近年，中国美妆市场的高速增长，吸引了各大外资品牌重仓加码：今年年初，法国高端护肤品牌希思黎在上海开幕亚太售价MAISON SISLAY，6月，雅诗兰黛旗下香水品牌LELABO开启内地首店，10月，花王旗下高奢品牌SENSAI中国首家旗舰店落地上海，资生堂甚至于10月底宣布，合作上海九院，推动其中国业务向大健康延伸。

不难看出，伴随着中国市场重要性的提升，国际品牌正在尝试以各自的方式深化本土化进程，以期推动集团发展，在此大环境下，近期又有一家国际美妆巨头对自身在中国市场的发展作出了重要改革。

11月20日消息，日本知名美妆集团宝丽奥蜜思集团（即POLA ORBIS HOLDINGS，以下简称“POLA集团”）发布两条消息，一是成立子公司，监督中国市场的运营情况，二是POLA ORBIS控股公司及子公司组织和人员变动通知，值得关注的是，两则消息均与中国市场有着紧密联系，或表明POLA集团将重注中国市场，作为其全新的增长引擎。

01.

成立中国子公司

推动区域主导体制

据POLA集团公告显示，其将成立的子公司POLA ORBIS （上海）企业管理有限公司计划将于2024年1月成立，由POLA集团100%持股，现任宝丽（中国）美容有限公司董事长高谷诚一将出任董事兼总裁，负责中国本地子公司的业务管理、监督以及战略制定等工作。

在此基础上，POLA集团旗下两家全资子公司POLA Inc.及ORBIS Inc.也将把上海宝丽妍和奥蜜思商贸北京有限公司的全部股权，转移给即将推出的POLA ORBIS （上海）企业管理有限公司。

换言之，经历一系列业务重组过后，POLA集团在中国区的业务将被正式整合到一起，有效提升其在管理决策及实际经营中的交流与执行效率，与此同时，高谷诚一依然担任中国区一把手，也将保证业务重组的方向及相关决策本土化我的正确性，有效推动POLA集团在中国区的业务拓展。

对于此次重组的理由，POLA集团在相关通知中表示，是集团为进一步加速推进全球扩张所作的重要动作，2024年开始，POLA集团将直接通过子公司掌握其所在地区的市场变化，在当地统一的基础上，充分利用多品牌优势，应对市场和客户变化，制定适合该地区的最佳战略，并在此基础上推动向“当地主导的集团横向体制”转变，而设立中国分公司便是这一系列发展战略的重要一环。

通知还表示，中国市场是POLA集团最重要的市场，也是其海外扩张的牵引力，在当地主导的跨品牌战略制定、充实地城营销的同时，POLA集团将针对中国当地法人的共同业务，以业务的高度化和效率化为目的进一步聚焦，明确盈利基础，最大限度发挥增长潜力，实现加速增长。

02.

中国市场增长领跑

重注早有预谋

在POLA集团此前发布的半年报中，其对中国市场的重视已是昭然若揭。

POLA集团2023财年上半年财报显示，该集团营收同比增长9%，至858亿日元，营业利润同比增长82.3%，至89.7亿日元，其中美容业务占比超97%，为主营业务。

在POLA美容业务中，含有有POLA宝丽、ORBIS奥蜜思、Jurlique茱莉蔻三大主力品牌，以及THREE, DECENCIA, FIVEISM × THREE和FUJIMI等影响力相对较小的品牌，整体同比增长9.3%，至835亿日元。

而在占据美容总业务收入近六成的POLA品牌中，虽然日本本土销售占比高达八成，但期内中国内地的业绩增长大幅领先，高达20%。

与此同时，POLA集团旗下品牌Jurlique茱莉蔻在中国内地市场的占比高达38.8%，位列榜首。

可见，虽然POLA集团在中国内地的业务占比仍处于相对较低水平，但从增长趋势来看，还有极其宽阔的发展空间。

或基于以上数据，POLA ORBIS集团在2023财年上半年财报中强调，中国是最高优先级的市场，他们正在持续扩大与中国本土消费者的触达点，以建立POLA和ORBIS这两个主力品牌的存在感。

另一方面，加大在中国市场的投入，也属于POLA集团长期规划的一部分。

早在2020年，POLA集团就曾推出以“愿景2029”为名的长期管理计划，并制定了“We Care More”行动方针，基本策略为“在全球范围内发展化妆品业务”，“改革和提升品牌”，“创造新价值、拓展业务领域”等，分三个阶段，此前POLA就按于2022年4月宣布解散清算美国子公司水芝澳公司、选择关停旗下品牌Amplitude和ITRIM的运营，就是前两个阶段的重要举措，如今开设中国分公司，可能意味着POLA集团正向“愿景2029”的第三阶段迈进。

此外，曾担任旗舰品牌POLA的中国地区董事长兼总经理的横手喜一，于2023年1月1日正式当选POLA集团的新一任董事长兼总裁，在他就任中国地区职位时，曾在在当地设立子公司，打造增长型业务，其对于中国市场的高速增长现状有着深刻认知，这也可能是POLA集团加注中国市场的重要推动力。

东耳观点：虽然POLA集团对中国市场的发展抱有极大热情，但不可否认的是，今年8月日本正式公布核污染水排海时间等事件的发生，对日本品牌在中国市场的经营已造成极其严重的负面影响，在此前提下，仍处于复苏阶段的POLA集团能否真的能够落实在中国市场的扩张举措，犹未可知。