民族文化自信回归的趋势下，基于文化深度挖掘与传递的品牌价值塑造，已然成为推动中国品牌崛起的重要力量，大潮涌动，藉由国货出海等行动建立世界范围的中国文化认同，也随之成为万众瞩目的热议话题。

近日，花西子汲取民族文化灵感，推出蒙古族印象系列，以非遗工艺及特色妆容设计的视觉输出，再一次向大众诠释了源自东方的美学与文化自信。

值得注意的是，这已是花西子第三度以中华民族文化为灵感，围绕概念、产品、工艺、妆容等多个维度打造民族特色美妆产品，为国货品牌对外传递中华民族文化之美的尝试，提供了更具实践意义的挖掘思路。

01.

引领中国彩妆的文化塑造

花西子再推民族印象系列

工业发展、市场动力以及信息技术的社会化渗透，推动中国城市化进程不断加快，社会中间阶层急速扩张，快节奏生活下，不少社会大众无暇感受自然的美好。

“想逃，逃离城市生活的条条框框，想要留白和美，想要骑上马，自在撒野。”

向往自由，向往草原牧歌生活成为了大众心声，也映射到了消费者的消费倾向上：即使无法身临草原，也可以通过妆容的打造、产品的视觉感受，享受来自草原的旷野之美，给予精神片刻的自由。

与此同时，长期的游牧生活，赋予了蒙古族将皮毛作为原材料，缝制必需品的生活习惯，在皮子上刻画或烫出美丽图案，也随之成为蒙古族文化的一个缩影，但由于皮雕作业工序复杂、材料成本高昂、传承人青黄不接等种种原因，国家级非物质文化遗产的代表性项目蒙古族皮艺已陷入传承发展的关键时刻。

洞见到这一系列痛点，秉承着传承民族文化匠心的意志，花西子以蒙古族传统皮具上的皮镶皮雕、图腾纹路、皮具中最重要的物件马鞍为灵感，进行新品打造，设计出蒙古族印象系列。

据悉，蒙古族印象系列共包括“玉养蜜粉饼”“玉容纱粉饼”“玉养气垫”“腮红”“眼影盘”“唇纱”6款彩妆及限定周边。除了外观上的独特色彩、图腾元素，产品内容物的开发也有大量灵感来自蒙古族和内蒙古地区的风土人情。

比如，腮红的颜色灵感来自阳光照射下蒙古族女孩红润而熠熠生辉的脸颊；唇纱的颜色灵感来自蒙古族的日常食品——蒙古族锅茶；彩妆盘的7个颜色则分别来自内蒙古草原自然景观的“霞光”“沙漠”“草原”“星光”“大山”“红日”等7种不同自然风光的颜色。

从艺术和文化特征上来说，花西子整个“蒙古族印象”系列产品可以说做到了“表里如一”。

此外，这6款产品是围绕一套完整的“蒙古族印象”定制妆容来开发的。

据了解，这套妆容是联动著名彩妆师卜柯文打造的“随心飒美妆”，旨在凸显蒙古族的“飒爽自在”之美，借由这份美丽，花西子更能够将蒙古族极具特色的民族文化与美丽融入大众生活日常，传递自在东方美。

02.

饮水思源

承载公益使命让文化“衣脉相传”

取之于民族，回馈于民族，花西子将对民族文化的传承诉诸于公益，以“薪火传承”计划推动民族文化进校园，帮助青少年接触、学习、传承、有特色的非遗民族文化项目，以“衣脉相传”计划惠利各方，提升地区民族氛围，深化民族文化认同。

如今，在打造蒙古印象系列的同时，花西子“衣脉相传”民族校服计划也来到第三年，希望以定制民族校服为载体，在孩子们心中种下传承的种子，让美与文化在心中生根。

据了解，衣脉相传计划起始于2021年，由浙江省宜格慈善基金会在花西子支持下发起，致力于为56个民族打造具有自身民族文化特色的校服，丰富校园文化、突出民族之美，增强学生的民族认同感和自豪感，推动民族文化的保护与发展。

每次衣脉相传计划，花西子都会携手中国美术学院专业设计师团队，设计具有民族特色并符合现代审美的校服，让孩子们对自己的民族文化有更深刻的感知和认识，此前品牌已先后为云南省德宏州芒市1800名傣族学生、贵州省雷山县1600名苗族学生送去定制校服。

