计算机科学家吴军在《科技史纲60讲》中有这样一段话：“历史总在重演，科技永远向前，科技是唯一能够产生可叠加式收益的进步力量。”从目前来看，科技也在不断重塑美妆产业的创新图谱，整个产业正在从营销驱动更多转向科技驱动。

在讨论未来中国品牌的突破方向时，越来越多的行业人士认为：“中国品牌更有可能沿着科技的方向加速前行，率先在专业和技术方向获得突破。”在科技研发的上半场，中国品牌或许都在扮演“追赶者”的角色，外资“卡脖子”，科研条件简陋等等都是客观存在的事实，而不是被包装起来的“虚荣心营销”。

如果说这些误解在哪个品牌上体现得最多，韩束肯定是绕不过的品牌之一。但是比起不断的自证试图撕掉标签，韩束却选择了另外一条“科研长征”之路，用一项项的专利和自研成分，在科技转型中给消费者带来更多的理性判断力。

日前，由韩束与李佳琦、世之相打造的兼具科研深度与传播热度的视频《成分中国·弯道竞速》，正式上线。本片以“田径赛道”为核心创意隐喻，将中外护肤竞争比作一场百年科研马拉松，讲述韩束通过自主研发核心成分“X肽”实现“弯道反超”的国货逆袭故事。

01.

100多年科研马拉松

肽成分成为决定胜负的核心变量

1838年，在电报技术被发现的同一时间点，荷兰化学家Gerardus Johannes Mulder第一次发现了蛋白，随后人们发现了蛋白的组成单元氨基酸，之后又发现了氨基酸到蛋白质之间还有一个中间物质——多肽。对多肽的研究推动了多肽药物的大爆发，由此开启了美妆产品多肽应用时代。

在2000年初，韩束就开始引进国外多肽原料，开启了22年的肽成分科研长征之路。韩束在肽成分研究上面有3个关键节点，即引入多肽成分——「环六肽-9」——新X肽，所以此次《成分中国-弯道竞速》正片也以3个章节展开。

开篇以“抗皱田径赛”引入，将中外护肤品竞争具化为一场比赛，李佳琦以“见证者”身份引入韩束“后来者”的角色。面对国际大牌的技术壁垒和消费者的质疑，实验室群像揭示韩束研发决心，明确“肽成分是破局关键”。

第二篇章以环六肽-9的研发历程为切入，展现韩束如何弯道反超，赢下国牌抗皱第一圈。韩束科学家经过上亿次计算筛选，锁定六肽-9，实现技术突破。传统的线性肽具有稳定性差、生物利用率有限、功效单一的劣势，而「环六肽-9」恰好解决了传统线性胜肽的这三大弊端，利用前沿的计算生物学技术和生物信息学技术从立体结构上对「传统直链多肽」进行环化升级，使得该原料的稳定性、安全性和护肤功效等维度都有了显著提升。

而这是因为「环六肽-9」在功效方面的亮眼表现，使得中国品牌在肽成分领域迎来弯道超车的机会。

最后以新X肽揭开韩束在肽成分领域的全新篇章，下半场的肽成分研究，韩束已经从“追赶者”变身“定义者”，引领中国品牌沿着科技的方向加速前行。

全片通过竞技热血、科研纪实、民族情怀的三重高共鸣叙事，将晦涩科研语言转化为大众可感知的“国货逆袭”，这是韩束的品牌故事，也是一个国货品牌坚持打破国外科技壁垒实现自我技术超越的故事。完成成分教育的同时，深化韩束科学抗衰的用户认知，增强国货品牌的自信和好感。

02.

埋头22年

看到肽成分领域的星辰大海

有行业人士分析道，在未来很有可能把这个行业分化出两个世界，那些相信流量获客是这个行业根本的企业在一个内卷踩踏的世界，那些相信科技代表未来方向的企业看到的则是星辰大海。

当很多品牌回过神来之后，高举“回归品牌”和“长期主义”的时候，韩束在22年前就已经把这句政治正确的口号贯彻到科研中。

从2023年引进多肽到2019年，组建核心科研团队专研抗皱多肽，再到2024年，自研中国成分环六肽-9，获三大专利。韩束的肽成分研发之路并不平坦。研发团队要深入研究各制备方法得到环肽产品的功效优劣，并对其进行结构鉴定和功效研究。韩束创新的制备方法和定向设计突变的酶使制备得到的环肽具备高生物利用度，具有抗光老化、抗皱的功效，具备抗酶解、高皮肤渗透的性能。

