目前，各大商家都在如火如荼的投入到双11大促当中，不过昔日的美妆电商巨头聚美优品似乎已悄然退出电商领域。近日，据36氪报道，聚美优品官网无法打开后，目前可正常打开的官网，除了公司简介信息外，已无在售商品。

截至目前，聚美优品的官网已经停摆，除了会跳转至“关于我们”展示公司介绍之外，官网页面持续显示“系统升级维护中”，不过，聚美优品商家中心网站仍能够正常打开，允许商家在此提交注册申请。

01.

官网缺少维护被罚2万元

APP多平台下架

今年10月24日，负责运营聚美优品官网的北京科新信息技术有限公司曾被监管部门罚款2万元。        

北京市密云区市场监督管理局指出，该公司运营的聚美优品官网和聚美APP平台系统老化，缺少日常维护，系统出现故障。截至2024年9月26日，商品均未展示评价内容和评价板块。

此外，值得注意的是，在苹果产品的App Store中当前已无法搜索到聚美优品APP，但小米、vivo等安卓系统手机的应用市场依然提供该应用的下载服务，并且用户可以继续注册和登录。

虽然在应用商店的下载界面显示，距离该应用的上一次更新已经过去了两年多的时间，但目前聚美APP内的商品显示正常，用户的浏览、购买、支付等功能都可正常使用。

近年来，这位曾经的电商巨头早已渐渐淡出了主流电商市场，今年3月，聚美优品的主体公司北京创锐文化传媒有限公司发生了一系列工商变更，包括聚美优品创始人陈欧在内的多位投资人接连退出。

曾经，创始人陈欧曾在公开场合中表示，聚美优品业绩不佳的原因是宏观经济环境变化太快、电商赛道红利消失。

02.

创始人转型短剧

风口捕手一直在创业路上

只要一提到聚美优品，就不得不说其创始人陈欧。从某种程度上说，聚美优品就是陈欧，陈欧就是聚美优品。据媒体报道，陈欧在南洋理工大学读书期间就开始创业，其创业的第一个项目成功了。2009年，陈欧从美国斯坦福大学毕业后决定回国创业，把目光投向了电商，瞄准颜值经济里的垂直美妆赛道。

2010年陈欧带团队成立了开创了化妆品团购模式，上线不到5个月，注册用户就突破10万人。之后团美网升级为聚美优品，2010年10月，聚美优品月销售额突破1000万元。聚美优品成立一周年销售额就突破了5亿元。

2012年10月，聚美优品发布了由陈欧主演的广告，那句：我是陈欧，我为自己代言，火爆出圈。2014年，成立仅只有4年时间的聚美优品在美国纽交所上市，31岁的陈欧以76.5亿身家登上福布斯中国富豪排名榜，聚美优品市值一度曾高达56亿美元。

之后聚美优品迎来了一系列负面事件，先后出现信任危机、假货风波、口碑崩盘、业绩下滑、股价大跌。聚美优品不得不在2020年4月完成了私有化，从纽交所黯然退市。

而在这期间，创始人陈欧并没有满足于垂直美妆赛道，开始了一系列投资。比如，在2015年7月，聚美优品花了15.5亿元巨资投资垂直母婴社区宝宝树。2016年，陈欧又进入影视行业，花了近亿元投资电视剧《温暖的弦》。2017年，聚美优品进入共享充电宝行业，花了3亿元投资街电。

去年10月，有消息称，陈欧进军短剧赛道，设立短剧业务公司，投资短剧影视基地等。

在抖音平台，一个原先名为“聚美短剧”的账号，截至目前积累了3.3万粉丝，共发布了129个作品，作品内容主要围绕“豪门”、“霸总”展开。

只不过，这个账号的数据表现相对普通，每个作品的点赞量在几十到几百不等，点赞量最高为1.2万，累计获赞量为29.1万，其中，该账号发布的完结短剧《团宠妈咪：总裁日夜赶情敌》，73集累计播放58.5万。

从目前来看，陈欧投资的短剧并没有出现爆款。聚美优品后来的很多投资行业跨度很大，没有和聚美优品原来的主营业务形成战略资源互补效应和协同效应，一系列投资占用了大量的资金，外界也看不懂陈欧和聚美优品的对外投资战略。

东耳观点：聚美优品快速崛起，迎来高光时刻，后来出现大转折，快速衰落，也给我们留下了诸多值得深思的商业启示录。

放大从电商行业时代更新迭代背景看，聚美优品早期投资靠的是赛道聚焦、差异化等策略而成功，而后来，当京东、淘宝等电商巨头开始重点聚焦美妆业务时，本就在走下坡路的聚美优品完全没有能力去接招。

再后来，进入移动互联网、短视频及直播带货时代，聚美优品也没有抓住时代的流量，步伐慢了很多，只能加速落后。

在互联网快速迭代的模式之战中，总有昔日明星成为昨日黄花，聚美优品不是第一个，也不会是最后一个。可以相信的是，时代洪流滚滚而下，未来这里依旧还会出现新的人。