近日，据韩联社、朝鲜日报、经济学人（The Economist）等70多家权威政经媒体报道，韩国财阀集团新世界国际宣布以713亿（合约3.76亿人民币）韩元收购韩国知名彩妆品牌Amuse100%的股份，以拓展自身的品牌构架，进一步延展消费赛道布局。

东耳文传记者在查询新世界国际官网后，证实了这一消息：目前，Amuse与大热IP——Hello Kitty的联名广告已出现在官网首页，并占据最主要的视觉展示区域，这不仅代表着Amuse品牌已经易主纳入新世界国际麾下，也证明了新世纪国际对于该品牌的重视程度。

截自新世界国际官网

新世界国际在其官方推文中表示，此次收购是新世界国际的一项关键战略，旨在通过纳入吸引年轻受众的品牌使其化妆品业务组合多样化，也是其为推进全球业务迈出的重要一步。

01.

Amuse国际影响力深厚

5年平均增长率达176%

资料显示，Amuse成立于2018年，主打生活方式素食和健康美容概念，以其独特的品牌标识、时尚的设计和创新的产品开发而闻名，曾推出“JEL-FIT Tint”、“Dew Jelly Vegan Cushion”等人气产品，国际社交平台Instagram上粉丝数量高达约320000名，TikTok粉丝量超100000名，在全球市场拥有较为庞大年轻粉丝群。

从区域市场的业绩表现来看，Amuse在北美、日本和东南亚知名度较高，其中在K-beauty人气飙升的日本，Amuse旗下产品表现优异，在日本主要商业渠道上名列前茅，自去年在东京涩谷成功举办快闪活动以来，Amuse也成功进入日本线下市场，进一步发挥影响力。

而在中国市场，Amuse已进驻小红书、淘天平台等渠道，其中小红书平台尚未开启商铺，相关销售多通过海淘代购产生，如笔记主@晓选留学生的店开设的小红书店铺中，Amuse润光果冻气垫就已售2365，获得100+人好评，6000+人加购。

而在淘天平台，Amuse已开设美妆海外旗舰店，其中Amuse润光果冻气垫已售6000+，Amuse露水唇釉已售3000+，位列进口唇釉热销榜第六名。此外，目前淘天平台依然有较多海外代购店铺销售Amuse旗下产品，且在店铺分流的前提下有多家业绩表现优异，能够体现出其在中国市场业绩表现之优异。

值得注意的是，无论是Amuse旗下明星产品的业绩表现，还是品牌的社媒影响力，都与韩国明星张元有着紧密联系，新世界国际在其官方推文中写道：“Amuse以‘张元英色调’而闻名”。

有相关博主透露，在张元英的明星影响力下，品牌HaPa曾经实现销售额翻番400倍的壮举，而Amuse也在去年下半年签下张元英后业绩突飞猛进。数据显示，Amuse今年上半年销售额达254亿韩元，已大幅超越去年全年销售额368亿韩元的一半，有望实现进一步提升。

以上要素，成为了新世界国际长期寻求收购Amuse的原因所在。

新世界国际方面表示，Amuse是一个兼具全球认可度、年轻顾客群体、高人气三大要素的品牌，在全球第一和第三大化妆品市场北美和日本也拥有稳固的顾客基础，而在业绩表现上，Amuse自2018年上市以来，五年平均年增长率高达176 %，前景广阔，新世界国际希望，通过积极投资，到2028年目标将Amuse销售额扩大到2000亿韩元。

02.

代表韩国零售业

以Amuse为支点走向国际

聚焦本次收购事项的另一位主角，新世界国际虽然在中国的知名度不高，但在韩国本土是实打实的头部财阀集团。

韩国维基百科显示，新世界国际脱胎于韩国首家百货店，成立于1930年，1945年改名为东华百货店，成为政府管理企业体，1963年遭到三星集团与东方生命的合资收购，同年改名新世纪百货商店，1991年宣布从三星集团独立，1996年正式创立新世界国际。在上述期间，新世界国际不仅持续开设新门店，甚至将门店布局延伸至中国上海，还领先韩国市场引进POS系统、家庭购物系统，开创首个消费者月、消费者高管制，首先尝试以电脑电视购物，领衔韩国零售业的发展，而在创立新世界国际，实现集团化发展后，新世界国际更是一路走高，在不断拓店的同时，持续收购零售企业提升集团影响力。

值得注意的是，虽然新世界已脱离三星集团成为独立的集团公司，但其掌门人就是三星前会长李健熙的妹妹李明熙，可见关系依然紧密，目前，新世界国际旗下拥有新世界百货、Emart（易买得）、新世界免税、新世界food、新世界Permium奥菜、新世界国际等商业综合体，掌握韩国的星巴克业务、威斯汀酒店业务、乔治阿玛尼、Paul smith等众多品牌的经销权，并有自己独家的购物综合网站SSG，是韩国的零售服务行业影响力巨大。

不难看出，新世界国际确如其官网的自我描述：“新世纪的历史本身就是韩国零售业的历史，作为一家引进韩国第一家百货公司的公司，新世纪通过挑战而不是适应市场，彻底改变了韩国的零售业”。

但从目前来看，新世界国际的国际影响力相对有限，这一现状自然该集团未来发展的主要方向，在新世界国际眼中，收购Amuse的动作，将会成为其走向国际的重要举措。

从旗下品牌来看，新世界国际目前管理有70余个全球及韩国品牌，仅美妆行业，就有32个品牌组成的多元化全球领衔产品组合，涵盖香水、豪华护肤品、化妆品以及头发和身体产品。

但在过往的品牌构架上，新世界国际的品牌构架更偏向于奢侈品与高端市场，消费者亲和力较低，而Amuse品牌定价亲民，且本身具有强大的市场知名度，能够很好地打开相对较为陌生的渠道与市场，实现全球性发展。

“我们正在美容领域追求各种增长战略，收购Amuse预计将为扩大我们的全球业务提供重要动力。”

新世界国际相关负责人表示，发展Amuse品牌将成为新世界国际全球扩张的重要战略，为此，新世界国际将专注于实现分销渠道的多元化，加速外部增长，为每个市场开发本地化的趋势领先产品，加强营销力度，并积极与当地公司建立战略合作伙伴关系，利用与新世界国际的协同效应最大限度地发挥Amuse的独特能力，将其塑造成为引领全球美容领域趋势的领先K-beauty品牌。

东耳观点：在国际化发展的过程中，以收购丰富品牌构架是多品牌零售集团的常见动作，多为丰富企业自身的综合实力，但如新世界国际一般，选择依靠高流量平价品牌撬动国际市场影响力的战略决策相对少见，不论结果如何，此举都能为中国同类零售集团的未来发展提供思路借鉴。

但目前来看，C-BEAUTY的国际影响力依然有限，零售集团或许能够通过收购国际品牌打开突破口，中国美妆集团想要复制新世界国际的发展思路并不现实，走向国际的征途还有很长的路要走。