理性消费主义的崛起，让国内美妆营销的重头戏发生了很大的改变。

越来越多的品牌意识到“科学说理”的重要性，现在的品牌科学传播不再是只拿着一种特色的植物提取物，讲出一个天马行空的成分故事，更需要进行严谨的科学论证。而如何判断一个技术方向是否具有高级感，具备可迭代性？

目前看来至少有两个关键要素：

1、分子结构需简洁明确，一看就懂。2、靶点和作用机制需清楚，让消费者能够信服。除此之外，如果这个技术涉及公众健康，还需符合第三个要素：可重复验证的多中心人体临床数据。所以要判断一个技术方向是否高级、可迭代，就要看它是不是简洁明确、作用机制清晰，以及需要有临床数据来支撑。

没有具体的案例解析，就没有具象的感知，或许我们可以从自然堂对于“抗疲老”研究方向的探索中窥探一二。

01.

中国女性“皮肤衰老年轻化”

这一前沿洞察意味着什么？

上周（7月19日），记者参加了《2024中国女性抗疲老科技论坛》（以下简称“抗疲老论坛”），此次抗疲老论坛由上海人类学学会人类皮肤健康专业委员会主办，自然堂承办，复旦大学附属华山医院、复旦大学生命科学学院等专家都出席发表了相关研究成果。

据《人民日报》报道，中国科学院上海营养与健康研究所汪思佳研究员带领团队针对中国32个省份30多万名女性的面部皮肤衰老量化大数据进行了系统分析，定位了各面部衰老表型的加速拐点，发现有统计学证据支持中国女性皮肤衰老年轻化的趋势。

同时，团队还针对不同精神压力人群做比较分析，发现精神压力可能通过降低DNA甲基化水平调节皮肤关键细胞因子的表达，从而加剧皮肤暗沉。

中国科学院上海营养与健康研究所汪思佳研究员  图片来源：人民日报客户端

自然堂研发中心科学家最新研究也发现：在过去近三年时间内，中国女性皮肤衰老拐点提前了约两岁，中国女性皮肤鱼尾纹、法令纹、泪沟等面部衰老表型在24-33岁间便出现了明显的加速拐点。

除此之外，CBNData发布的《中国女性肌肤衰老趋势变化报告》再次从消费者大数据调研揭开了中国女性“皮肤衰老年轻化”趋势背后的深层原因。

报告显示，年轻一代对衰老的感知逐渐提前，94%的00后在25岁前已感受到肌肤衰老。而在诱发肌肤早衰的原因中，93%消费者认为与不良的生活方式息息相关，其中主要包括了睡眠问题、生活内卷、工作压力、饮食结构变化等。

除此之外，近9成消费者还认为，不良睡眠会引发皮肤问题，加速皮肤出现皱纹、松弛、出油等衰老问题；而91%的消费者则认为，压力会加速皮肤衰老问题，带来明显的细纹增多、光泽度下降等现象。

上海应帆数字科技有限公司副总裁姚贝贝

多项数据指向一个结论：疲惫，是导致衰老越来越年轻化的重要原因之一。

上述科学研究和数据调查均显示，对抗“疲惫式衰老”，已经成为中国女性特殊且真实的抗衰需求。

在当下抗衰市场中，尽管抗衰理念和应用已经从过去的“盲目抗衰”逐渐走向“精准抗衰”，从“表皮式抗衰”发展为“细胞级抗衰”，但针对国人“疲老”现状的基础研究和科技突破尚属空白。

这也意味着，“疲惫式衰老”这个研究方向，具有巨大的科研价值、市场价值乃至社会价值。

02.

如何科学看待“疲老”？

“疲老”这个词在文献里并不是特别好定义。就相关的科普公众号对于疲老做了以下解释：外界压力会让我们的皮肤细胞处于一种“高压”的状态，这影响了细胞内的ROS（活性氧自由基）的量。低浓度的ROS是一种信号，能够调节细胞能量的生产。高浓度的ROS，会影响皮肤的新陈代谢，导致皮肤暗沉、细纹，还有敏感皮肤有的痘痘和泛红。

在此次论坛上，复旦大学附属华山医院皮肤科副主任医师姜敏发布的《皮肤衰老的研究进展及基于分子靶标的抗衰策略》，就从皮肤细胞功能及胶原蛋白、弹性蛋白的生理学角度，深入剖析内源性老化的机理，并指出分子靶标的抗衰策略在应对衰老中的关键作用。

复旦大学附属华山医院皮肤科副主任医师姜敏

他表示：“皮肤衰老主要由内源性因素（如遗传、营养、劳累、焦虑等）和外源性因素（如光线、空气污染、气候等）两大方面共同影响所致。临床表现为皱纹、皮肤松弛、肤色不均、弹性下降等。”

对于疲惫式衰老的机制成因，复旦大学生命科学学院余巍也从卡路里诱发的衰老机理方向给出了相似的观点，据他表示：“长时间的睡眠不足和过度劳累会导致机体内激素分泌失调、新陈代谢紊乱，而生活中的压力性事件则容易引起肾上腺皮质激素水平升高。”

