当下，“碳达峰、碳中和”重点工作在我国全面推行，低排生产、纯净制造等概念掀起热潮。

在美妆行业中，纯净美容无添加、成分天然、环境友好等特点，也正成为消费者热衷选择的原因，但纯净美容在国内发展时间较短，无论是市场规范还是发展趋势都未曾被系统性梳理，全产业链仅能自行摸索。

在此过程中，来自中国本土的一个纯净美容品牌——上美股份一叶子，正试图打破这一现状，不断推动中国纯净美容市场迈向更高的探究领域。

2022年5月，一叶子联合上海日用化学品行业协会及业内专家制定《化妆品中天然成分技术定义和计算指南》团体标准，推进中国纯净美容的标准化、体系化发展。

由于一叶子对于纯净美容行业发展的重要推动作用，以及品牌长达8年对天然植物成分的持续探索，对绿色环保的坚定践行，天猫美妆、TMIC天猫新品创新中心及知名调研机构凯度3大权威平台/机构，联合一叶子共同编撰国内首份纯净美容行业趋势发展报告。

在对海量数据分析后，2023年2月，《纯净美容行业白皮书》（以下简称“白皮书”）重磅亮相，深度剖析了国内外纯净美容市场发展差异、国内纯净美容市场的核心消费者特征，以及未来国内纯净美容三大消费趋势，为业内人士进一步展现了行业未来的发展可能。

白皮书显示，全球纯净美容市场于2020年的市场规模约为50亿美元（约合366亿元人民币），至2027年已增长至116亿美元（约合786亿元人民币），年均复合增长率达12%。聚焦国内市场，纯净美容发展更为强劲。

由于疫情影响下，消费者对健康、自然保护和可持续发展理念的重视程度提高，在美容产品增长受阻的大环境下，纯净美容依然实现逆势上涨。

以淘系平台为例，2022年6月纯净美容人群同比增速高达31%，2021年7月至2022年6月间纯净美容护肤市场增速跑赢美容护肤行业水平，是其增速的7.8倍，此外，库润调查问卷数据显示，86%的用户会考虑使用主打纯净美容的产品。

可见，纯净美容赛道不仅增长迅速，也已在消费心智中占据重要位置，发展前景广阔。

与此同时，国内外纯净美容市场存在的差异，也决定了市场发展状态的不同。

目前，国外纯净美容市场已拥有较为成熟的技术与行业准则，呈现出欧美品牌与韩妆巨头劲烈竞争的状态，而国内纯净美容市场则是在海外品牌渗透下后来居上，虽然发展势头迅猛，但仍处在技术与法规逐步规范的市场培养阶段。

发展阶段的差异同样体现在消费认知上：国外消费者关注品牌对环境的友好程度、不对动物做实验和企业的社会责任感，而国内消费者更聚焦于成分的天然安全，对纯净美容的认知仍不全面。

在此情况下，如一叶子一般拥有相关历史沉淀品牌具有先天优势，在聚焦纯净美容赛道后不断践行理念并向外输出后，能够很快获得消费者的青睐。

TMIC基于受访者对天猫平台纯净美容品牌认知所得出的一份调研问卷显示，在纯净美容TOP10品牌中，国内品牌占据7席，一叶子、花皙蔻、兰LAN、溪木源等主打纯净美容的品牌均榜上有名。

“纯净美容市场由购买频次和购买人数拉动销售，相对美容护肤人群，纯净美容人群消费能力更强，更热衷尝鲜。” 

白皮书显示，国内纯净美容的客群以18-29岁的女性为主，占调查样本的64%，这部分人群多居于高线城市，67%拥有大专及以上学历，收入偏向中高水平，进一步细分消费画像后会发现，小镇青年、新锐白领及Gen Z为核心消费群体，具有增速更快、更能买、更尝鲜与更能逛的潜力特征。

值得注意的是，不同的纯净美容核心人群显现出不同的特征及偏好，对于纯净美容的理解也各有千秋：小镇青年更倾向于国内品牌，主张干净精简的生活态度，对潮流的趋势嗅觉更为敏锐；新锐白领和Z世代偏好国际品牌，对原料天然和成分安全较为关注，但Z世代对环保的感知度相对新锐白领较淡。

在渠道选择上，受访人群多重小红书、微博、淘宝评论、抖音、美丽修行等社交媒体，及电商平台和第三方机构获取信息，且有89%的受访者倾向于在线上渠道消费。

在产品选择上，纯净美容核心客群在关注并选择护肤品时，更关注具有保湿补水、修护或净化肌肤功效且适合任何肤质的产品，其中纯净美容液态精华销售额占比达21%，同比增长45%，增幅是传统液态精华市场的3倍，而面部护理套装、乳液面霜和洁面，也成为纯净美容行业的核心品类，销售额占比分别为25%、13%和5%，但它们的增速均低于液态精华。

