《山海经》有言：招摇之山多桂。在我国，桂花的种植历史已有2500多年，与桂花相关的诗词歌赋也数不胜数——有李贺的“联翩桂花坠秋月”，宋之问的“桂子月中落”，白居易的“山寺月中寻桂子”，杨万里的“广寒香一点、吹得满山开”......桂花以其清甜的香气与风雅的韵味收获无数赞誉。

据南宋《咸淳临安志》所记载:“桂，满觉陇独盛。”在远离城市喧嚣的杭州城南，有一缕桂花香，早已绵延了千百年。满觉陇七千多株桂花古树，层层叠叠，傍山生长，每逢人间九十月，满山金桂，杭州城便成了一座「桂花城」。

秋风渐起，又逢一年桂花飘香之时，亚洲头皮健康养护专家Off&Relax携手满觉陇联合推出新品「桂花限定」，并相约满觉陇，开启一段满陇寻桂之旅。

定格满陇金桂香

洗护系列重磅上新

瞄准这一机会，洗护品牌Off&Relax推出了蓬松系列的桂花限定洗护套装。限定新品以杭州自然地标满觉陇的千亩桂花林及茶山为灵感，致力于高度还原自然界的桂花香。

作为西湖著名赏桂胜地，满觉陇沿途山道边，植有七千多株桂花，树龄长的达200多年，每当金秋花开时，这里金桂飘香，珠英琼树，香飘数里，沁人肺腑。

因此，在香氛设计上，Off&Relax与满觉陇共创了限定的“满陇茶桂”香氛。该香氛以特调桂花香氛为基底，前调由佛手柑和紫罗兰展开，初闻会有柑橘的清香；随后清雅的茶香慢慢渗出，恰到好处地与桂花香氛相融，初秋的清冷感逐渐蔓延开来；尾调则是以平和的木质调收尾，仿佛一阵包裹着桂花香气的秋风迎面而来，治愈的香气为情绪解绑。

Off&Relax一直追求为消费者打造治愈情绪舒缓的SPA体验。除了在香气方面下功夫，两款洗护限定新品皆添加了季节限定修护成分桂花提取物和绿茶提取物，在双倍修护发丝的同时，起到抵抗UV、缓解油脂氧化，改善头皮出油的功效。

在功效上，两款洗护限定新品同样沿用Off&Relax专研表活，并搭配头皮专研舒缓技术，兼顾温和与蓬松，温和净澈，头皮无负担。三重蓬松配方，多维度打造立体蓬松效果，是延续Off&Relax的科研实力的又一匠心之作。

特别值得一提的是，在联名限定中，Off&Relax还以满觉陇著名打卡点石屋洞的建筑花窗为灵感，推出香薰蜡烛灯等一系列相关限定周边。

为情绪解绑

放大疗愈属性的品牌价值

时光流逝，但记忆中的味道不会褪色，反而会在每次被唤醒的时刻愈发鲜明。

“在满觉陇一隅，将时间节奏调慢片刻，此刻只需深呼吸，气味牵引我回到过去......”大自然中的斑驳树影、潺潺的流水、漫山的桂树桂花......随着镜头在葱郁绿意中层层递进，Off&Relax同期推出的“满陇寻隐桂” TVC仿佛让人身处那片桂花林中，天然、松弛和治愈的氛围伴随着浓烈的桂花香气一同席卷回忆，不禁让观众的思绪也逐渐飘向远方。

在Off&Relax品牌社媒账号的评论区，有不少用户分享了自己与桂花的回忆与故事：

· “每年桂花盛开的季节阿嬷在桂花树下挂一把伞，摇落一树桂花，挑干净用蜂蜜腌制，给我做糖桂花酒酿圆子，那是我记忆深处的桂花香气，那是我一辈子都不能忘记的故事啊......”

· “记得小时候的中秋节，我父亲所在的学校发放阆中本地产的桂花月饼。桂花月饼做成了宝塔状， 桂花的香气交织在面粉里、红糖里和花生里，让人垂涎三尺。每每中秋之际，我都会情不自禁地想起桂花的味道，想起一家人团圆的场景。”

· “儿时的奶奶老房子门口就有一棵桂花树，秋季下雨期间雨水打落了一地的桂花铺在地面，就像漫天繁星洒落在地上的感觉。随手拾起一撮桂花放口袋里，任它在封闭空间沉淀，时间久而忘记了。某天偶然再触手一翻看到干瘪的花骨朵，细闻一口还是醇香滞留......”

在整座城市都醉倒在桂花香里的时刻，一段又一段动人的回忆碎片也随之娓娓道来。实际上，随着城市的变迁，都市的节奏在逐步增快，但满觉陇在繁华都市中显得格外静谧——它有着属于自己的时间节奏，包容着时代的「新」与「旧」，成为独立于闹市外的精神栖息地。

正如Off&Relax品牌短片文案所描述的那样“Off片刻，停下来，感受融进秋风的桂香......”寻一方净土、提供疗愈身心的情绪价值，这是Off&Relax致力于为消费者带来的治愈放松体验，既是Off&Relax的初心与匠心所在，也是此次品牌携手满觉陇的合作初衷。

Off&Relax品牌名的“Off”原意指洗净、养护头皮，定位为亚洲头皮健康养护专家，品牌将为发肤「Off」减负，让每一次浴发成为回归自我的「Relax」时光。

一直以来，不论是打造疗愈的香氛体系，还是推出「生活代谢指南」、「许愿放弃」系列活动，Off&Relax十分关注年轻用户的心理痛点，愿意用心为他们去打造放松的生活氛围和状态，让疗愈成为真实的沟通语言，为情绪解绑，让消费者身心在喧闹的城市中找到治愈力。

东耳观点：随着消费升级带动洗护升级，洗护市场呈现出精细化、需求细分化的发展趋势，在情绪疗愈与生活方式的细分赛道上，Off&Relax是顺应这一趋势冲出的一匹黑马。

本次通过线上品牌内容传播与满觉陇的合作联动，Off&Relax实现了品牌声量+销量的双向增长。在触达用户的同时，也有效强化了Off&Relax疗愈属性的品牌价值。