打造品牌离不开与消费者产生联结，品牌建设的塔尖是共鸣和信任，也是建立品牌忠诚度的必要条件。其中，品牌创始人与品牌形象建设存在很大程度的正相关性，更能提高消费者信任度，触达消费共鸣点。

去年，newpage一页在婴童赛道横空出世，其由知名演员章子怡、育儿专家崔玉涛和科学家黄虎博士联合创立，背靠上美股份，一出生就踩中品牌建设的关键点——以“医研共创”的模式翻开了中国婴童功效护肤的新一页。

11月13日， newpage一页北京崔玉涛诊所体验馆正式揭幕，值得一提的是，这是中国首家开在诊所里的婴童护肤品牌体验馆，让用户在诊所内亲身体验到高功效、有品质的产品，为用户带来更专业、更科学的品牌体验，而于品牌来说，这也是促进与消费者交流，加速品牌高端化进程的重要一步。

01.

加强消费者链接

打造品牌传播新视窗

体验馆揭幕当天，崔玉涛诊所内举办了以“生命序章 | 人生一页”为主题的隆重的落成仪式。

在落成仪式上，崔玉涛大夫、newpage一页联合创始人刘明、母婴行业观察创始人杨德勇、高端妈妈用户社群创始人李明哲、达人主播吴爸等业内专业人士出席仪式，并以主题演讲、圆桌论坛等形式，传递了来自专业端、产品端、社交端、渠道端及消费者端等的多方观点，在现场碰撞中国母婴护理品牌发展的新可能。

上市一年有余，newpage一页在崔玉涛的带领下，决定落成线下体验馆，打开品牌发展的新篇章。

漫步在体验馆内，沿着参观动线，妈妈们可以直观地感受到newapge一页产品设计、使用体验、成分科普等。活动现场设置了“风险成分圈圈看”的互动，为消费者科普不同成分的应用，以及婴童护理产品中可能含有的危险成分和造成的刺激情况，加深消费者对于产品背后的成分、研发等方面的了解。

在现场，崔玉涛大夫表示：“儿科不是缩小的成人，是一个不断成长变化的过程。在孩子不同成长阶段，需要对应不同的肌肤解决方案，我们很理解家长育儿护肤中的焦虑点，所以将这些需求与科学的逻辑相结合，让产品研发真正落地，实现共创。所以，我们都是newpage一页第一代的试用者，而不是第一代的推广者。”

newapge一页创始人、育儿专家崔玉涛

据悉，崔玉涛诊所已经走过七年，在其受众中已然建立了很强的认知度与忠诚度，此次在诊所中设立体验馆，是其与newapge一页更深层次的联动，同时加强了品牌与儿科医生的关联度，可以进一步强化消费者心智，树立专业、科学的品牌形象。

并且，拥有属于自己的品牌形象窗口，对于品牌传播来说极为重要，崔玉涛诊所的用户同样是newapge一页的潜在用户，体验馆还承担了用户转化和形象传播的作用，进一步让品牌触达到已经面临肌肤敏感问题，迫切需要功效性护肤产品的父母和宝宝。

02.

锚定高端功效赛道

贯彻落实医研共创

根据弗若斯特沙利文报告，中国母婴护理品市场规模2021年为人民币535亿元，将于2026年达到人民币959亿元，2021年至2026年，平均年均复合年增长率约为12.4%，母婴大盘还在持续增加。

此外，婴童护理市场正在呈现出高端化消费升级；护肤需求细分，敏感肌护肤需求呈常态化；分龄护肤驱动品类升级和品牌创新的新趋势。

婴童护肤赛道依旧有挖掘潜力，newpage一页正是洞察到市场新需求，选择切入功效型细分领域，并首次提出“功效型婴童护肤”概念，专注敏感肌修护，定位于高端品牌，区别于市面上多数品牌，塑造品牌差异化，挖掘热门市场中的新蓝海。

在现场，上美股份副总裁、newpage一页联合创始人刘明也分享道：“我们的LOGO符号是一个逗号，象征着人生充满无限可能，也预示着父母与孩子打开了人生新篇章。newpage一页诞生于一位妈妈的初心、一位医生的发心、一位科学家的匠心，从而形成用户+经验+科研的闭环，为消费者提供专真正业科学的婴童护肤方案。一路走来，我们走得很慢，但是很扎实。”

