近两年，国货护肤品牌特别“卷”，其中一部分引导因素是消费者需求在不断升级。在面护需求精细化的同时，消费者进一步关注到身体洗护，催生出更专业化、场景化、情绪化的洗护需求，洗护赛道火热升温。据头豹研究院数据，中国洗护发市场规模从2017年的433.9亿元增长至2023年的655亿元，预计2027年将达到827.9亿元。

7月22日，自然堂全新草本养发洗护系列首场新品品鉴会在集团研发中心顺利举行；现场数位行业专家、权威媒体、网红达人博主共同参加，鉴证喜马拉雅天然草本与自然科技相结合——打造0油感蓬松高颅顶的奥秘。

01.

超10年长线科研布局

打造自然堂集团新增长曲线

“不做追赶者，要提前进到下一个赛道。”这是自然堂集团企业发展的实践信条。

在洗护领域的研究就是这样开始的，在头皮护理理念兴起前，于2011年自然堂就开启了洗护发研究的项目，彼时经历了聘请国外护发产品专家顾问、组建自然堂集团洗护发产品开发团队、远赴日本系统性学习洗护发产品技术等阶段。

研发过程中，自然堂集团逐渐认识到，面皮、头皮是一张皮，洗头发要护好头皮，开展皮肤科学研究特别是头皮和毛发健康的基础研究就变得尤其重要。随后，自然堂集团建立了头皮护理和洗护发功效测评实验室，具备系统性的头皮护理和洗护发技术的测评能力。

2022年，自然堂集团将技术储备进行了进一步转化应用，推出了高端头皮护理产品，同年7月，自然堂头皮精华率先登陆市场，产品预售14天销量即突破12,000件，并登顶了天猫头皮精华类目销售NO.1，其头皮护理洗护系列产品还入选了天猫舒缓抗敏洗发水好评榜TOP1。

02.

平衡天然成分与硬核功效  

自然堂全新草本洗护发系列交新答卷

2024年，自然堂以喜马拉雅天然草本与自然科技相结合，推出全新草本养发洗护系列，致力打造控油蓬松新标杆，引领消费者进入“0油感蓬松秀发时代”。据介绍，系列中添加喜马拉雅天然草本，平衡自然成分与硬核产品功效，其中包含控油蓬松蓝瓶洗发露、蓬松丰盈洗发乳、强韧防断洗发乳、去屑止痒洗发乳、蓬松润扬护发素、防断净油护发素6个SKU，为多样化洗护需求提供对应解决方案。

03.

千亿洗护赛道怎么卷？

自然堂以差异化卖点切入控油蓬松赛道

在洗护赛道，洗护功效化和成分化的趋势愈加突出。据天猫新品创新中心发布的《2024功效洗护白皮书》显示，控油蓬松、防脱发、强韧防断发三大功效成为了进阶功效市场规模的TOP3。如今，市面上针对控油蓬松的洗护发产品并不少，那么自然堂此次推出的草本养发洗护系列将以何优势进行突围？

首先是聚焦独特的喜马拉雅天然草本成分。当下消费者在追求功效的同时，更渴求产品的天然、安全，其中74.22%消费者对[天然植物成分]、[中草药成分]偏好度更高，比起品牌和价格，消费者最关注洗护产品的功效*。自然堂选择从天然草本成分切入，此前自然堂研发中心就以传统古方为核心，从喜马拉雅资源库中挑选10种目标植物原料，开展生化、细胞、离体毛囊、组织等层面的安全、功效及机理验证，进行继承与创新应用，精研出自然堂洗护发专利复合成分——五味甘露。此次的控油蓬松蓝瓶洗发露，就添加喜马拉雅天然草本余甘子，为头皮注入源源能量。

其次，自然堂突破传统控油蓬松理念，先去油、后控油，实效支撑蓬松高颅顶。自然堂突破传统洗发水仅即刻去油的功效理念，运用“先去油，后控油”创新技术理念，通过三重控油磁吸微囊，先在20秒内快速吸附溶解油脂；同时超5,000万亿控油因子在头皮表面形成“控油层”，72小时持续抑制头皮油脂分泌；更贴近消费者长效控油功效诉求。

在蓬松功效支撑上，自然堂采用阳离子互斥技术，在头发表面形成互斥网，令发丝根根分离，不打结不粘连，打造空气感蓬松高颅顶，秀发柔顺、丰盈、自然健康。

自然堂研发专家，现场生动化展示蓝瓶洗发露的控油和蓬松实力，以带油脂的羽毛模拟发丝，20秒内将羽毛上的油脂变成水溶性，轻松洗去；同时，通过真人发束实验，展现产品使用后的蓬松效果，效果令人惊叹。

图：研发专家现场展示控油技术

图：研发专家现场展示蓬松效果

值得一提的是，在产品体验上，自然堂也兼顾到用户情绪价值，运用喜马拉雅活花采香技术。原香复刻不同维度的高海拔地区花卉香味，令人仿佛置身芬芳馥郁的自然花海。产品内所添加的椰油表活，泡沫绵密丰富，洗感不干涩，带给消费者愉悦舒适的洗护体验。

可以看出，自然堂在全新草本洗护系列的开发中融合了喜马拉雅天然草本+创新控油蓬松科技+原创香氛，兼顾了消费者对于天然安全、硬核功效以及情绪体验的多重需求。

在品牌传播方面，自然堂品牌继续牵手顶流明星赵露思，为新品草本养发洗护系列代言，以其亲和、年轻、开朗的形象，塑造国民信任的高质平价品牌印象，增强品牌曝光度、美誉度，提升消费者对新品的记忆认知度。据品牌方透露，该系列产品现已进入线下全国自然堂授权门店，后续会上线线上渠道，整合营销全渠道销售。

东耳观点：如自然堂集团研发中心总经理邹岳所言，自然堂集团坚持科技普惠的理念，将在皮肤护理，特别是头皮护理的配方技术，转化为大众洗护新品的开发，研制更加极致性价比的洗护产品。只有通过不断的科研创新，才能为消费者提供真正有价值的产品。

十余年的长线科研布局，使自然堂在洗护赛道厚积薄发，一上新就能够具备差异化产品特性吸引消费者。正是因为自然堂集团对科技与研发一以贯之的追求，才在年复一年中积淀出自主研发成果的厚度。从市场和科技驱动双管齐下，才能持续塑造出新的增长曲线，跨越一个又一个经济周期。

*数据来源：青眼数据——《2024洗发水市场趋势报告》