近年来，婴童护肤市场一片欣欣向荣，据相关数据显示，2021年行业规模突破140亿，高达142.3亿元，同比增长15.2%；疫情过后，整体市场恢复增长上升，预计2023年我国婴童护肤行业市场规模将高达157.3亿元，同比增长14.6%。

繁荣的市场伴随着新兴消费特点出现，但安全性一直是婴童赛道发展的重中之重，也是消费信任的来源。

相较于成人，婴儿的免疫系统尚未完全发育，皮肤更为娇嫩，容易受到外界刺激和感染。调研显示，在婴童护肤品的购买决策影响因素中，安全性占比最高，为83.8%，其次是宝宝使用感，为81.5%。

而今年开年来，婴童护理赛道的风波却一波未平一波又起。

01.

多批次婴童护肤品检出禁用成分

2月5日，国家药监局发布通告，在2023年国家化妆品抽样检验工作中，经江西省药品检验检测研究院等单位检验，产品标签标示为江西知恩堂实业有限公司生产的御贝初宝宝夏季爽肤乳等3批次化妆品不符合规定，检出《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料。

其中，标示产品为御贝初宝宝夏季爽肤乳（标示批号：ZET03R02）的江西知恩堂实业有限公司提出样品真实性异议申请，后经江西省药品监督管理局审查，被抽检不符合规定产品确为江西知恩堂实业有限公司生产。

从公布的上显示，产品标签标示为江西知恩堂实业有限公司生产的御贝初宝宝夏季爽肤乳被检出不得添加的萘甲唑啉。萘甲唑林为拟肾上腺素药，有收缩血管作用，可缓解因过敏及炎症引起的眼充血，不推荐婴儿及儿童使用萘甲唑林。

1月8日，国家药监局发布通告，在2023年国家化妆品抽样检验工作中，经四川省药品检验研究院等单位检验，显示产品标签为广州恒澜生物科技有限公司生产的百萃宁婴儿保湿修护霜等3批次婴童用品。

其中，标示化妆品注册人为广州恒澜生物科技有限公司，标示产品名称为百萃宁婴儿保湿修护霜（标示批号：HLFC2601），被检出不得添加的卤倍他索丙酸酯、氯倍他索丙酸酯、赛庚啶。

实际上，广州恒澜生物科技有限公司，2022年10月就曾被曝出3批次“婴贝萱婴肤霜”和1批次“婴康益生元身体乳”检出化妆品禁用物质“氯倍他索丙酸酯”“卤倍他索丙酸酯”和“赛庚啶”。广东省药监局对该公司作出10年内不给予其提出的化妆品备案和不受理其提出的化妆品行政许可申请的顶格处罚。

广州恒澜生物生产负责人也被给予终身禁止从事化妆品生产经营活动的处罚。

此外，产品标签为江苏娇颜芭比化妆品有限公司的爱无可及婴儿草本益肤霜（标示批号：221004-1B）和产品标签为上海贞贤化妆品有限公司的诺必行婴宝护肤霜（标示批号：Z3A0701）被检出不得添加的特比萘芬。该物质为抗真菌成分，这些成分大多用于重度、中度皮癣类、湿疹类病症治疗，即便是成人也不建议长期或在未遵循医嘱的情况下使用。

在品类上，儿童霜与身体乳是婴童护肤品的高潜力品类，也成为了违禁添加的重灾区。

02.

知名品牌亦非高枕无忧

除了中小型品牌想浑水摸鱼，知名婴童品牌翻车的也不在少数。如“母婴第一股”金发拉比在23年是屡上“黑榜”。

金发拉比发布公告称，2023年8月16-17日，下属化妆品生产厂被国家药监局飞行检查出诸多漏洞，包括在质量保证与控制方面未按规定执行检验管理制度、未按规定贮存物料、处理不合格物料等。

对此，国家药监局要求广东省药监局对企业涉嫌违法的行为依法立案调查。金发拉比在公告中表示，此次事件涉及到的是配套产品化妆品品类，收入占公司2022年总营业收入10.27%。2023年9月23日，该化妆品生产厂停止生产开始着手整改，直到2023年12月5日整改完毕，期间共暂停生产、经营74天。

在整改恢复生产后不久，金发拉比再次收到一张百万罚单。

2023年12月30日，金发拉比发布公告称，公司12月28日收到汕头市金平区市场监督管理局出具的《行政处罚决定书》，其中涉及公司未按普通化妆品备案的配方比例组织生产、生产投料时间与备案的实际工艺不符、生产质量管理体系存在其他问题、生产不符合技术规范的化妆品、发布虚假广告，因此被罚没260.69万元。

经查，公司产品“贝比拉比蛋黄油”检出禁用原料黄体酮，但相关部门检查均未发现生产现场有禁用原料黄体酮，在生产记录中也均未发现金发拉比有添加黄体酮。

金发拉比自查认为，黄体酮是原料蛋黄油带入，公司采购原料蛋黄油《分析检测报告》中没有检测黄体酮项目，并称自己的实验室符合《化妆品生产质量管理规范》第十七条第一款规定的检测能力，但无能力检测黄体酮。上述行为应认定为生产不符合技术规范的化妆品的违法行为。

作为上市企业，金发拉比屡次生产不符合技术规范的化妆品、发布虚假广告，亲手将消费信任捏得粉碎。除了自发性违规，还存在背锅型品牌，被制假售假而毁掉品牌形象。

1月18日，知名婴童品牌纽强发布声明称，接到大量消费者举报，某些线上电商平台存在大量售假行为，数量涉及上万瓶。经核实，这些均为假冒的“纽强婴幼儿保湿润肤精华霜”。当这些假冒产品被发现后，又以“拆盒裸瓶”、“刮码”等方式，于微商群、“X团”、“X宝”等电子平台打着“自营”“品牌授权”“某渠道直发、懂得拍”等幌子，诱骗消费者，进行低价销售，让消费者无法溯源，无法辨别真伪。

据了解，被制假售假的“纽强婴幼儿保湿润肤精华霜”是改品牌的爆品，官方售价248元，旗舰店销量10万+，居天猫婴童润肤乳V榜第一。其在声明中提到伪劣产品故意添加违禁的成分，即是毁掉品牌的致命之处。

东耳观点：随着婴童护肤市场盘子越来越大，各地监管部门在逐渐收紧监察力度，并发布相关内容科普，提升消费者认知。

自《儿童化妆品监督管理条例》发布后，今年9月，中国食品药品检定研究院还发布了关于《儿童化妆品技术指导原则》的通告，对儿童化妆品的产品配方要求、产品执行标准等内容进行明确规定。相信在多项法规并行实施、以及日常抽检的加持下，不法商家也将无路可走。