11月24日，新锐护肤品牌至本在其官方微博公告，其母公司澄穆集团将推出全新品牌衍意，进军彩妆赛道。目前，衍意已开通官方微博及yifite衍意天猫旗舰店。

天眼查显示，衍意商标申请于2021年6月11日，2022年1月7日就已完成注册，核定使用商品项目包含防晒剂、防皱霜、粉刺霜、化妆品、洁肤乳液、美容面膜、祛斑霜、洗面奶、浴液、增白霜，涵盖范围较广。

可以预见，该品牌未来有机会向更多细分品类拓展产品，其中就包括许多至本用户期待的防晒品类产品。

据官方介绍，衍意是以底妆为核心，涵盖全线彩妆品类的美妆品牌，旨在让彩妆回归纯粹有序的实用主义，赋予产品原生的工具属性，“与你一起‘衍’生无限‘意’义”，这也是品牌名的由来。

东耳文传记者咨询yifite衍意旗舰店客服后得到消息，衍意即将首发上线光感沁润气垫、雾感持色唇泥、缎感匀色唇釉、明眸四色眼影盘4款单品。

每款单品旗下将有多种色号可供消费者选择，全套首发产品支持打造日常基础妆容，并将于12月1日正式上架。

在至本小红书评论区，有消费者咨询为何要推出彩妆品牌衍意，而非在至本品牌的基础上拓展彩妆品类，至本小红书运营回应中强调，衍意和至本独立运作的两个品牌。

澄穆集团采取多品牌战略拓展彩妆品类，自然有其原因。

一方面，衍意可以借势至本，为自身推出高额保证的基础流量，降低初期运营的流量成本，同时，两个品牌相互独立也提高了至本品牌的抗风险性，倘若衍意推出后表现不佳甚至产生负面新闻，也能最大程度减轻对至本品牌的口碑影响。

另一方面，澄穆集团实行多品牌战略，能够保证至本与衍意两个品牌都具有鲜明的品牌个性，形成显著的品牌差异，在不同的维度与消费者建立情感共鸣，以差异化认知获取不同圈层消费者。

由于衍意与至本涵盖品类不同，不构成内部竞争关系，差异化的认知能够在建立信赖关系后实现两品牌间流量的相互转化。

衍意产品图透

此外，澄穆集团之所以会加码在疫情下表现相对低迷的彩妆品类，或是由于其关注到下一个品类增长机会。

衍意在其官方微博评论区表示，品牌将会以底妆为核心，但会涵盖全线彩妆品类，可见，底妆产品将成为衍意的主要发展方向。

据CBNData《后疫情时代面部底妆趋势洞察报告》显示，过去三年，面部底妆在各个彩妆类目中抗压力表现最为突出。

截至2022年9月，面部底妆销售额占彩妆香水大盘比为33.86%，连续三年保持正增长。预计2025年中国底妆市场规模将突破600亿元。

与此同时，底妆市场品类分类细致，呈现出“纯净成分”和“养肤功效”两条发展路径，对于澄穆集团而言，发力底妆品类能够更好地沿袭其多年在至本品牌积累的产品力优势，促使衍意旗下底妆养肤优势明显，能够更好把握市场风口，寻求发展。

澄穆集团敢于推出彩妆品牌衍意的另一原因，则在于其已成功打造至本品牌的高口碑，业绩表现亮眼。

数据显示，2022年7-9月，至本销售额始终位于天猫销售额榜前30名，Q3总销售额已达2.22亿，增幅超50%。在至本天猫旗舰店，至本旗下洗面奶产品常年月销60W+，有五件商品月销破10w。

值得注意的是，至本优秀的业绩，来源于其优秀的产品表现以及消费者运营能力，“用心做产品，用脚做营销”是消费者对该品牌心智印象的最佳写照。

一方面，至本擅长利用小红书及抖音平台作为营销主战场，不采取直白的推广“小作文”，而选择在相关笔记下留言、评论进行软性种草，在保证品牌声量的同时，不会因为营销使得消费者产生反感，而会因为互相的价值认同加深品牌认知，形成口碑裂变。

另一方面，至本确实认真开发产品。

天眼查显示，截至2022年12月25日，至本母公司澄穆集团专利信息已达7条，此外，至本还自建有占地2万平方米的现代化工厂，在上海、天津两地开设独立实验室，并于2017年联合南开大学进行产品研发，始终能够以产品品质吸引消费者，粉丝黏性极强。（更多相关内容请见东耳文传此前报道《专注力 | “不营销”即营销的至本》）

一脉相承，衍意也将延续至本优秀的产品力。

据药监局查询显示，衍意即将推出的唇釉、眼影产品与至本旗下产品相同，均由上海澄穆化妆品有限公司自行生产，唇泥、气垫产品则由上海澄穆化妆品有限公司与上海创元化妆品有限公司共同生产。

其中，上海创元化妆品系老牌OEM企业，此前曾推出自有品牌玛丽黛佳，在彩妆领域有明显生产研发优势，能够保证衍意持续推出高质量彩妆产品，也能够给予衍意在包材层面的设计建议，弥补澄穆集团曾存在的包装劣势，强化彩妆时尚属性。

品质加持下，衍意或将成为彩妆领域的至本。

东耳观点：衍意的出现不会是个例。

可以预见，在彩妆功效化的大环境下，会有越来越多的护肤品牌拓宽功效竞争的战场，加码彩妆赛道，这也将从根本上改变国产彩妆行业的竞争属性：从持续上新视觉输出，保证消费者的新鲜感与设计认同，回归到不可替代的使用感。

而这，才是国产品牌未来与跨国大牌分庭抗礼的关键。