高生物活性「环六肽-9」，具有和人体胶原蛋白相同的序列，其分子量小，仅为564.6DA，渗透量高，相对直链六肽-9渗透性提升950%，4小时可达真皮层。总的来说，与传统线性肽相比，「环六肽-9」做到了抗衰更持久、抗衰更深入、抗衰更全面。

如今，环六肽-9已应用于韩束红蛮腰系列等核心单品，赋能产品的功效品质提升。不过，韩束的科研探索并未止步于环六肽-9，而是基于环六肽-9，进一步上探肽类原料抗衰的新高度。

在环六肽-9的技术加持下，韩束创新性地将环六肽-9与神经肽及小分子胶原蛋白肽复合，形成颠覆性抗衰组合「X肽」，深入肌肤，实现分层抗衰效果，促生六大胶原，全面改善松垮纹。

X肽的灵感源自射频美容，和传统面霜相互对比数据功效不同，韩束在研发之初就选择了对标对于抗老有更高维度功效的——射频美容仪。具体来说，X肽能够模拟光电射频一样，同时作用于肌肤的表皮层、真皮层、肌肉层*，形成“涂抹式美容仪”的突破性效果。

基于此，韩束再次打破科学抗衰“天花板”，推出现象级抗衰单品——X肽超频霜。目前，X肽系列已经推出韩束X肽超频霜、X肽光子精华、水乳等大单品，上探中高端抗衰赛道的天花板。

03.

超级IP见证科研进阶之路

李佳琦为中国品牌“撑腰”

目前来看，多数品牌在内容营销上不可避免地陷入了「自我推销产品」、「自卖自夸」、「科普片」的困局，最终结果就是，这些品牌讲述的专业硬实力的广告，即便真的有实力，也难以形成情绪共鸣，更难在专业上服众。

在此次《成分中国·弯道竞速》中，韩束与超头部主播李佳琦、知名媒体世之相展开年度S+级深度合作。借助李佳琦强大的公众影响力，深度讲述“X肽”的研发故事、专利技术及作用功效，打破科研壁垒，强化消费者对韩束X肽抗皱的认知度，提升消费者对品牌的好感度。

全片不像以往品牌提及专业就开始科普说教的方式，而是让观众像看电影一样，通过沉浸式实验室场景、韩束科学家群像叙事、动态赛道竞速画面，结合李佳琦的“见证者”视角，塑造具备强有力“中国成分”的科研护肤品牌形象。

正如李佳琦在片中所说：“没有品牌一上来就是巅峰,我们国牌只是时间还短,随大流的直道当然好走,但弯道超车才能赢得喝彩。”

环肽这个山头的争夺在未来还会更加激烈，但是目前的韩束为什么能够自信地喊出:“已经跑赢了第一圈。”或许是因为在2190天，韩束研发团队一次次的失败，一次次的重来，在上亿次的计算筛选中也沉淀出了韩束在环肽成分研究上的厚度。

也正是因为这些蜕变，李佳琦在选品片中才会说道：“韩束的每一次亮相，他们都不断刷新自己。我希望每次都能向所有女生介绍一个全新的韩束，见证更多惊喜。”

在国牌崛起的路上，李佳琦肯定是绕不开的人物之一，他是最懂用户的人，也是最懂中国成分的超级消费者，这两年，他陪伴中国成分的成长，也见证了很多新消费品牌的潮起潮落。

在此前的访谈中，在谈及为什么持续对中国品牌保有信心时，李佳琦表示道：“我一直都非常有信心，因为我看见了一些有竞争意识的中国品牌在数十年前就开始做前置准备，而且成功推出了中国的专研成分，完全不输国外。”很显然韩束就是李佳琦所说的那一批有竞争力意识的中国品牌之一，李佳琦的信心和用户的支持和信赖对韩束来说既是卯力前行的鼓励，亦是突破现有舒适圈的挑战。

东耳观点：当我们回看中国企业时，会看到我们拿到的并不是一个幸运的剧本。而当市场逐渐从增量变为存量，流量成本上升，消费者需求升级，品牌同质化严重，这些都对品牌提出了巨大的挑战。

面对消费者对品质和差异化的更高期待，只有那些能够真正理解用户需求、坚持产品研发、并持续构建品牌认同感的企业，才能有机会在未来突围。

美妆行业的新故事，或将不再以“流量爆品”为主角，而是关于“长期价值”的叙事。在寒冬渐渐过去后，品牌间真正的较量才刚刚开始。