品牌建设是持久战，是长期、持续的系统工程。

这个工程以找到流量入口获得参赛资格，以模式决定名次，以科技含量决定生命周期，“三要素”不齐，就是专业品牌与生意票友的区别。

五年光阴，宜格从行业小白跳脱为翘楚，渠道变革为其找到了流量入口，东方美妆的品牌定位为其奠定了江湖地位，品牌未来发展的高速公路能修多远，则要看以李慧良为首的科学家团队为宜格注入多少黑科技。

笔者有幸受邀参与宜格首届科创开放日活动，深感宜格不仅”皮囊好看“，也在“灵魂有趣”的路上狂奔，深谙科创“势市事”。

宜格集团化妆品科创中心

宜格创始人花满天认为商战成败与否，往往一开始便已经成定局，而这个决定性因素便是势。

据腾讯发布的《国货美妆洞察报告》的数据显示：国妆品牌已经占有56%的市场份额，42%的消费者更愿意购买国妆产品，超过9成的消费者在未来会再次购买国妆产品。

而据弗若斯特沙利文报告，中国国货化妆品市场的零售额于2021年达到人民币4467亿元，2015年至2021年间按13.9%的复合年增长率增长，市场规模大、增速快。

更为重要的是，随着品牌力与产品力升级，国货美妆正逐步加大对国内市场的占有率与影响力：数据预期，国货化妆品市场在中国的市场规模于2026年达到人民币7441亿元，2021年至2026年的复合年增长率为10.7%，高于外国品牌同期8.1%的复合年增长率。

这些数据表明：随着中国的高速发展，消费者建立起来强烈的文化自信，国际品牌也在依托中国元素做产品，中国的消费者，尤其是年轻消费者更具有家国情怀，也更喜爱依托于此而演绎的商品。

宜格将自己的品牌定位及科创体系，确定为“东方美妆，以花养妆”，顺应时代和消费趋势，其主导的国风审美、天然成分以及东方美妆研发的潮流，也打造出差异化和护城河。

近两年。化妆品行业头部品牌在研发投入上已经接近30亿，增速超过42%，品牌竞相成立的科学实验室以及科学家人才本来稀缺、现在稀薄的状况，都表明行业从渠道掌控、营销推广的赛道一下子卷到了研发和科研人才的领域。

这不是行业换个频道玩游戏，而是市场需求和消费习惯在改变。

根据CBNdata数据，目前73%消费者会关注成分的配比/配方，超四成消费者会关注成分的生产技术和相关的研究背景，这是一届越来越成熟，也越来越难“带到沟里”的消费者。在这样的背景下，品牌别再说改变消费者、引领消费者的大话，好好地以“良心国货”拉近与消费者的距离，因为市场永远是对的。

宜格倡导东方美妆研发体系，不仅建立在品牌基因的基础上，也是基于对市场、对消费者的深度思考，大量的资源将被投入基础研究、应用基础研究、人体安全与功效评价等板块，比如东方肤色本态研究、东方特色植物的活性成分研究、具有护肤功效的彩妆原料开发及最优化组合等，东方美妆研发不仅是东方智慧的传承运用，更加是一个以中医药理论和现代科技创新为基础的综合研究。

人体安全与功效评价实验室

宜格的东方美妆研发体系不是在配方或原料上结合东方特色的点状探索，它包括了东方肌肤肤质肤色研究，中医药理论体系研究、东方原料研究、东方配方研究、东方技术体系研究、东方色彩体系研究、东方材质、东方工艺与现代应用等一整个体系，来实现对中国优秀传统文化的承古赋新。这种研发成果在消费心态上具有天然的亲近感。

宜格的东方美妆研发体系对于东方人肤质肤色的研究，可以更好地满足东方女性对妆容的需求，为消费者提供更适合自己的妆容解决方案。基于皮肤学、色彩学、大数据分析与评测科技，深耕东方女性肌肤、抗衰基础研究，能为配方技术研发创新打好基石，这种研发成果在消费体验上具有更好的亲肤性。

宜格的东方美妆研发体系认为化妆品是一个美学产品、科技产品，受到时代和地域影响，审美差异明显，比如东方人在美白上的需求明显高于西方，东方人更追求妆容表达上更内敛，更追求表达独立自信优雅等气质等等，这种基于自身文化母体而演绎的研发成果，在消费文化上具有更强的认同感。

笔者以为，这是宜格东方美妆研发体系的最大亮点！

2022年年初，“中国化妆品研发第一人”李慧良先生加入宜格集团，这是宜格释放的一个信号，一种态度，表明宜格的研发体系正式提速进入快车道。

但李慧良，甚至包括花满天，他们坚持的是一种“慢研发”的策略，因为他们认为宜格的科创体系正在不断深入行业的“无人区”：

全息AI感官评价

比如，国内感官评价领域，消费者访谈仍是主流，一直没有能将消费者真实感受准确数据化表达的评价体系，行业存在空白，宜格建立了国内首个全息AI感官行为研究系统，填补空白；

又如，三年保质期测试，不可能用三个小时把它加速试验出来，这是以时间的名义对消费者负责；五年十亿，这也是表明了宜格沉心做事的态度；

再如，CMF实验室，在行业中是超前的，具有前瞻性，推动了深度创新。而其提出的”跟环境更友好，跟人类更友好，可持续发展”的理念，更是深具科学家的情怀。

东方的故事很悠久，那是古时车马慢，花西子讲的东方美学也很悠久，那是以情怀雕刻，人在塔在。

但慢，就是最大的快！