此前，屡陷破产风波，债台高筑的露华浓，在今年年初再次败走中国市场后，又在5月及8月，露华浓曾宣布多起人事任命通知，包括任命原雅芳公司总裁Elizabeth A. Smith为公司临时首席执行官，其他变动职位还有首席财务官、北美地区总裁及首席战略和转型官。

彼时，露华浓被业内关注能否完成转型自救，如今，再次传来了新消息。据外媒透露，露华浓计划在2023财年将其印度业务扩大一倍，达到40亿卢比（约合人民币3.46亿元），并计划增加更多门店。

据悉，目前露华浓是通过当地合作伙伴Modi-Mundipharma Beauty Products在印度开展业务的，计划将门店数量从300家增加至600家，并将其百货商店数量翻两番，从1000家百货店增至4000家。同时，作为扩大印度市场产品组合的一部分，该公司也正在考虑推出露华浓品牌的香水。

01.

潜力巨大

印度美妆市场增长飞快

据悉，Modi-Mundipharma Beauty Products前身为Modi-Revlon，隶属于Umesh Modi集团，于1995年在印度推出露华浓。Modi-Mundipharma Beauty Products公司还销售其他彩妆、香水和护发产品。

2023财年，露华浓的营业额约为20亿卢比（约合人民币1.73亿元），目前，该公司在印度25%的销售额来自线上，其余销售额来自线下渠道，如领先零售商运营的专卖店和百货商店。

近年来，印度作为最大、增长最快的化妆品市场之一，为美容供应方公司提供了大量机会。从原料到包装、机械和OEM/ODM服务，对美容用品的需求不断飙升，以满足该国蓬勃发展的美容行业的需求。

据欧睿国际 (Euromonitor International) 报告显示，印度化妆品市场未来五年的复合年增长率预计为 6.7%。这一增长可归因于多种因素，其中包括印度中产阶级的扩大、可支配收入水平的提高以及对护肤品意识的增强。

并且，印度美容市场目前渗透率较低，该国人均美容和个人护理支出为14美元（约合人民币100.97元），而美国为313美元（约合人民币2257.32元），中国为38美元（约合人民币274.05元）

于是，印度市场也在不断吸引资本进入。

如联合利华在印度的上市子公司（HUL）在护发、护肤、洗浴及美容等个护品类市场中占据核心地位，已成为当地最大的快消品公司。联合利华印度公司CEO桑吉夫-梅塔表示，印度子公司目前占联合利华集团销售额的10.7%左右，将超过美国成为联合利华销售额最大的市场。

欧莱雅、雅诗兰黛等美妆品牌也不甘落后。欧莱雅印度至今已推出15个美妆及个护品牌，包括欧莱雅巴黎、卡尼尔、美宝莲纽约等，并在印度设立高级研究中心，负责美发、护肤和彩妆研发需求。雅诗兰黛则在2022年宣布与 NYKAA 合作，推出 BEAUTY&YOU India 计划，以支持印度本土美妆发展，通过品牌培育来扩大知名度及影响力。

近期，资生堂在印度推出近十年来的首个化妆品品牌，将流行的NARS化妆品系列引入当地美容店，以期在蓬勃发展的消费市场中分得一杯羹。除此以外，丝芙兰在前几日也宣布与Reliance Retail Ventures合作拓展印度不断增长的美容市场，旨在利用RRVL广泛的零售网络提供独家品牌和产品。

02.

3年2申破产

频陷产品危机

此前，露华浓曾因破产而数次登上热搜。最早于2020年双11期间，露华浓曾被传出“正在为申请破产而做准备”。一时间，国内消费者纷纷涌入露华浓旗舰店，开始囤购露华浓产品，但最终以债务危机解除而免于破产的结局宣告结束。

2022年618期间，露华浓二度陷入破产危机，其在破产声明中称其有35亿美元的债务负担，无法及时向化妆品供应链的供应商付款。但同年，露华浓得到新债权人5.75亿美元的融资支持。今年4月，其完成了与债券人签订的重组支持协议计划，该计划将使露华浓减免27亿美元（约合为人民币185.77亿元）的债务协议，并在4月底正式退出破产程序。

2023年8月2日，露华浓宣布，任命Elizabeth A. Smith为公司临时首席执行官，同时担任公司董事会执行主席一职。

露华浓原总裁兼首席执行官Debra Perelman将辞去职务，这位临危受命的佩雷尔曼家族的女继承人的卸任，也被一些业内人士解读为家族性的退出。

近期，露华浓公司（Revlon）再陷产品危机。据公开报道，在本次事件中，原告Jaime Givens本身对“氨”过敏，在使用露华浓宣称“无氨”的染发剂后，出现了头皮被灼伤及身体部分出现了肿胀的过敏反应。因此，原告Jaime Givens便使用家用测试条测试这款染发剂，结果显示该产品含氨。据悉，氨会分离天然油脂和蛋白质，能致使头发出现干燥、暗淡等现象，进而损害发质。

这并非露华浓首次产品出现问题，2009年，广东省消费者委员会在抽检的29批次染发产品样品中，有5批次样品被检出间苯二胺致癌物，其中就包括露华浓美版丽然染发剂。

2015年315晚会中，露华浓部分美白产品也被曝光含有强致癌物质，其还曾上榜国家质检总局公布的进口不合格化妆品黑名单。

东耳观点：露华浓现任首席执行官Smith曾表示，“在新董事会的支持下，我们将继续与零售商、供应商和分销合作伙伴合作，重振作为标志性品牌的发展势头。我们仍然专注于推动露华浓下一阶段的增长。”在印度市场的利好，或许是露华浓再次增长的第二曲线。

但是多次爆出破产传闻，反复通过消耗品牌形象进行的资本程序，让露华浓在美妆市场的口碑降至了谷底。加之“致癌控告”的负面影响，短时间内难以消除，重建品牌形象的重任极为迫切。