当前市场环境下，产业同质化竞争严重，消费者注意力分散，品牌竞争日益积累，大单品策略因其独特优势而显得尤为有效。通过聚焦一款或几款核心产品，品牌能够更有效地吸引消费者的注意力，形成口碑效应，迅速提升品牌认知度和市场占有率，在消费者心中建立独特的认知。

珀莱雅就是一个典型的例子。以打造爆品为起始点，转向大单品策略，珀莱雅接连推出红宝石、双抗、源力、能量四大系列，夯实“科学护肤”品牌理念，引领护肤潮流，推动自身业绩增长。时至今日，珀莱雅已连续多年登上品类榜首，成为国妆领跑者的典范，足以证明其大单品策略的有效性。

在美妆行业“爆品速生速死”的魔咒下，珀莱雅用五年时间验证了一个事实：大单品战略的本质不是赌一个爆款，而是构建“研发-营销-用户”的飞轮生态，以不断的升级迭代保持明星大单品的市场领先度，带动品牌穿越周期。这一发展策略，在其产品迭代上新的动向中体现的淋漓尽致。

2025年4月，珀莱雅对旗下大单品系列——双抗系列予以全新升级，推出珀莱雅双抗精华美白特证版，突破性阻断氧糖致黑全链路，实现外双抗、内自净的卓越功效，进一步巩固自身在抗氧抗糖这一千亿级赛道中的话语权。

而后在4月15日，珀莱雅宣布，著名演员、歌手易烊千玺成为珀莱雅品牌全球代言人，联合打造全新品牌大片，掀起社交媒体的流量狂潮。

一记“科技+明星+内容”的组合拳，让本就在聚光灯下的珀莱雅更为亮眼，成功传递代言人与珀莱雅“每次亮相，更新想象”的鲜活态度，为品牌价值提升打下了坚实基础。

01.

首次引入“氧糖致黑”理论

持续引领抗氧抗糖市场

摩熵咨询调研数据显示，30岁前开始使用抗衰护肤品的消费者占比从2022年的59.2%提升到71.5%，尤其是24岁以下的消费者从15.5%提升至23.4%，在此基础上，通过抗糖与抗氧满足年轻消费者抗初老、抗老需求，已成为各大品牌的突围重点。

如此大环境下，抗初老市场的竞争已经演变成了一场科研实力的生死较量，珀莱雅也深知逆水行舟的道理，始终警醒，即使旗下双抗系列产品历经五年畅销，累计销量超千万瓶，自上市以来便是抗氧抗糖、去黄提亮赛道的引领者，也依然聚焦年轻人抗氧、抗初老、抗糖的护肤需求，将这一概念打深打透，作为产品迭代的核心脉络不断升级。

在原有功效实力基础上，珀莱雅双抗精华美白特证版进一步领衔完成了从“成分复配”到“科技叙事”的质变，成功打破抗初老与美白功效之间的技术障碍。

依托基础研究，珀莱雅首次验证“氧糖致黑”理论，将氧化应激、糖化反应与美白关联，区别以往针对改善肤色暗沉和抗初老的单一功效。同时双抗精华美白特证版通过Nrf2（调控抗氧化酶表达）与GLO-1（抗糖化关键酶）双靶点机制实现“外抗氧糖，内启自净”的科研突破。这一动作不仅重新定义了行业对“抗氧抗糖”的标准，也标志着双抗进入了美白新时代。

对比上一代，抗氧力提升24.24%、抗糖力提升 68.79%。第三方实验数据显示，全新双抗精华黑色素直减60.47%、肌肤白皙提升超210%。在熬夜高压人群疲态模型与全层黑素模型双实验验证下，产品对去黄美白、改善疲态、紧致嘭弹等功效维度均有显著性效果，能够有效迎合年轻人生活节奏提供多维护肤方案。

值得注意的是，凭借强大的产品力、科研力与感知力，珀莱雅双抗精华美白特证版通过国家药监局的严格审批，成为市面上少数拥有美白特证的产品之一，足以证明其在美白领域的功效实力，也将助推珀莱雅双抗精华美白特证版成为功效护肤市场中的现象级新品，进一步夯实品牌在“抗氧抗糖”领域的引领地位。

02.

