中国化妆品行业不同品类，如功效护肤、彩妆、香类等，正因其发展阶段的不同，经历着不同的周期变动。护肤品牌如何想要在功效护肤领域更上一层楼，美白赛道这一山头是必须要抢占的。

长久以来，美白是化妆品行业里一条热门的赛道。据美丽修行大数据显示，近年来，美白淡斑需求快速走高，从2019年到2021年，关注度飙升9倍。

据美丽修行统计，2019-2021年期间，美白淡斑产品消费者评论TOP6的关键词包括了效果明显、协同功效、安全温和、肤感体验、成分配方以及提前预防。其中效果明显和协同功效分别以90.2%和36.4%的占比位列第一和第二位。

前不久片仔癀化妆品联合新浪时尚发布了《2022中国女性美白消费趋势报告》，报告显示：Z世代成为美白主力军，占比超6成。其中功效是首要被考虑的问题，草本成分被认为更安心。

可以看出消费者对于美白产品的需求在逐渐细分化，同时对于强功效型产品有「兼具肌肤复合保养」的需求也在不断增强。

2013年12月16日，国家食品药品监督管理总局将美白化妆品纳入祛斑类化妆品管理相关要求，后续对祛斑美白类化妆品的监管更为严格；

根据相关要求，自2015年6月30日起，凡宣称有助于皮肤美白增白、用于减轻皮肤表皮色素沉着的化妆品（即所有宣称美白概念的产品）均被纳入祛斑类化妆品，按照特殊用途化妆品管理，必须取得特殊用途化妆品行政许可批件（特证）后方可生产或进口。

在国家法规层面，对于美白产品的监管一直从未放松。

2021年新法规条例的实施，更是大大提升了祛斑美白等特殊化妆品的准入门槛。《化妆品监督管理条例》，第二章第十一条明示，具有防腐、防晒、祛斑美白功能的化妆品新原料，经国务院药品监督管理部门注册后方可使用。

除此之外，要求具有祛斑美白等功效的化妆品应当通过人体功效评价方式进行功效宣称评价。

在这样的背景下，美白赛道正迎来关键的转折点。大麦星球最新数据显示，截至今年5月底，美白淡斑类化妆品新增注册数仅116个，同比下降67%。这意味着，虽然近两年美白淡斑市场规模实现了增长，但从新品上市的速度看，似乎比想象中要慢一些。

良币驱逐劣币，市场在往更规范科学、有序竞争的方向转变，也给了那些专注研发，深耕美白的品牌更大的机遇。

特证申请过程十分不简单。要拿到美白特证，从上报申请到产品封存、检验完成的过程相当繁琐，需要很长的周期，大致需要经历5个流程：申请-受理-技术审评-行政许可决定-送达，在此之前企业需要准备提供大量的申报资料。

国家之所以要经层层审核才给予颁发美白特证，一方面是确保产品的安全与功效，要求不含有对肌肤和身体有害的成分，如微生物、重金属含量是否超标等，同时没有取得特证的产品不能对外宣称具有美白、祛斑效果；另一方面可以促进企业在完成一系列硬核指标中不断精修、不断完善，通过特证考验，成为提高企业自身高度的一个关键。

在本土化妆品企业当中，持美白特证产品的企业仍是少数，主要原因是特证的申请有门槛，对企业的研发实力要求较高，一般申请过程周期长、要求多、成本高。其每一个特证的申请到下达差不多要历时整整两年时间。

前期的产品研发，要求企业使用的美白成分必须有明确的文献支持，而后续的特证申请，更要求企业有足够的功效测评数据来保证所使用的成分具有美白功效。

美白特证的取得来之不易，加上严苛的新标准和费用，无形中提高了美白产品的技术开发、资金投入、生产销售的综合门槛。但是，美白特证只是一个入场券，它让企业规范地进入美白领域，同时美白持证也促使美白进入下一个赛道，更实际地考验企业的研发实力。

从当前的市场趋势来看，美白需求持续高涨，各大品牌纷纷你追我赶加大研发力度。当美白产品的安全性问题因为“美白持证”而逐渐规范，那么有效性及优秀使用感的高水平产品将变得“炙手可热”。

国妆代表品牌片仔癀化妆品在2010年就洞察到美白赛道的巨大消费市场，通过自身的科研实力沉淀，积极推动国内美白市场的健康发展。在新规指导下，其在美白领域积极开展了包括配方开发、安全和功效研究三个方面的工作。

