回顾2023年国货美妆的发展趋势，渠道转型成为越来越多企业关注的重点，也是关乎品牌能否灵活应变，拥有穿越不同经济周期能力的体现。于是，在国货美妆不断发力下，以往海外大牌领先的格局正在逐渐松动。

以时下最火热的兴趣电商平台抖音为例，从1-9月美妆类目品牌榜来看，国货美妆品牌韩束拿下第一名，跟随其后的包括海外美妆大牌欧莱雅、雅诗兰黛等。其中，令人瞩目的是国货美妆品牌韩束对于国际大牌的弯道超车。

有目共睹，2023年成为韩束线上实现新突破，品牌把握住了渠道变革趋势，在新经济周期内持续焕发新机，并成功打造出又一大爆品——红蛮腰系列。

近期，韩束红蛮腰系列还斩获了「抖in百大美力好物金榜」的年度爆品，据官方表示，百大好物金榜是以消费者在美妆护肤上对于产品效果、使用感受以及内在感性诉求等等全方位反馈作为参考，因此，上榜的百大金榜的产品不仅是技术层面出类拔萃的美妆护肤产品，同时也是能够对消费者的生活产生积极影响，更为让人愉悦、内心获得满足的产品，这也再次印证了韩束及其产品的影响力。

01.

内外源解决抗衰痛点

红蛮腰系列稳居双榜第一

从消费群体来看，时下年轻圈层需求前置，抗初老概念兴起。据果集数据研究显示，抗衰理念逐步年轻化，其中24-40岁注重抗衰人群占比超过58%，抗衰需求前置下，光防护、抗氧化、抗糖等抗初老概念兴起。红蛮腰系列产品针对的就是年轻人在熬夜刷屏、工作压力、紫外线照射等因素影响下，导致细胞代谢速度下降，皮肤胶原结构失衡，加速衰老的痛点。

产品在配方思路上选择内外源联动，外源解决氧化糖化，采用维C、维E、阿魏酸、虾青素进行全面抗氧化；肌肽+脱羧肌肽对抗糖化损伤。内源解决肌底老化，加入包含4C肽、棕榈酰三肽-5、棕榈酰五肽-4、乙酰基六肽-8的组合肽，实现多维立体抗皱。

精准面向在熬夜、饮食不规律等快节奏生活下有抗初老和改善皮肤状态需求的消费者，并以礼盒装形式提供一站式解决方案，便捷高效，从而获得消费者青睐。

截至目前，韩束明星套盒“红蛮腰系列”销量已超270万套，稳居抖音销售榜单第一名、回购榜单第一名。而红蛮腰系列系列的大卖，正反映出品牌对于新消费趋势嗅觉之灵敏。

02.

深耕多肽领域发展

打造韩束“中国肽”名片品牌

市场前端的质变必然无法离开后端开发的量变积累，深挖之下，韩束产品力的提升，亦离不开其后台研发端的沉淀与突破。尤其是在肽研究领域，从初期的认识肽、解析肽，到进阶的创新肽、应用肽，韩束对于多肽研发的“由浅入深”跨越了多年的历程。

从2003年布局自主研发，到2016年建立全球双科研中心、双供应链，开展基础研究，韩束对于多肽的研究在日益深入，走上了深耕多肽、不断应用调整的升级之路。

如2018年，韩束推出产品金刚侠面膜，采用了兼具抗氧化和抗糖化效果的“肌肽”作为核心成分，针对性解决衰老内因；2021年，基于对抗皱多肽的系统化解决方案的研究，韩束推出了红胶囊多肽水，利用独家原料双菌发酵成分+抗皱肽实现精准“靶向”抗衰；2022年蓝铜肽系列产品的推出，意味着韩束在多肽应用研究上逐渐走向成熟，不仅能保持成分稳定，并发现蓝铜肽与独家原料双菌发酵成分搭配时具有1+1>2的显著功效，进行组合应用。

此后，韩束致力于打破长期以来肽的底层核心技术多年来被国外企业垄断，中国化妆品企业在肽应用上长期受制于人的局面。

2023年，依托于上美股份中外双科研中心200多位研发人员的长期努力，韩束以中国化妆品原料目录中的79种多肽为灵感，筛选出最优肽分子，突破性地采用“环肽”技术，将普通直链肽升级为立体空间环肽，韩束环肽就此诞生。

相比于线性肽，环肽的立体空间和结构具有三大核心优势：吸收性更强、作用时间更长、生理活性更强，三者协同让抗衰功效再上一个台阶，目前已经申请了6项专利。

同时，韩束主导的国内首部《化妆品用原料 合成多肽》团体标准正式发布，其中详细规定了化妆品用原料合成多肽的术语和定义、缩略语、多肽分类、技术要求、试验方法、检验规则等具体标准，致力于引领国内多肽行业技术发展，成为国内合成多肽技术的“风向标”，不断打造属于韩束的“中国肽”名片。

东耳观点：韩束在《所有女生的OFFER》的“给所有女生的作业”中提到，二十年来韩束始终坚定地支撑每一位女生，给所有女生提供年轻的底气，而这份底气则是二十年如一日深耕科学护肤所给予。

这份底气也在产品端被反复验证，从金刚侠面膜、小蓝瓶系列再到红蛮腰系列，击中护肤痛点，深受消费者喜爱。未来韩束也将继续深耕科学抗衰和引领肽成分的研究，探索更多国货护肤品牌的可能性，构建属于中国美妆品牌的竞争壁垒