近日，上海市金山区市场监管局发布了一则行政处罚通告，希妍萃在中国大陆的主要运营公司——上海景跃贸易有限公司（以下简称“上海景跃”）因发布虚假广告被上海市金山区市场监管局罚款50万元。

内容显示，在上海景跃出具的涉案产品检测报告中，未检出橄榄苦苷成分，但检出产品中含有羟基酪醇（含量为0.2-0.8mg/kg）。至此，这起引发舆论高度关注的“CSS油橄榄精华事件”有了明确官方定性。

01.

官方通告未检出橄榄苦苷成分

夸大宣传被罚50万元

通告里表示，上海景跃成立于2021年4月1日，主要通过天猫、京东、抖音及小红书等网络平台经营“希妍萃”品牌化妆品。

作为被诉化妆品“希妍萃橄榄积雪草舒颜精华液”的境内责任人，上海景跃在被立案调查过程中，提供了被诉化妆品的初始备案材料、生产方美国希妍萃公司提供的“希妍萃橄榄积雪草舒颜精华液”认证材料，包括被诉产品的生产工艺、原材料进货记录、产品配方、被诉产品报关单、检验检疫证明及品牌授权书等材料。

此前上海景跃委托第三方检测机构对被诉化妆品成分进行检测，检出产品中含有羟基酪醇，含量为 0.2-0.8mg/kg，但未能提供橄榄苦苷的检测报告，检出 丁二醇含量为 29.15mg/kg。同时，提供了关于涉案产品备案成分积雪草（CENTELLA ASIATICA）提取物、熊果苷、泛酸的检测报告，证实涉案产品确实存在上述备案成分。

2023年7月28日至2024年3月1日，上海景跃在小红书推广页面发布了关于涉案产品“希妍萃橄榄积雪草舒颜精华液”的宣传内容，其中包括“CSS 油橄榄精华 自地中海沿岸的橄榄数，含有较高的橄榄苦苷”等广告语。经查证，涉案产品并非来自地中海沿岸，涉案产品宣传中所称的“含有较高的橄榄苦苷”，该产品备案成分为油橄榄（OLEA EUROPAEA）叶提取物，但是上海景跃出具的涉案产品检测报告中也未检出橄榄苦苷成分。

对此，上海市金山区市场监管局根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款的规定，责令当事人停止发布广告，在相应范围内消除影响，并处罚50万元。

02.

油橄榄事件尘埃落定，

消费者成最大受害者

“油橄榄事件”的导火索是今年2月份抖音美妆博主“大虎课代表”发布视频，质疑美国CSS品牌的“油橄榄精华”未检出核心成分橄榄苦苷和羟基酪醇，直指该产品涉嫌虚假宣传。

随后与CSS深度捆绑的头部主播骆王宇发布多条视频回应，并表示“油橄榄成分不仅仅只有这两个成分，不含橄榄苦苷和羟基酪醇并不代表未添加油橄榄叶提取物”，在视频中骆王宇表示将起诉CSS中国区总代。

随后CSS中国总代发申明表示：“该起事件是由于资料整理和撰写的不严谨所致，“CSS油橄榄精华自2020年起使用路博润旗下利普泰公司的橄榄提取物复合原料，配方与成分均未调整”、“CSS油橄榄精华符合各项法规要求，由SGS提供的功效检测报告表明产品具有切实功效。”

7月份，骆王宇称由于品牌不愿意退款，其个人将和合作机构共同为在其账号购买了“CSS油橄榄精华”的用户退款，涉及金额达1.5亿元，并宣布退网。但是在退网不到三个月之后，其就在双11前宣布复出。

此前骆王宇在直播中表示：“CSS油橄榄精华把明确的功效型成分怼到了非常高的添加量，巴菲特投资的原料公司，19%油橄榄，18%积雪草，把三支精华加在一起，只卖一支的钱...”给其打造了一个强功效、强研发、强性价比的产品故事。但是在事件发生之后，大家深扒之后却发现CSS却是一个“假洋牌”。

骆王宇团队没有进行详尽的“背调”，就竭尽全力的推广CSS，大主播“谎话连篇”，功效报告“部分可见”，消费者就成了最大的受害者。

东耳观点：从“假洋牌”到“成分虚假添加”到消费者赔付遇到困难，再到主播主播自掏腰包退款“退网”再回归，此次“油橄榄事件”引发的蝴蝶效应揭示出直播电商与跨境化妆品行业的诸多乱象。无论是品牌方的夸大宣传，代运营商的利益驱动，还是主播缺乏专业审核能力，所有环节的失责最终都由消费者买单。

此前沸沸扬扬的天价赔偿1.5亿与最终的罚款50万元也形成了鲜明对比，50万元对比其违法行为获得的利益相比，或许根本起不到震慑其他潜在违规者的效果。加强对品牌方和代运营方的监管力度，建立更完善的事后追责和消费者权益保障机制已成为“达摩克利斯之剑”。