统观行业链路，品牌科学体系建立与发展竞争加速有着紧密联系，“以科技推动产品升级，以产品提升品牌认知”，化妆品的研发通路正从“表征需求匹配成分”向“肌理问题对症下药”演进，因此，从过去的营销比武到如今的科技比拼，美妆企业发展之径也正往行业的各个维度延伸。

在此过程中，已经有部分品牌后发先至，在产品层面与国际大牌同台抗衡。

一如上美股份旗下韩束品牌，在升级转型为科学抗衰品牌后，凭借沉淀产品力和研发力，不断以品质触动消费者，重塑国货美妆消费认知，为消费者带来更高维度的品牌体验。

2023年2月14日，首家韩束科学抗衰品牌体验中心上海虹桥机场店正式开业，吸引了众多潮人、KOL进店打卡体验，向消费者展示韩束最新的科研成果、背后强大的科研实力，同时实现与消费者更高效的沟通。

韩束科学抗衰品牌体验中心位于虹桥机场T2航站楼出发层C6-5公众区。相关负责人告诉记者，韩束之所以选择虹桥机场作为品牌首店，一方面在于虹桥机场本身具有高流量的地理优势，而另一方面则在于韩束希望能够打通线上与线下，通过热门产品展示与优质的体验服务，实现与消费者更直观地沟通与互动。

为承接机场门店的高流量，实现价值输出，韩束科学抗衰品牌体验中心以简约高级的白色实验室风格和经典的“韩束红”作为门店设计核心元素，并特别设立有超大室内裸眼3D屏幕，以呼之欲出的巨大蓝铜肽精华霜瓶体、蓝铜肽和专研Tiracle Pro成分球，给消费者带来震撼视觉体验，在强调门店的科技感与时尚感的同时，传递出韩束敢于突破和尝试的品牌精神，成功吸引了众多旅客驻足、进店。

“在这家店中，我们配备有与国内众多专业研究机构与医院皮肤科正在使用的同款第7代Visia皮肤检测仪，可以帮助检测消费者皮肤斑点、皱纹、毛孔等皮肤指标并进行定量分析，甚至可以预测未来的皮肤状况。”

相关负责人表示，进店后，消费者首先会在专业皮肤测试护理区进行肌肤测试，得到定制化的皮肤问题解决方案和韩束护肤产品推荐，而后，消费者可移步至现场配备的高端按摩椅，体验现场护肤顾问提供的面部护理。 

此外，体验中心还将私域运营、趣味测试互动H5、新零售等数字化营销玩法引入实体零售门店，构建私域社群和小程序线上商城，实现线下服务与线上购买的完整闭环。对于旅途中仍希望享受到韩束优秀产品的旅客，韩束也准备有旅行便携装和次抛产品，便于消费者随时随心开启护肤时刻。

事实上，线下体验中心只是吸引消费者并带动消费者认知品牌的重要环节之一，背后真正考验的是一个品牌的产品力与科研力是否经得起消费者的验证，而这正是韩束的优势所在。

以体验中心主打产品——爆款蓝铜肽系列为例，该系列是韩束转型以来主推的“王牌”产品系列，经韩束科研团队上百次实验，该系列产品不仅解决了蓝铜肽这一温和抗老成分不稳定、复配难等高门槛应用问题，还成功将蓝铜肽与韩束独家专研双菌发酵成分Tiracle Pro稳定复配，协同增效，进一步放大产品功效，为用户提供更适合且温和的抗初老护肤方案。

对于韩束蓝铜肽系列的优秀表现，东耳文传此前做过专题报道（《涌入“蓝海”，韩束的科研时代》），可以看到，韩束确实能够以顶尖科学团队、200+项国内外专利、8年基础研究的积累，为年轻提供一份底气，为重塑消费认知提供一份底气。

除上文提及的蓝铜肽系列外，经典韩束红胶囊多肽系列、双A醇精华外及韩束重磅新品雪白瓶精华也在体验中心亮相。

其中，雪白瓶精华是韩束推出的针对美白、抗老双管齐下的全新单品。据悉，韩束联合健康美容科技机构对中国一万名女性进行八维人脸智能图像分析发现， 影响视觉年龄的主要问题是皱纹、斑点，基于此，韩束给出了“1管抚纹、1管美白” 的解决方案，全链路美白淡斑，并以多重成分构建舒缓体系，让消费者安心美白抗老。

相关负责人表示，雪白瓶精华目前已获得国家药品监督管理局颁布的祛斑美白类特证，未来，还将有更多韩束的新品同步进入体验中心，让消费者能够在第一时间体验和感受产品背后的科技力量，持续深化消费者的品牌认知。

东耳观点：当我们聚焦于此次体验中心开业后会发现，从吸客、体验、转化再到复购，韩束以“科技体验”为输出中心进行串联，基于体验中心形成了从“初步认知”到“产品认同”再到“品牌认同”的心智抢占闭环，为重塑国货美妆消费心智印象的尝试提供了明确的落地方向。

从韩束沉淀20年，专注科学抗衰，不断打破国际原料垄断问题的过程中，我们也能够感受得到其代表国货改变认知的决心，感受到美妆行业未来发展的希望。