上美股份副总裁、newapge一页联合创始人刘明

目前，市面上有诸多“专业型背书”品牌，打出“医研共创”的标签，请专家对产品成分、技术、配方等进行科普，或是邀请专业人士担任品牌“顾问”、“种草官”等进行宣传。但并未真正让医生或专家进入产品共创，与后端研发更有着相当远的距离。

而newpage一页自创立就将医研共创深刻于品牌基因之中，由育儿专家+科学家深度参与产品研发。其中，育儿专家崔玉涛拥有37年婴童皮肤学临床经验，非常了解婴童易发的肌肤问题和父母的育儿焦虑，能基于婴幼儿临床现状及需求为产品配发研发提供专业性的指导意见，并深度参与产品设计、问题科普等多个环节。

在科研端，从业28年、拥有100+专利技术开发经历的黄虎博士，以其多年科研与创新的经验为指导，在安全的基础上实现肤感和功效。二者的团队从临床经验出发，输出概念，到反复打磨配方、输出产品、实现功效，再到功效测试、临床观察，使newpage一页成为业内第一个真正意义上实现“医研共创”闭环的品牌。

并且，在婴童护肤消费者年轻化的趋势下，年轻父母的育儿护肤观念上更加全面、科学、理性，她们更愿意采用儿科医生、育儿专家的意见，其次是用户口碑推荐、明星推荐，newpage一页的创始人团队则正好契合消费者决策偏好，更容易得用户的关注和信任。

03.

硬核产品力加持

出道1年成新增长曲线

在创始人团队的护航下，newpage一页的产品实力不容小觑。作为婴童功效护肤品牌，newpage一页深知安全与有效需齐头并进，在品牌两年多的筹备中，黄虎博士的科研团队与崔玉涛团队紧密结合临床经验与科研技术，深耕婴童敏感肌皮肤学研究，推翻了三版产品设计方案，调配了上百次的配方，挑选了上千种香型，规避了超4000种风险成分，以确保产品真正经得起市场考验。

在基础研究、产品功效方面，newpage一页从宝宝的四重肌肤屏障出发，自研Omega-Pro强韧皮肤屏障专利成分，改善婴童干痒红等敏感症状，并选择完成检测成本巨大的四项“化妆品功效宣称评价达成项目要求”，以最严苛的标准对产品进行人体功效评价测试，为产品功效保驾护航。

如此高标准的产品，一经推出就迅速收获积极的市场反馈。相关数据显示，newpage一页抖音上线仅1个月，单凭自主短视频就斩获抖音母婴行业单店交易排行第2，母婴行业短视频带货榜单第1；2022年4月上线天猫后，newpage一页婴童面霜仅用了4个月，月销超10万，并高居天猫宝宝面霜热销榜与好评榜TOP1，也多次获得李佳琦直播间的推荐。

在渠道布局方面，除了线上平台，newpage一页线下入驻全国屈臣氏4000+门店，全国20个省份超3000家专业母婴用品店铺，与高端月子会所圣贝拉旗下“小贝拉母婴护理中心”达成战略合作。此外，品牌还进入全国30余家三甲医院、崔玉涛诊所等权威渠道，未来还将与更多渠道合作，以更加专业的形象与用户见面。

上市1年内，newpage一页便实现快速增长和业绩突破，呈指数级增长，2023年上半年销售额超过2022年全年的2倍以上，已成为上美股份新增长曲线。

目前，newpage一页产品已进入天猫、京东、抖音等多个线上平台，婴童安心霜、婴童高保湿身体乳等产品2023年上半年在抖音多个排行榜中位列第一。品牌已经完成了从0到1的积累，迈出了坚实的步伐。

东耳观点：此次崔玉涛诊所体验馆的落成，为newpage一页打开了新的品宣视窗，相较于传统传播模式，更为严谨、科学，更加契合品牌婴童护肤专家形象。对于newpage一页而言，拥有覆盖消费者决策路径的创始团队，落实“医研共创”而非噱头，保证产品功效与安全，倾听母婴家庭需求，积极建设全渠道发展，成功是必然指向。

有血有肉的品牌，在解决婴童护肤需求之余，更能收获消费者的共鸣与信赖。