本次，花西子更是进一步提升了民族校服数量，为内蒙古科尔沁地区的10所学校、3300多名蒙古族学生，带来了崭新的专属民族校服，促进民族文化创新传承。。

据悉，此次蒙古族校服在运动服的形式基础上融入哈木尔纹、扣袢儿、坎肩等内蒙古民族元素，以天空蓝、哈达白为主要配色，结合提气的中式立领，让校服兼具实用性、创新性与民族性，而校服胸前代替校徽的石榴籽元素，则是全衣设计中最画龙点睛的一笔，寓意紧紧抱住、牢筑民族共同体，彰显了蒙古族人民的民族认同感和集体荣誉感。

“专属民族校服”设计定稿后，花西子会交由当地的非遗工坊进行校服制作，既丰富了当地民众更多的收入来源，也从根本上激发非遗技艺的传承积极性，实现文化、经济的双线发展。

花西子公益团队表示，秉承弘扬民族文化的独特使命与价值，是花西子文化内核的重要组成部分，未来花西子还将继续挖掘民族文化，传承民族之美，推进民族文化融入日常生活，将传承落到实处。

03.

东方审美体系下的产品创新与国际化表达

民族美就是世界美，但要让世界看见并认知不同语境下的民族之美，让民族走向世界，则需要取文化之精华，将民族之美进一步聚焦，以更直接、更易接受的方式与世界交流。

于花西子而言，其立足东方民族文化进行产品打造，推新公益活动，是其以自身之力对文化的保护与传承，也是践行长期主义的重要一步。

具体来看，花西子提出东方美妆体系概念，包含东方美妆研发体系和东方美妆文化及美学体系，是品牌由内及外塑造科技产品、美学及文化产品理念的基石。

其中，花西子着力打造的东方美妆研发体系，本身就是对于民族文化的纵向深挖，它不仅要求企业运用现代的技术，对皮肤、原料、配方等开展研究，还要求企业以中医药作为研发的理论基础，从东方肌肤肤质肤色，中医药理论体系，东方原料、配方、技术体系、色彩体系、材质、工艺与现代应用等方面着手，围绕五千年来积累的文化及技术进行体系化探索，以实现对中国优秀传统文化的承古赋新。

花西子明星单品空气蜜粉的核心成分“软玉粉”，灵感便是来源于中国养颜古方“玉容散”，以玉入妆。《本草纲目》记载，特种玉石可以清热解毒、润肤生肌、活血通络，研究人员受此启发，尝试研究用玉石满足用户妆容需求，历时两年有余才筛选出岫岩玉作为原材料，再通过现代科技及工艺创新，才研发出透光性好，贴肤性高的软玉粉，可以呈现更适合东方人偏爱的通透自然妆效。

花西子能够不断夯实东方美妆研发体系，并成功应用于产品当中，是其母公司宜格集团每年投入超千万元，不断吸纳跨人才学科丰富人才体系建设，打造国际水准接轨的实验室，以高于国家质检标准自我要求而产生的结果，在此过程中，宜格集团不仅承接住了东方美妆研发体系对研发深度的全新高要求，还在此基础上将文化具象为产品，为其构建中国时尚话语体系，推动中国品牌走向世界奠定基石。

早在2019年年底，花西子旗下西湖系列就曾登上日本推特热搜榜第七位，其具有的东方美学特色引发了大量日本网民对中国彩妆的热议，花西子品牌也就此进入国际视野。

而后，花西子陆续在各大社交媒体平台建立官方账户，与国外消费者互动，甚至得到了数位百万粉丝美妆博主的青睐，2021年3月，花西子同心锁口红上线首日便冲上亚马逊日本站口红实时销售榜前三，至2022年，花西子海外销售额甚至实现同比翻倍增长，不难看出，花西子出海后，在品牌知名度和销售额的提升上，都取得了不小的进展。

市场表现激励下，花西子还于今年2月正式进驻日本市场，9月6日在东京官宣与新宿伊势丹的合作，受邀进驻“日本线下零售天花板”，并实现开业当日多款产品售罄，可见国际市场的品牌认同。

“品牌出海不仅是售出产品，更是传播文化。”花西子能够在国际市场突破重围，与其东方美学的塑造与输出联系紧密，这也侧面佐证了东方美妆体系概念的正确性，弘扬民族文化的有效性。

当我们了解到花西子对于民族文化国际传播的重要推动作用后，再回头看它持续推出民族系列的动作，会发现更深层次的含义。

从根本上看，文化的传承发展与交流，和大众的认知程度有着紧密联系，知文化底色，才能更好地建立认知，有了底色的文化，才会更具生命力。

而中华文化由56个民族文化交织而成，色彩斑斓，每一个民族所代表的颜色都是中华文化的重要组成部分，在对外建立文化认知时缺一不可，花西子在做的就是将更多样的民族文化之美展现在世界舞台，让世界看到中华文化的百花齐放，兼容并蓄，让世界看到更多元的中国。