官宣代言人易烊千玺

基于共性深化消费认知

深入分析珀莱雅大单品持续领先的内在逻辑，我们可以清晰地看到，其基于基础研究提出的独特理论体系，以及构建的产品成分与功效壁垒，实现了产品的持续迭代，这正是珀莱雅能够在产品领域保持长期领先地位的关键所在。但如同前文所述，大单品策略并非仅局限于爆品打造，珀莱雅之所以能够有效展示产品价值，并将其巩固为品牌价值的核心，关键在于协同营销的放大效应。

紧接着珀莱雅双抗精华美白特证版的上市，4月15日，珀莱雅正式官宣，青年演员、歌手易烊千玺成为珀莱雅品牌全球代言人，引发全网关注。

作为时代青年力量的代表之一，易烊千玺横跨电影、音乐、舞台多个领域，不断探索行业宽度，以其自然细腻的演技、卓越的音乐才华和专业的舞台表现力为观众所熟知。多重身份的背后是其对专业领域的热忱追求，与珀莱雅长期秉持的对科技力、年轻感不断探索的品牌理念高度契合。

在开创不同专业的赛道上，易烊千玺始终聆听自己的声音，笃定前行，坚持以作品完成自我表达，展现出无惧外界挑战的自我驱动力，这一内核与珀莱雅21年潜心专研科技、升级迭代产品的品牌底色不谋而合。

在易烊千玺与珀莱雅品牌的特质本就深度契合的前提下，双方的重磅合作不仅是品牌战略升级的重要一步，更是对新世代审美与力量的深度共鸣。

众所周知，品牌代言人发挥作用的机理是情感移植，引起消费者的品牌形象联想、体现品牌个性，只有品牌与代言人间真正实现深度契合，才能将代言效益最大化，为品牌带来持续的曝光与流量，基于双方共性，此次代言营销事件得以共同传达不断超越自我、“每次亮相，更新想象”的鲜活态度，在情感迁移作用下，珀莱雅也能够深化旗下产品“每次亮相，更新想象”的消费认知，为新品后续的情感触达建立优秀基础。

与此同时，易烊千玺以Z世代为主的粉丝群体画像，也与珀莱雅的目标客群高度一致，借助其广泛的影响力和强大的号召力，为珀莱雅带来了跨圈层的关注和流量，助力新品触及更多年轻且具有高潜力的消费群体。

03.

发布态度短片

闭环营销共赢心智声量

承接官宣代言人带来的高额流量，珀莱雅趁热打铁，立即发布了品牌全球代言人易烊千玺首支态度短片。

“每次新亮相，都是一次新探索，选择开始，就要达到极致，历经蜕变，才能踏上新台阶”。

态度短片中，易烊千玺以坚定目光与利落步伐，诠释“每次亮相，更新想象”的蜕变内核，将品牌与代言人共同追求极致、自我革新的态度摆到台前。基于短片与观众建立起的精神共鸣，观众对于代言人认同感逐步情感迁移至品牌，最终凝聚在全新升级的双抗精华，赋予“亮相”二字更深层次的含义：

所谓“亮相”，不仅代表着双抗精华带来的肌肤焕亮，更是全新升级的产品力与国民级代言人参与珀莱雅大家庭的一次惊喜露面，珀莱雅将携手易烊千玺共同探索更远的边界，迎接每一次更好的亮相。

同时，对于每位年轻用户来说，“每次亮相”不只是仪式感，更是一种生活态度，“更新想象”意味着允许自己不断改变、不断生长，珀莱雅借由这一短片，点亮年轻消费者用内在驱动力净化新生的勇气，和以最好的状态在每个阶段性新鲜亮相的力量，构建起品牌、代言人、消费者三方共同的精神内核，成为那个帮助年轻用户准备好状态的伙伴，进一步提升品牌认同度。

基于这一理念，珀莱雅以“焕亮肌肤，点亮生活”为灵感，推出#秀出我的超亮面#话题，号召用户分享肌肤焕变时刻，以及自信闪耀的高光人生瞬间，从核心用户的内容兴趣属性出发，撬动更多圈层人群主动参与并了解品牌此次产品信息露出，自发形成裂变式社媒传播。

该话题一经上线，便迅速引发社交平台广泛热议，吸引数百位美妆、生活、时尚领域达人创作多样化内容，多维度演绎双抗精华的焕亮力与内在能量感。截止4月23日，珀莱雅品牌全平台曝光量达6亿+，互动量200万+，十三大热搜话题席卷全网，#珀莱雅 易烊千玺#登微博总榜第7位，品牌话题#秀出我的超亮面#卷入用户积极参与互动讨论，55万+自来水发布相关内容，丰富品牌表达。

伴随传播的持续扩散，话题热度持续攀升，品牌曝光声量和全新双抗上市的用户感知度也随之不断提升，在此期间，珀莱雅将产品功效升华为精神主张所建立的精神共鸣，也形成“流量-种草-转化”的有效闭环，推动实现声量、心智与生意的共赢。

东耳观点：以基础研究突破构建技术壁垒，而非单纯堆砌热门成分；通过明星代言与态度营销，将产品价值升华为文化符号；全域营销精准触达，以精神共鸣实现声量销量共赢。

在珀莱雅以“双抗美白”叩开新纪元大门的背后，不仅是“大单品策略”下的产品更迭，跟上对国货美妆价值坐标系的重新定义。

在这场没有终点的美妆科技马拉松上，唯有综合实力过硬，具备持续创新力的品牌，才能穿越周期，常驻消费心智。