11月5日，第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海拉开帷幕，历时6天。据官方消息，本届进博会展览面积约36.7万平方米，参展的世界500强和行业龙头企业数达289家，两项数据均超往届。

其中化妆品行业，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、科蒂、宝洁、联合利华、爱茉莉太平洋、花王等国际美妆巨头均参展。

01.

全球美妆巨头齐聚进博会

11月6日上午，欧莱雅在进博会现场，以“美一个你”为主题，举办开幕仪式，重点发布四款智能化数字化美妆科技产品，欧莱雅中国首位品牌代言人巩俐也亮相现场。欧莱雅六赴进博，在展出的近270款展品中，多个全球首发品牌新品，18款美妆科技首次集中亮相，创历届之最。

在6日上午的开幕式中，欧莱雅重磅介绍了四款数字化智能美妆产品，首先是头皮检测方面，有全新一代巴黎卡诗K-SCAN AI智能精测仪，它能助力美发师为消费者提供准确的头皮状态呈现，通过人工智能识别和分析，从而针对性地解决头皮烦恼。

而皮肤检测则有阿玛尼META PROFILER™机能显微镜产品，作为一款小巧的多功能设备，它能提供3D立体的皮肤诊断，提供多达45项的皮肤检测报告。

在个性化产品方面，欧莱雅HAPTA超精准智能上妆仪，是为手臂活动能力受限的消费者所设计，可实现360度旋转和180度弯曲，帮助运动范围受限的用户上妆。除此之外，植村秀3Dshu专属眉妆能根据用户的自然眉毛和面部特征，在几秒内就完成个性化眉形设计。

雅诗兰黛集团本次首发阵容强大，旗下雅诗兰黛白金黑钻面霜、倩碧弹力带面颈霜以及来自芭比波朗、汤姆福特、悦木之源等品牌共百款新品重磅首发。

其中，亚洲首发的倩碧弹力带面颈霜，作为“倩碧实验室”出品的首款涵盖面部和颈部双效抗老面霜，以肉毒肽+信号肽+弹力蛋白肽创新科技组合，实验室数据证明能显著提升胶原蛋白再生；中国首发的雅诗兰黛白金黑钻面霜，运用色提因逆龄科技，能实现肌肤抗老和焕白。

资生堂本次重点展示了针对亚洲肌肤抗老的三大科技研究成果。包括可以紧致肌底的突破性抗老专利成分新肌酮、通过抑制黑色素生成和促进黑色素代谢来解决“淡斑”难题的4MSK和能够改善深度皱纹的纯粹视黄醇。

新肌酮是资生堂经历30年长期探索所取得的成果，其可以修护并保护基底膜，从而实现肌肤抗老。率先应用新肌酮的产品欧珀莱恒久肌活修护精华露也在进博会现场展出，将在不久后正式上市。

面对当下消费者最为关注的护肤热点，爱茉莉太平洋首次将产品研发的“幕后故事”搬上舞台，从11月6日至9日连续举办九场分享会，从成分原料、数据洞察、护肤理念、产品应用等入手，为消费者解码美丽背后的科技力量。不仅如此，展台现场特别打造的「前沿成果区」全方位地展示了集团70余年对技术创新和产品研发的成就，包含专利参萃Ginsenomics、绿茶乳酸菌GTB1TM、抗老成分「复诺因」RE.DFlavonoid等。

02.

传统日化巨头悉数亮相

宝洁本次展位设计首次打破以品类划分的展示方式，创新地打造了“未来”“和睦”“悦己”“活力”“成长”“绿色”六大生活主题展区。“未来”展区中，展出了欧乐B电动牙刷、吉列剃须刀等有科技含量的新品。

“和睦”展区则将“家的角落”复刻于会场之上，碧浪、佳洁士、JOY等品牌产品自然地放置在洗漱台、洗浴区、厨房等多个场景之中。在“绿色”展区，海飞丝全新“简”系列去屑洗发水中国重磅首展，产品仅含9个精简成分，目前已上架品牌线上店铺。除了以环保为特色的海飞丝产品外，“绿色”展区，宝洁还全球首发了创新纸质柔性包装“Versafill记忆蜂窝”。

