站在2025年回望中国化妆品市场，国货崛起不再只是一句自我感动的口号，而是真实地发生在你我的日常生活中。

一方面，中国零售市场在全球范围内的地位和影响力正在不断提升，据《2024电商消费趋势年度报告》显示，2024年中国零售市场的全球份额为14.3%，已经成为仅次于美国的全球第二大零售市场。与此同时，国货美妆品牌正在飞速成长，据中研普华数据显示，2024年国货品牌市场份额达55.2%，较2023年提升23%。

快速增长则意味着竞争加剧，国货美妆品牌们也走上了科学竞争的快车道。其中，作为家喻户晓的国民品牌，百雀羚总是能面对多变的消费需求不断更新升级，以最佳的作战状态迎接市场的挑战。

在以“全球新品、全球科技、全球资源”为核心的第29届CBE中国美容博览，百雀羚携旗下品牌悉数亮相，本次美博会其又带来了哪些新技术和新产品与渠道和消费者共享？

01.

打造功效赛道新标杆

升级夯实产品力

在大环境“内卷”，基础品类增长放缓的背景下，细分市场成为新增长极。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者在购买化妆品时，最关注的因素是产品成分（58.8%）和产品功效（41.4%）

其中，抗衰老是消费者共同关注的话题。据WISEGUY数据显示，抗衰护肤品占据市场主地位，2024年占比58%，主要集中在减少皱纹、细纹、老年斑的面霜、精华液和面膜产品。

紧抓人类亘古不变追求年轻的心理，百雀羚在2020年就推出了百雀羚帧颜霜，专注抗皱淡纹，迅速开辟出独属其品牌的发展路径，百雀羚帧颜霜成为天猫抗皱面霜类目热销榜/好评榜/回购榜均位居前列的TOP级产品，在泛抗老人群心中建立和积累了较强的品牌心智和颇高的口碑声量。

此后，百雀羚锚定大单品策略，在2024年8月推出2.0升级大单品——百雀羚绿宝石淡纹霜。

此次美博会，百雀羚绿宝石淡纹系列产品占据展馆C位，一抹“百雀羚绿”闪耀会场。相较于第一代，第2代绿宝石淡纹霜从成分、功效、质地三方面进行了全方位升级。其核心成分：原初因2.0+人参积雪草组合+纳米级三型胶原蛋白，延续了百雀羚“科技草本”的品牌战略和产品思路。

在追求高功效的同时，百雀羚传承的中式护肤理念主打先修后抗，在草本成分的修护下，确保产品提供卓效不刺激的肌肤体验，即使敏感肌也可安心使用。

在产品质地上，百雀羚观察到不同肤质的抗老需求，在分肤定制的思路下，除了原有的适合中性肌肤/混合型皮肤四季适用的冰淇淋质地的面霜外，还特别新增了轻盈型的新面霜，采用冰沙质地，适合油皮春夏使用，以最大程度地满足不同肤质人群特定的的护肤习惯与偏好。

此外，同样全新升级2.0系列的还有百雀羚超A瓶系列，该系列产品在2024年首发，上市三个月就斩获抖音多项榜单第一，销量超百万瓶，实现销量口碑双丰收。

今年百雀羚超A瓶系列2.0全新升级，实现了成分、功效、肤感、包材多方位提升。在成分上，由单环肽升级为双环肽：环肽-17+环10肽，并复配植物A醇，成为超A环肽2.0，首创“双环肽聚胶”。另新增4重直补胶原，促生+直补，从肌肤衰老根源入手，颠覆传统多肽抗衰革命。

在功效方面，超A瓶2.0系列通过多重原料复配达到抗老、抗糖、抗氧及修护功效，在1.0产品基础上功效再提升。

在使用体验上，超A瓶2.0系列进行了产品肤感升级，紧肤精华水更加轻盈好吸收，抗皱精华液增加营养感，滋润不粘腻，为消费者带来更舒适的肤感体验。

可以看出，百雀羚深知大单品具备刚性需求、长期消费、高利润率以及高复购率等特点，将资源集中在更具有持久性和生命力的产品上，此次百雀羚绿宝石淡纹系列与百雀羚超A瓶2.0系列产品的升级亮相，能够推动品牌以“超级单品”迅速占领消费者的心智。

02.

构建多赛道品牌矩阵

医研护肤品牌Dr.870首亮相

除了卷功效、卷科研，“多品牌战略”已成为中国本土美妆企业寻求增长的破局之道。在消费分层加剧催生细分需求、实现规模化发展转型、分散单一品牌发展风险等因素的影响，美妆企业开始布局跨品类、跨价格带的差异化品牌矩阵。

本届美博会，除了主品牌百雀羚，还有其旗下洗护品牌三生花、高端抗老品牌气韵、医研护肤品牌Dr.870以及经典草本日化品牌施美悉数亮相。

其中，Dr.870品牌是首次在大众面前亮相，其定位为“场景功能医研护肤品牌”，针对不同场景下肌肤因外部环境，内部压力等导致的各种问题，如护肤不当、熬夜、换季、日晒、温差刺激等场景下的皮肤屏障脆弱、肌肤状态不稳定等给到更精准有效的解决方案。整体设计风格年轻有活力，以鲜艳活泼的红色为主色调，目前涵盖洁面、水、乳、精华、面霜及面膜6款产品。

据华经产业研究院数据，近年中国功效性护肤品市场正呈快速崛起之势，预计2026年市场规模将达到623亿元，复合增长率将达13.9%，具有非常庞大的市场挖掘价值。百雀羚推出该品牌，能够扩展企业发展赛道，吸引更多需求的年轻消费者。

此外，主打“年轻科技花植品牌”的三生花也完成了品牌形象的升级，并正式宣布王安宇为品牌代言人，携手其推出新品三生花空气瓶。此次，三生花将目光聚焦于油性头皮的根源养护问题，通过定制化的头皮护理方案帮助消费者实现由内而外的健康头皮环境，让秀发自由生长。在视觉设计上，产品以雅致的深绿色与深棕色为主，简约优雅、自然生机。

令人惊喜的是，此次百雀羚携曾推出第一款蚊不叮的经典品牌施美焕新回归。这个诞生于1982年的品牌再次全新出发，将聚焦中端个护市场‌，以注重高质价比和追求品质生活的家庭消费者为目标人群，推出覆盖花露水、沐浴露、身体乳、护手霜等多款产品。保留用户记忆中的香味与功效，秉持复兴东方灵植的疗愈与文化价值，为现代肌肤带来健康与美的东方解法。

可以看出，百雀羚在不断完成其主品牌与旗下各品牌的年轻化升级，始于1931年近百年的发展历史能够让消费者信赖，但也同样需要新窗口去链接年轻消费者。将经典国货与内容创新相结合，才能焕发品牌活力。

同时，百雀羚能够逐渐搭建起多赛道功效品牌矩阵，究其根本离不开其强大的科研基础与前瞻的市场洞察。作为国货美妆的引领者，百雀羚始终坚持通过科技创新在市场大潮当中砥砺前行、勇于探索。未来，在更完善的品牌矩阵加持下，百雀羚能够完整勾勒出国货美妆发展新图景。