今日（2月10日），欧莱雅集团公布2022年及第四季度主要财务数据。数据显示，去年欧莱雅销售额为2783.5亿元，同比增长18.5%，创下10年来最高销售和增长记录。与此同时，该集团的营业利润也首次突破500亿大关，同比增长了21%。

从财报来看，欧莱雅集团2022年业绩更创下了其近12年来业绩新高。欧莱雅集团所有业务部门均在2022年第四季度及全年获得了增长；且在所有地区均实现了销售额的增长。

财报显示，2022财年，欧莱雅旗下所有部门均实现了超过14.6%以上的强劲增长。在4大部门中，大众化妆品部销售额同比增长14.6%，录得20年来最大增长。专业美发产品部增长18.3%，业绩主要由卡诗推动。2022年，卡诗的销售额首次突破了10亿欧元（约合73亿元人民币）大关。

高档化妆品销售收入146.38亿欧元（约合人民币1065.85亿元），同比增长18.6%；活性健康化妆品销售收入51.25亿欧元（约合人民币373.15亿元），同比增长30.6%。

欧莱雅集团表示，“高端化妆品部门录得强劲增长，这得益于香水产品出色的表现，以及赫莲娜品牌的突出表现。”

从各个区域市场来看，2022年全年，欧莱雅集团在欧洲、北美、北亚SAPMENA-SSA（包含南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲）以及拉丁美洲所有地区均实现了两位数的增长。其中拉美地区的增速最大，为34.1%，财报显示，拉美地区的销售额为172.9亿元。高档香水、活性健康化妆品以及防晒等品类，在欧洲地区快速增长，如理肤泉和适乐肤等。

中国作为北亚区域的总部，表现依然亮眼。虽然2022年的增长低于上一年度的18.6%，但是疫情开放之后，让欧莱雅对未来新的一年充满期待。

尤其线上销售额，增长超过两位数。财报指出，在中国全年最大的购物节双十一中，欧莱雅在线上和线下的市场份额均强劲增长，在天猫平台的所有美容品类中均名列前茅。此外，欧莱雅在日本和韩国实现了两位数的增长。

财报还透露，在高档化妆品领域，欧莱雅在中国的市场份额超过30%。而这一市场份额，主要由护肤品、香水品类和旗下的圣罗兰所推动。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在财报中表示：“今年取得了非凡的业绩，这要归功于我们在创新方面的领先之位……”

而创新这一点在中国地区体现的尤为明显。早在2020年，欧莱雅便在中国设立首个美妆科技挑战赛“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”，并聚焦在消费者体验、供应链运营以及新形态、新功效、新体验的未来产品。

除此之外，去年3月，欧莱雅中国25周年的主题展上，欧莱雅中国还提出了新共同进化模型——CO-X，即通过“同创造、齐赋能、一起创变、共发展、协力保护”五个驱动力，推动中国美妆生态圈乃至世界美妆产业格局的共同进化和变革。

不仅如此，欧莱雅还在去年5月在中国市场设立首家投资公司上海美次方投资有限公司（简称美次方），致力于投资创新美妆科技。欧莱雅北亚总裁及中国CEO费博瑞曾表示，“在上海设立投资公司，是因为欧莱雅集团对中国市场有长远信心。中国强大的创新生态圈，也将产生更多行业机会”。

东耳观点：去年当你觉得难的时候，樊文花在全国开了超过5000家门店，仅上半年就新开537家，这是发生在2022年全国线下门店一片“关店潮”的背景下。

同样，疫情没有让欧莱雅跟着一片哀嚎，反而逆势上扬，创下十余年来最新记录。

在新的时代，永远保持创新的驱动力，是应对艰难困境的唯一法则。