片仔癀化妆品：复工，要让员工安心、市场有信心
2020.07.04
2024年开年，国潮热依旧占据消费热潮的中心，南有《繁花》爆剧以现象级热度将上海及沪语推向公众视野，黄河路大排长队观光热；北有哈尔滨开门迎接“小土豆”掀起冬季旅游高峰，冰雪大世界吸引中外游客。全国人民的消费重心都一致对内，于昨日官宣的第四届消博会也表示将会将凸显“国际范、国潮热、海岛风”的特点，国货起势的号角将持续吹响。
时至2月，每个国人心中的国潮大事就是欢度春节。在与《繁花》合作狂揽热度后，国货美妆品牌百雀羚选择除夕这个阖家团圆的特殊日子再次出击，据总台消息，2月9日晚，百雀羚将携两位品牌代言人的祝福视频将于春晚开播前黄金时段重磅播出，在喜庆祥和的氛围中给全球华人拜年。
01.
继《繁花》霸屏后登上春晚
百雀羚携代言人喜迎龙年
提起《繁花》就不得不想起百雀羚，作为经典国货美妆与影视IP的联动模板，百雀羚得益于同样摩登精致的沪上气质，在怀旧中彰显时尚，拉满观众好感度；也源自恰如其分的植入方式，不仅有观众高呼“十分有腔调”的沪语版广告，也有配合剧情走向插入的“如意贴”，生动展现品牌理念；更有精准洞察，在收官之际签约李李的扮演者辛芷蕾为品牌代言人，让合作效果锦上添花，以多维度的深度捆绑，破圈提升品牌声量与认知度。
继这波双赢合作后，百雀羚选择携手总台在春节期间开启2024年的品牌传播，乘胜追击。届时在春晚开播前的黄金时段，百雀羚携两位品牌代言人的祝福视频将会重磅播出，再次刷屏千万家荧幕，实现消费触达再升级。
从平台来看，总台春节联欢晚会作为覆盖面最广、传播度最高、影响力最大的文艺晚会，一直以来都是陪伴国人欢度除夕的必备节目。也是中国品牌最重要的载体平台和展示窗口，也是最有影响力的品牌传播者和塑造者。百雀羚此次出击，不仅是借国家平台强势开启一年的品牌传播势能，更是表达了作为民族品牌对未来经济发展的信心。
02.
出席总台“国货大拜年”活动
荣获「CCTV 国货美妆先锋品牌」
国潮有多热？看数据表现更直观。2月4日，总台举办的“国货大拜年”融媒体行动全天各平台直播总观看量约1600万，全网话题量超过2.1亿，被100余家媒体转发，斩获3个主榜热搜，5个同城热搜，其中“文旅局长纷纷撕毁互不内卷条约”登上热搜榜前10，互动量超2万。
其中，多位国货品牌企业代表如华为，伊利及各地文旅局代表均受邀出席，分享新国货背后的趋势洞察与品牌故事，并送上新春祝福，百雀羚作为国货美妆先锋品牌也受邀参与了此次活动。
钟家娴表示，春节作为国货品牌最为重视的节日之一，百雀羚选择在总台春晚前黄金时段向大家送出新春祝福，同时百雀羚还以东方审美为设计理念，匠心打造“龙运新颜”礼盒、“有龙则羚”礼盒、至帧颜礼盒，在春节期间，全国线下门店、线上直播间不打烊，全力为大家送上新春祝福。
此外，值得一提的是，百雀羚还获得了「CCTV 国货美妆先锋品牌」称号，作为老字号品牌，百雀羚既能讲述历史文化传承中的深厚底蕴故事，也能掌握以尖端科技走入千家万户的创新密码。
在越来越多年轻人开始爱上国货潮品，了解国潮文化的背景下，内容的表达和话语的输出，成为大众了解国货的主要渠道，无论是与《繁花》合作，还是携手总台，百雀羚都把握住了先机。
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