通过产品塑造品牌形象，为品牌赋予文化，是国货的焕新之道。

品牌在追求被链接者内心感受和心理认同时，以柔软方式注入品牌核心价值，在潜移默化中达到双方高度契合的目的是最有效的方式，也是理想化的方式，想要达成，难度很大。如品牌故事要有话可说，品牌年鉴要有史可参，且品牌产品的质价比要达到消费者内心认可的高度。

因此，众多品牌面对成本高昂且时间漫长的文化展示项目都望而却步，但对于有深厚底蕴历史的知名国货品牌来说，运用这种方式便得心应手。

以大健康国妆品牌片仔癀化妆品为例，1980年创立，上世纪80年代初小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏随之诞生，凭借优异品质和出众护肤效果，曾远销日、韩、东南亚和港澳台等国家和地区，深受国际友人推崇，成为国货的一代经典，开启了片仔癀化妆品服务中国消费者的征途。

不仅如此，背靠母公司片仔癀近500年文化传承，片仔癀化妆品应运而生且可细细诉说的文化故事太多太多，犹如海洋般深厚的品牌岁月，在今年通过文化溯源/精品沙龙，精彩呈现给受众，择一历史古城，举一文化盛会，也成为了片仔癀化妆品2022年高端文化沙龙项目的主旨。

这一次，她的脚步又来到了大理古城，举办“国妆雅识 山海幸会”片仔癀化妆品X皇后品鉴沙龙，展现民族美妆品牌与古城文化交织的雅美之意。

在沙龙落座时，观众致谢函上的一段话，引起了记者的注意，“感谢你的选择，坚定了我们振兴民族美妆品牌的信念”，信念一词确实贯彻了片仔癀化妆品的前行之路，在42年的成长史中，以品质和文化为先的产品打造，成为其信念支撑，达成了被消费者广泛认可的基础。

正如沙龙开场片仔癀化妆品公司产品销售部负责人曾继瑞致辞中所言，疫情当下，化妆品行业的发展可谓面临前所未有的巨大挑战。作为国有企业，片仔癀化妆品一直坚持长期主义战略，持续巩固线下渠道建设，多管齐下为终端门店销售赋能，共谋可持续发展。

据其表示，目前公司正在积极布局多元化的发展，将通过加强研发的投入，加速品牌的矩阵建设，扩张产品品类，多维赋能渠道发展等策略，做大企业规模。同时，为提升门店经营效率，公司计划将从三个层面全面赋能线下渠道，分别为强化线下引流渠道、提升门店经营效率以及助力终端可持续发展。

截止目前，片仔癀化妆品高端沙龙已举办12场，通过“东方之美”的深度切入，为多个地区合作伙伴带来了沉浸式文化体验，不仅如此，在门店体验板块中，品牌制定多套皮肤管理方案，通过简单易学的护理手法，配套产品组合，从而提升顾客的产品护理体验，助力终端锁客及大单成交率。

以昆明弘毅远行商贸有限公司为例，通过沙龙文化软植入，聚集合作商和消费者对品牌的关注度，与会员建立了独特的情感链接，加深终端对品牌的文化认同。沙龙有文化，门店有体验，两两加强消费者美誉，再配合针对性的美肤微沙龙等，帮助实体开展会员的精准维护，进一步巩固弘毅远行服务网点下会员的忠诚度。

昆明世纪金源片仔癀化妆品体验店负责人李总作为单品牌专柜优秀经营代表，在分享中向记者表示，优质国货自带人气和关注度，而文化的渗透则为会员带来了更深的品牌感染力，在东方之美和产品之美中，为消费者带来丰富的体验。

产品实力是品牌故事的前提，与文化并行的企业科技沉淀，能够助力品牌产生人货场的深度链接，在大理品鉴沙龙上，片仔癀化妆品邀请了皮肤科专家、美肤专家、研发人才等多个科学触点权威，为与会者科普品牌草本养润的底气。

现场，皮肤科硕士小贾老师表示，在中国护肤品智造史中，草本成分被越发重视，珍贵且经典的传统草本成分添加在护肤品中，起到功效协同的作用。面对东方女性暗沉/斑点等问题，温和润养、坚韧屏障的美白功效思路尤为重要。

据了解，皇后牌美白祛斑膏特别添加的松口蘑(珍稀松茸)提取精华、三七精华、传明酸、辅酶Q10等成分，使产品能有效减少过多色素的产生，达到淡斑的效果。该产品也正是片仔癀化妆品融汇草本精粹与现代科技的匠心体现。

皇后牌美白祛斑膏

片仔癀化妆品研发工程师尧工则为与会者着重呈现了品牌42年来所积累的深厚研发实力，以及在《新法规》、《新条例》下，品牌矩阵中的多数产品皆获特证及标准认可。

近年来，片仔癀化妆品公司与中国药科大学共建实验室，深化产学研合作，使中华经典草本护肤和现代护肤科技的研究有了更多的可能；片仔癀化妆品公司检测中心通过中国合格评定国家认可委员会（CNAS）评审，其实力获得权威认可，背后科研团队在深入研究草本植物在化妆品中的应用上，走在了行业发展的前列。

不仅如此，片仔癀化妆品作为化妆品功效专业委员会的单位委员，参与到了《化妆品功效宣称评价规范》内规定的相关功效的团标制定工作，参与制定19个化妆品行业团体标准。

好产品需要终端体验服务的深度配合，片仔癀化妆品全国培训导师黄淑华在演讲中表示，在当下护肤市场，诸多产品存在配方不规范和无特证等情况，而女性美白、淡斑等功效需求指数日益提升，在供求两端关系失衡且消费者逐渐专业化的情况下，优质且符合国家标准的产品成为重中之重，“持证上岗”的皇后牌美白祛斑膏，也获得了终端消费者的高度认可，在功效性和安全性上，进一步提高了皇后品牌高端面霜品类矩阵。

在皇后牌美白祛斑膏的手法和使用上，被媒体界誉为“美丽魔法师”、亚洲人气造型师，曾参加过多档知名美妆节目的美肤专家小P老师则为大家详细展示了更有效的方式，作为权威种草达人，小P老师与片仔癀化妆品打交道多年，可以说在产品使用上给出了专业性意见。

小P老师为与会者展示皇后牌美白祛斑膏有效吸收的使用手法

博主达人体验皇后牌美白祛斑膏

东耳观点：文化为媒，产品为根，在弘扬东方美学的同时，片仔癀化妆品在科技和渠道两端齐头并进，通过沉淀研发实力聚焦更广泛的功效需求赛道，再将凝聚成果回馈终端销售，为渠道赋能提供独有的助力。

正如信念之所来，每一次翻山越海的文化盛会，都是片仔癀化妆品为渠道和消费者所做的正向展示，从提振销售信心到根固美肤底气，在拉近品牌-渠道-用户三方亲密关系的同时，更将美的享受、文化之自信传递给更多的人。