恰逢联合利华投资中国一百周年，今年进博会上，联合利华便极具创意地将老式火车头、高速列车、车站站台等元素运用于展台搭建中，并特设了百年历史回顾、品牌体验、企业社会责任主题互动环节，以此凸显贯穿古今的时代感。

现场，联合利华展出了10余个品牌的超百款单品，其中既有Dove多芬、Vaseline凡士林、AHC等“当家头牌”，也有Nutrafol这一全新面孔。据了解，Nutrafol为口服营养建发品牌，今年首次亮相进博会。这也是继展出OLLY与SmartyPants等营养补剂品牌之后，联合利华朝着大健康产业迈出的又一大步。

另一品牌TUNEMAKERS渡美，主打定制原液，自2019年进入中国市场，目前，除了线上渠道，在线下其已进驻新零售门店话梅，以及免税店、高端百货等渠道，年销售额破亿。

在此次进博会上，除了美妆产品之外，花王还展出了其化学实力，如花王飞防助剂，可有效解决无人机飞防作业中遇到的一系列难题，使无人机喷洒的药液能够更均匀、精准地附着在农作物表面，有效提高药液作用。据悉，该技术最多可减少70%的农药使用量。

03.

本土美妆公司开始走向国际化进程

除国际公司外，本届进博会也不乏如逸仙电商、悠可集团、闻献、杉海创新等本土美妆公司的身影，涵盖产业链上下游。

今年，完美日记母公司逸仙集团以"科技之境，智造之美"为主题，三赴进博之约。

并于现场官宣"逸仙科技之路"布局，以自主创新研发战略赋能集团旗下包括完美日记等在内的品牌发展。此外，逸仙集团旗下高端护肤品牌45年科学护肤先锋Galenic法国科兰黎，以及皇室挚爱的奢愈护肤传奇EVELOM伊芙珑，均将品牌的最新研发成果与前沿产品带到现场，借助进博会的广阔舞台向国内外展现逸仙集团在研发领域的持续投入及未来发展方向。

在此次进博会上，艾尔建美学与国内电商运营服务商悠可集团达成战略合作，悠可集团将为艾尔建美学旗下即将进军中国市场的SkinMedica丝缇珂提供线上一站式电商解决方案，助力其完成从“展品”到“商品”的转变。

悠可团队将从技术系统、客户服务、仓储物流、营销策略、店铺运营、新媒体直播种草等环节入手，为SkinMedica丝缇珂提供定制化的电商解决方案，助力SkinMedica丝缇珂其在中国市场上加速爆发，充分发挥进博溢出效应。

闻献、杉海创新则以欧莱雅北亚开放式创新生态圈成员的身份参展。

东耳观点：从此次进博会也能看出美妆行业的几大趋势：

1、目前的护肤趋势在逐渐走向科技护肤的融合阶段，也就是从成分配方组合带来的高功效，转向思考如何通过护肤机理的研究来助力成分功效发挥最大效用。

2、在本届进博会，“个性化”是美妆展区中不容忽视的关键词。科技创新的浪潮正在重塑美妆产业，成为“美丽经济”增长的重要驱动力，科技创新贯穿于美妆产业的价值链，为全产业带来变革。

3、在如今的美妆产业，可持续发展理念已经渗透在企业经营的方方面面，企业在可持续发展上的愿景与实践更是一张必不可少的名片。

4、如果说过去五年间国际美妆集团对进博会的重视体现了它们对中国消费市场的信心，而今年两大美妆巨头新设的本土投资展区则证明了中国创新力量正在国际舞台上获得越来越大的影响力。

作为中国构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台、全球共享的国际公共产品，进博会将发展机遇与国内外美妆企业共享，“引进来”海外先进技术和优质产品、服务，与此同时，来自中国本土的创新成果、人才也在“走出去”，在高质量的国际合作交流中共同推动美妆产业的转型升级。