4月18日，国家统计局发布2022年第一季度社会消费品零售数据。一季度，社会消费品零售总额108659亿元，同比增长3.3%。扣除价格因素，一季度社会消费品零售总额同比实际增长1.3%。

3月份，社会消费品零售总额34233亿元，同比下降3.5%。从2021年3月至2022年3月社会消费品增速趋势来看，今年3月社会消费品零售总额首次出现负增长。商品零售额同样出现负增长，同比下降2.1%。

图源：国家统计局官网

具体来看，3月化妆品类零售总额为345亿元，同比下滑6.3%；第一季度化妆品类零售总额为949亿元，同比增长1.8%。据上月公布的数据显示，2022年1-2月化妆品类零售总额为618亿元，同比增长7.0%。

妆品标签管理需要在哪些方面进行规范？下面一一为您划出重点。

1. 抖音+淘系口径

同比下滑11.04%

从线上渠道来看，淘系下滑延续，同比下降20%，其中护肤好于护肤。还原抖音+淘系口径，同比下滑11.04%，行业景气度依然承压。

根据魔镜数据，3月淘系护肤+彩妆实现销售额224.02亿，同比下滑20.25%。细分来看，美容护肤类目淘系（淘宝+天猫）实现销售收入164.69亿，同比下滑18.5%，其中天猫实现销售额115.73亿，同比下滑6.4%，淘宝实现销售收入48.96亿，同比下滑37.5%。

彩妆类目淘系（淘宝+天猫）实现销售收入59.32亿，同比下滑24.8%，其中天猫34.23亿，同比-17.2%，淘宝25.10亿，同比下滑33.2%。

根据飞瓜数据，3月抖音护肤+彩妆实现销售额53.37亿，同比增长72.66%，其中护肤42.35亿，同比增长78.18%，彩妆11.02亿，同比增长54.34%。抖音+淘系口径下，护肤+彩妆277.39亿，同比下滑11.04%。

淘系品牌成交榜看，珀莱雅增长靓丽，进入护肤品牌第4，店铺榜第6，而国产彩妆品牌持续承压。

（1）护肤：根据魔镜数据，3月淘系品牌TOP5分别为欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、珀莱雅、玉兰油。店铺维度前五的店铺为天猫国际进口超市、兰蔻猫旗、雅诗兰黛猫旗、欧莱雅猫旗和天猫超市。国产两大头部品牌珀莱雅、薇诺娜表现亮眼，其中珀莱雅官方旗舰店3月护肤销售同比增长129%，进入行业第六。

（2）彩妆：3月淘系品牌TOP5分别是MAC、3CE、花西子、阿玛尼、圣罗兰。店铺Top5的分别是MAC猫旗、3CE猫旗、花西子猫旗、天猫国际进口超市、阿玛尼猫旗。其中MAC表现良好，而国产头部彩妆依然延续较为严重的下跌趋势。

抖音电商方面，（1）护肤：雅诗兰黛3月登顶护肤榜首，高端护肤依然以达人播为主，珀莱雅第二，抖音月销过亿，华熙生物旗下BIO-MESO肌活3月抖音电商销售达到6591万，表现亮眼。（2）彩妆：国货优势明显，3月份成交额前三的品牌为花西子、柏瑞美和朱莉欧，分别达8356万、3708万元、3657万元。 

2. 重点上市公司旗下

化妆品牌猫旗表现

贝泰妮：贝泰妮3月旗舰店实现销售2.39亿，同比增长97%，Q1实现销售收入4.58亿，同比增长70%，继续保持高增长。品类上，防晒产品受季节性影响，3月成为店铺销量冠军，本月占比销售额占比达到19%，防晒系列成为即舒敏系列后第二大爆品系列，带动品牌高成长。

珀莱雅：珀莱雅主品牌3月实现销售2.77亿元，同比增102%，Q1实现销售额5.49亿元，同比增长67%，三八大促期间荣登护肤国货第一。产品上双抗精华、羽感防晒、红宝石面霜、源力修护精华、早C晚A组合占比前五，大单品持续发力。

彩棠方面，实现销售额2503万，同比增长75%，Q1实现销售额7116，同比增长4%，3月彩棠逐步摆脱超头直播的影响，Q1在整体彩妆淘系承压的背景下取得正增长；产品方面，修容盘销售额占比36%。

华熙生物：润百颜3月实现销售额3982万，同比下滑56%，Q1销售额9993万，累计下滑42%。其中水润次抛精华液、屏障条例次跑精华液、HACE抗老精华、美白精华VC玻尿酸、白纱布面膜销售额占比前五。

夸迪3月销售额7122万，同比下滑10%，Q1 1.38亿，同比下滑29%。米蓓尔实现高增长，三月销售额4434万，同比增长319%，Q1 GMV 7589万，同比增长113%。

Bio-Meso三月销售额175%，+175%，Q1累计GMV 7889万，同比+50%。润百颜、夸迪增速有所承压，但米蓓尔和Bio-Meso接力快速成长。

上海家化：佰草集天猫旗舰店3月成交额1249万元，下滑32%；Q1累计成交额3440万元，下滑7%，产品上，佰草集太极日夜面部精华上升到TOP1，占比24%。

玉泽3月成交额5044万元，-36%；Q1累计成交额1.25亿元，同比下降40%。产品来看，2月份皮肤屏障修护保湿面霜维持第一大单品，销售额1082万元，占比25%，受超头直播影响，去年基数较高。

鲁商发展：颐莲天猫旗舰店3月成交额3344万元，同比增长6%；Q1累计成交额6279万元，同比增长6%。3月份玻尿酸补水喷雾单品维持销售第一，占比61%。瑷尔博士天猫旗舰店3月成交额6616万元，同比增长23%；Q1累计成交额1.44万元，同比增长45%。

3. 重点公司化妆品备案情况

3月重点监控公司化妆品备案中，贝泰妮、珀莱雅、华熙生物、上海家化分别备案0、7、17、1个，新规下各家新增化妆品备案数量整体偏少，其中华熙生物备案数相对较多，同时旗下涉及的品牌数量也远多于其他家，不乏一些小品牌。

东耳观点：根据魔镜数据，3月淘系护肤+彩妆实现销售额224.02亿，同比下滑20.25%。3月天猫品牌TOP5分别为欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、珀莱雅、玉兰油。国产两大头部品牌珀莱雅、薇诺娜表现亮眼，其中珀莱雅官方旗舰店进入行业第六。不过从整体来看行业景气度下滑、品牌竞争加剧、渠道拓展不及预期。

数据来源：飞瓜数据、国元证券研究所，侵删