基于以上数据，白皮书表示，通过布局多品类，拓宽现有消费者的选择空间，提升购买量，同时推广纯净美容概念，吸引更多潜在消费者入场，是市场未来机会点。

基于上述来自市场一线的调研数据，白皮书也给出了对国内纯净美容市场的3大趋势预判。

一为植物成分。

白皮书基于2022年6月的调研数据显示，在美容护肤市场，植物成分的搜索UV（网站独立IP访客）占比达到48%，增速为3%，而化学成分的搜索UV增速降低了13%，下滑势头显著。

细化到植物成分上，油橄榄、甘草、黄芪、紫苏和仙人掌成为植物成分搜索增速TOP5，增速分别为347%、238%、214%、139%和87%。

二为屏障修护。

上文提到的植物成分趋势，与屏障修护的趋势息息相关。

《中国敏感性皮肤整治专家共识》指出，国内敏感肌人群基数日益扩大，平均每3位女性中，就有1位是敏感肌肤，其中20-35岁是易敏高发人群，占比超过七成。当敏感性皮肤人群基数不断增长，消费者开始注意到皮肤屏障功能的重要性后，皮肤屏障修复将会成为化妆品行业创新的核心诉求，在此情况下，油橄榄叶和黄芪等高效修护屏障的植物成分，自然会受到追捧。

以纯净美容护肤品牌一叶子旗下包括次抛精华在内的修护修色系列为例，一叶子率先在国内对油橄榄成分展开深入研究，充分验证成分的安全性及有效性后，依托上美股份全球科研力量专研而成。

据美丽修行上海消费者体验中心出具的测试结果显示，受试者使用一叶子次抛精华四周后，皮肤的红度、敏感度和水分流失率均有所改善，皮肤水分含量有明显增加，由于功效明显，该产品在小红书等平台口碑表现不俗，且评价也主要以屏障修护和维稳为主。

三为环保认同。

白皮书显示，超过七成消费者认可护肤品牌坚持环保理念并且有为其买单的意愿，超过四成消费者认为纯净美容品牌应具备环保理念及行为。

在此情况下，以一叶子为代表的纯净美容品牌所倡导并践行的环保理念，将成为消费者愿意买单的重要影响因素之一，品牌的环保认知，将成为未来国内纯净美容赛道在营销宣发层面的重要竞争方向。

从行业发展来看，一叶子与3大权威平台/机构联合编撰的《纯净美容行业白皮书》显然有着极其重要的指导性意义，或将引领行业未来的发展方向，于一叶子品牌而言，白皮书的发布也进一步稳固了其在纯净美容赛道的领先者地位，但此次动作，也只是一叶子迈向未来的其中一小步。

“我们持续挖掘中国天然植物成分，希望能打破国货不如进口品牌的刻板印象，并树立中国本土且能立足于全球的新护肤标准！”

在过去的采访中，一叶子品牌相关负责人曾透露出品牌发展的重要理念，当我们回顾一叶子转型纯净美容品牌后的各大举措后会发现，它确实正履行理念，以科学技术推动行业发展，探索纯净美容的中国式发展道路。

在内，从配方、制备，到原料、包装，一叶子在产品开发的每一环节都将绿色环保作为品牌经营发展的重要指标，旗下产品无论成分、功效、安全还是理念，都切合纯净美容客群的认知及追求，并通过产品的包装让消费者直观感知，同时基于产品以科学重新定义中国式纯净美容，在保证原料更纯净、配方更安全、美丽更环保的前提下，让功效更精准。

在外，一叶子作为先行者，早在去年5月，就联合上海日用化学品行业协会、美丽修行、上海家化等多家单位共同起草发布了首个能从原料端规范国内纯净美容发展的团标，即《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》团体标准，科学定义了天然或天然来源化妆品成分的定义指南，设定了适用于该定义成分类别的天然、天然来源指数的计算方法，以及含有这些成分配方的天然成分含量、天然来源含量的计算方法。

从先行者到引领者，立足当下国内消费者对纯净美容的喜好与认知，一叶子已然在摸索与尝试中找寻到符合中国化妆品行业发展形势的中国式纯净美容品牌发展道路。未来，随着更多中国本土纯净美容品牌的探索，国内纯净美容行业的未来将更加清晰，也将迎来更规范的健康发展。