当下除了提供产品实体，品牌如何以更多元的沟通渗透进用户日常？虽然品牌与消费者之间的连接方式日益多元。然而，我们必须承认的是，真正能够触动人心、建立深度信任的连接依然是珍贵的、稀少的。

品牌溯源无疑是一种不错的选择，但是当下一部分品牌只是把溯源当做是户外品牌自播间，还是以GMV作为溯源的主要衡量标准。而真正的溯源营销除了以直观立体的透明形式为消费者展现产品的生产源，品牌也可以借此宣传原产地风土人情及品牌精神，从情感层面与消费者进行对话。

此次，百花萃邀请多位美垂达人共赴云南墨红玫瑰心流溯源之旅，摒弃了常见营销行为的浮于表面与粗糙，打造出一场别开生面的、商业与自然的温情对话。

01.

专研花植功效护肤13年 

从产品到生态的跨越

百花萃专研花植功效护肤13年，从众多花科植物中发现墨红玫瑰的抗氧及修护的强大功效，并融合外养内调的生活理念，打造出了其明星系列产品墨红玫瑰系列。其中墨红玫瑰精华水，又名「墨红水」更是销量破亿，成为现象级大单品，频繁登上各大电商平台榜单。

今年5月，百花萃再度开启一年一度的云南溯源之旅，通过多位垂类美妆达人的全新视角，探索墨红玫瑰真实且奇妙的自然故事，并在娓娓道来的叙述中，借由芳香花植与在地人文，为都市人索引墨红玫瑰的核心原料与功效。

墨红玫瑰又名“朱墨双辉”，生长于云南高原气候，百花萃优选5大种植产区云南楚雄、丽江、大理、曲靖、昆明，根据不同时期不同地区的气温/海拔/光照/降水/土壤等因素高品质种植，严控每年4-6月的头水花进行人工采摘，甄选花径大而饱满、厚实花瓣、墨红花色、花形对称、香气浓郁的花朵，从源头确保原料品质，为好产品打好基础。

首先，“溯源”这一形式就是品牌诚意的有力呈现。在信息泛滥的市场环境中，单纯的广告宣传容易流于粗暴、难以直击消费者内心，而“溯源”这一形式，则让消费者有机会亲自走进产品的源头。

安全，是溯源的最底层需求。品质，则是在安全的基础上进行更深层次的考虑。

其次，溯源承载的不止安全与品质。上至品牌战略定位、企业使命，下到产品研发灵感、维护用户粘性，都可以通过溯源来实现。

伴随着每年墨红玫瑰花期溯源，百花萃的另一项任务是持续践行每年的[花伴助学]公益计划，今年百花萃来到丽江玉龙纳西族太安乡中心完小。

这是一所寄宿制学校，共有两百多个学生，三十多位老师。他们来自周围的少数民族村庄（纳西族），由于地处山区交通不便，他们家庭的收入大多来源于种植土豆。

此次百花萃向孩子们发放爱心成长礼包，收集心愿卡，设立[花伴计划]助学基金，为她们“造梦”的同时，百花萃也帮助她们解决具体的问题。

对穿越多个增长周期的百花萃而言，坚持企业社会责任的驱动力不在于外部指标，而是来自于“商业的根本意义在于促进社会之善”的内在经营理念，也是出自品牌基因的本能。

02.

欧诗漫集团研发背书 

不断深化玫瑰提取技术

此前，百花萃联合建立云南省植物化妆品原料创新中心，成立墨红玫瑰花课题研究室，首创[6R-H2O]微分子冷萃技术，提取得到百花萃核心成分墨红玫瑰微分子冷萃液，更好地保留“花植能力”。

微分子冷萃技术是一种基于低温、微米级分子团的提取方法，通过物理破碎和低温慢萃得到高纯度的小分子活性成分（如VC、花青素、多糖、类黄酮等），避免高温破坏热敏性物质。相比一般的提取方法，有活性保留率高、精准提取、绿色安全、应用兼容性强等特点。

本次百花萃还将其特有的墨红玫瑰微分子冷萃液进行升级，第2代墨红冷萃液更精纯，更渗透，抗氧力、修护力、抗糖化功效更强。

此次上新的新品包括小红瓶精华、墨红精华水2.0升级款。涵盖精华、护肤水两大类目赛道，进一步将墨红玫瑰的价值链延伸至百亿级新赛道。

百花萃以云南墨红玫瑰溯源为支点，通过新品矩阵撬动多赛道增长，为行业提供了“品质+场景”的双重范本。未来，随着消费者对透明供应链和功能细分的需求加剧，谁能持续深耕源头并精准捕捉需求，谁就更能在红海中突围。 

03.

两大新品首发

深化产品纵深和宽度

从“泛护理”到“分层精准修护”，消费者对护肤功效的需求日益精细化，传统“一瓶多用”的粗放模式被打破。肌肤正常代谢周期为28天，作息紊乱、不当护肤等会造成角质代谢紊乱，影响皮肤自身的损伤修复能力。

百花萃洞察到角质代谢力是影响肌肤健康的核心因素之一，将[单一去角质]转化为[角质层日常保养]，推出墨红系列主打嫩亮功效的“小红瓶”精华，让角质代谢回复健康的更新节奏。

“小红瓶”精华将墨红玫瑰与红木籽、藏红花、油橄榄、红没药醇、姜根、积雪草、马齿苋做搭配，通过天然植萃配方调节水油平衡，细腻毛孔，养护新生角质细胞。搭配酵母菌发酵物、植物神经酰胺、益生元等修护成分，使角质代谢力维持动态平衡，兼顾功效和肤感。

除此之外，此次溯源百花萃还推出大单品墨红水的升级版，延续99.9%+天然来源的配方，将墨红玫瑰的纯度提升至高达95%，渗透力提升1.08倍，更全维度验证墨红玫瑰抗氧化、舒红敏、抗糖化功效，额外添加羟基积雪草甙和卡瓦胡椒提取物，加乘舒红提亮效果。

在护肤行业喧嚣的概念营销中，百花萃以两大新品传递明确主张，真正的进阶护理，需以科学为尺，精准匹配每一寸肌肤的真实需求。

东耳观点：此次百花萃深入云南高原玫瑰种植基地，溯源珍稀墨红玫瑰的天然活性成分，并将其核心精粹融入两大新品中，以“植萃+科技”双引擎重新定义精准护肤。 

从云南高原上墨红玫瑰花田的纯净源头，到实验室的尖端萃取技术，百花萃不仅守护了墨红玫瑰的高活性养分，更通过科学配比将其功效精准释放——墨红水舒缓焕亮、精华细腻强韧，形成全链路植愈方案。这一布局，既呼应了消费者对“天然成分”与“实证功效”的双重追求，也推动了行业向“可持续美妆”与“科学植萃”的进阶。