围。
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