复旦大学生命科学学院余巍教授

在明白“疲老”形成的机理之后，自然堂集团研发中心总经理邹岳博士上台公布了自然堂首创的“抗疲老”科技——自研极地酵母喜默因^®发酵滤液&溶胞物，发表主题演讲《自然堂极地酵母第五代智能发酵技术抗衰老研究及应用》，为“抗疲老”提供了根源性的解决方案。

在开发过程中，自然堂研发中心在喜马拉雅地区收集了上千万菌种，从中筛选出极端环境下的酵母菌喜默因^®。然后应用第五代智能发酵技术，通过运用计算机模拟实验和活性破壁技术，对喜默因发酵护肤成分的作用机理进行精准地把控，产生了喜默因^®发酵滤液+溶胞物这一代表性产物。

具体来说，喜默因^®滤液是酵母发酵的代谢产物，而溶胞物是利用高活的一个物理破壁技术把喜默因^®酵母进行了拆解，直接获取大量难以获取的酵母内的活性成分。

现场嘉宾用“炖鸡汤”的案例浅显易懂的解释了此次技术革新，鸡汤是滤液，鸡肉就是溶胞物。

邹岳博士在现场公布了喜默因^®溶胞物成分能量生物活性信息学分析。20+能量靶点蛋白，识别并预测到15条能量相关通路，强化线粒体功能及完整性意味着喜默因^®溶胞物在抗氧化、抗皱紧致、修护方面都有着清晰的作用原理。

自然堂集团研发中心总经理邹岳介绍“抗疲老”科技

研究报告显示，相比于玻色因，喜默因^®溶胞物具有更强的促生IV型胶原能力；和二裂酵母发酵产物溶胞物相比，喜默因^®溶胞物的表皮和真皮细胞增殖效果更强；和视黄醇相比，喜默因^®溶胞物更是具有更强的KI67新生因子促生能力。

03.

如何让消费者“买我”且“长期买我”

此前自然堂市场部总经理谭彦在接受采访时表示：“明星产品想要长久地吸引消费者并保持其忠诚度，有两个关键要素：对细分市场的洞察以及对科技的持续投入和迭代。”所以自然堂小紫瓶以之为驱动力进行了第六次升级。

作为首创“抗疲老”精华，第六代自然堂小紫瓶一滴就富含200w的酵母细胞精粹、940种细胞同源营养分子，齐刷刷地直达肌底，实现857%的细胞级新生和362%的胶原促生。

除此之外，第六代自然堂小紫瓶精华在抗氧方面也做了升级。添加了99%高纯麦角硫因，10倍浓度的提升，让新一代的小紫瓶拥有更强和抗氧化能力，复配小分子肌肽和传明酸，补齐抗氧矩阵。

自然堂小紫瓶第六代

第三方人体功效验证结果显示，使用第六代小紫瓶精华后，7天疲态改善69%，法令纹改善达到27%。

所以不管是分子结构还是靶点和作用机制，甚至是人体功效测试，自然堂的“抗疲老”科技都完美经受住了考验，所以或许我们可以下一个结论，目前自然堂对于“抗疲老”的研究方向是高级且具备可迭代性的。

成分党KOL作为“科学说理”中的重要一环，成为了品牌与消费者沟通的必要桥梁，此次论坛也请到了乐乐团长、颜纠所与自然堂产品专家徐超尔从美妆行业的角度来探讨“抗疲老”的趋势，以及第六代小紫瓶这款全球首创抗疲老精华对于美妆行业的意义。两位美妆优质达人也充分肯定了喜默因^®的技术前沿性、科研高度和市场领先性。

乐乐团长认为喜默因^®发酵滤液和溶胞物作为自研成分做到了三个“自主”，自主研发、自主应用，自主量产是非常难得的，而且从技术性和有效性上都用实验成果和数据充分验证，整个科学说理的链路十分明确且清晰。”

颜纠所表示：“疲惫式的衰老大部分都会通过短线和长线两点，短线一般是解决皮肤表象的一些干燥、暗沉、粗糙、起皮这种情况，长线则通过能量。第六代小紫瓶的配方体系从短线和长线以及内源性和外源性的方式全部去照顾到了用户的皮肤，可以从根源实现‘抗疲老’。”

自然堂对“衰老”的钻研并未止步于此。“自然堂宣布将携手营养与健康所，共同启动中国女性皮肤衰老年轻化特征及机制的科研项目，持续深入国人衰老趋势和成因研究，探索科学解决方案。”《人民日报》报道称。

东耳观点：此前，美妆行业盛行“虚荣型营销”而衍生出一个个传奇的商业故事，虽然能够在短期内吸引公众关注，但长期来看，却会让行业陷入恶性竞争，损害其稳健发展的根基。如今，国内护肤抗衰领域以及整个化妆品产业的变革正步入“深水区”。

可以预见，未来整个中国化妆品行业的流量竞争，或者在市场的竞争态势，都是从简单的获客，由技术撬动流量，形成一线拼杀。以自然堂为首的头部化妆品企业正在用科学内容的生产和技术撬动流量效率的运营能力，我们也期待着更多的企业能注重科技研发，构建真正的技术品牌与科技沟通体系。