并参与３项与美白功效相关的团体标准的制定，包括化妆品美白功效测试-体外重组3D黑色素模型测试方法、体外测试-B16细胞黑色素合成抑制试验、化妆品黑色素抑制测试-斑马鱼胚胎测试方法。目前，片仔癀化妆品已参与制定19个化妆品行业团体标准。

据悉，其总部的研发中心拥有40余年专业肌肤护理研发经验，于2012年在上海成立了片仔癀（上海）生物科技研发有限公司，长期致力于特色功效护肤领域的研究，在草本植物提取物对美白、抗皱等领域有权威的研究成果，是化妆品功效评价专业委员会单位委员。

同时，两个科研中心还得到上市母公司片仔癀药业旗下院士专家工作站和博士后科研工作站的强大科研实力支持，专注于传统草本成分护肤研究，是特色功效安全护理领域的权威研发机构。

2021年片仔癀化妆品与中国药科大学共建实验室， 旨在充分发挥校企双方优势和学科特色，共同研究发酵特色植物提取物在化妆品中的应用，提升功效护肤品的科技水平和产品质量，为消费者带来更加健康的护肤精品。

在产品端的应用，则反映在其雪肌无瑕润白系列、珍珠臻白系列、新无瑕系列、皇后牌美白祛斑膏和皇后牌珍珠膏等产品均拥有美白祛斑证，且截至目前片仔癀化妆品已经提交了42款特证产品申报。逐步积累出强大的研发实力，也让片仔癀化妆品品牌旗下美白淡斑产品拥有“持证上岗”的底气。

美白淡斑成分百花齐放，市场上主流的美白产品涉及的核心成分有烟酰胺、革糖素、SDL色淡林、VC和玻色因。整体来看，消费者对三款产品的反馈均出现“温和有效”、“肤感细腻”等字眼。

虽然近年来，美白产品应用成分中，烟酰胺仍占据半壁江山。同时，在广大品牌的探索、应用和推广下，许多潜力成分涌现。其中草本植物成为新兴关键词，《2022中国女性美白消费趋势报告》中指出，温和安全及成分天然是中国消费者选择美白精华时最为看重的两个指标。

而致力于研究中国特色草本植物的片仔癀化妆品则正好踩在了这两大消费需求上， 研究包括独家草本的发酵，利用生物发酵法降低毒副作用，保证提取物的安全；富集植物中的有效成分，利于产生新活性物质，从而提升美白功效。

在其对美白祛斑功效与机理深度研究配合下，研究出汇集了5大植物精粹——光果甘草根、枣果、桑根、黄芩根、茵陈蒿花等提取精萃的复方美白精华、松口磨提取物等有效成分，并分别应用到片仔癀化妆品雪肌无瑕润白系列与皇后美白祛斑膏系列最新产品中。

在对比实验中，美白复方精华可通过抑制ROS活性氧的释放达到抗氧化作用，并且能够抑制黑色度合成，达到美白功效；松口蘑提取物则对酪氨酸酶具有较好的抑制作用，及对DPPH自由基有清洁能力，达到美白、抗氧化功效。

在功效检测上，片仔癀化妆品雪肌雪融霜、皇后美白祛斑膏等产品均通过3D皮肤模型测试、斑马鱼实验、人体功效评价等测试，并取得了国家美白祛斑证，进一步验证了产品的温和、安全及有效。也正因为此，雪肌雪融霜与美白祛斑膏等明星产品才能持续获得年轻一代消费者的青睐， 强化了消费者对国货身份的信任度与科学养肤的安全感和有效美力，在消费者群体中收获了良好的口碑。

东耳观点：随着垂直赛道潜力凸显，护肤市场将会迎来更激烈的拉锯战。但是无论有多少新品牌的入局、无论市场如何变化、无论法规如何趋严，技术壁垒是品牌永远的护城河。国货品牌在未来数年竞争的关键突围点是以技术为支点驱动产品与营销的升级。

只有独辟蹊径创建自己的科学技术体系，并依托此建立起完备的科学传播能力，开创属于自己的优势新赛道，才能建立起连国际大牌也无法轻易撼动的品牌基础。

而片仔癀化妆品也正在从基础研究出发，探索前沿美白技术，真正地在科技研发上建立自己的护城河。