社媒时代，“认知大于事实”，品牌往往需要先致力于解决品牌的认知问题。所以，技术的重要性开始凸显，这已经成为行业的共识。

在未来，美妆品牌需要建立自己的前沿科学雷达、技术发展及竞争态势地图，并在其关注的技术扇区做清晰的技术前沿跟踪。同时建立起有一定自有技术基础的研发团队，通过外部技术协作生态，做到技术独特的差异化和领先性。最终形成品牌技术定位、产品技术策略、产品策略的统一，并逐渐建立起有一定核心竞争力及壁垒的技术体系与合作生态。

简而言之，在新消费背景下，美妆品牌需要构筑起自己的竞争核“芯”。

作为国货美妆的扛旗者，3月29日，深耕美业40余年的片仔癀化妆品也迎来了品牌价值的全方位焕新升级，通过全天的内容输出，从趋势洞察、战略升级、科研赋能、营销创新等多方面共探国妆发展新机遇，全面开启“东方新国妆”发展新征程。

在传统美妆行业，营销可能在品牌成功中扮演的角色重要性占到90%，研发只占到10%。但是，消费者已经不停留于为几个营销故事买单，而是将更多的目光投向了品牌的科研实力、产品功效。

可喜的是，美妆行业的转变已经开始，以片仔癀化妆品为代表，具有自主核心技术、持续创新能力强、发展后劲大且前景广阔的科研型美妆企业积极自主创新，从源头上为行业注入活力。

福建片仔癀化妆品有限公司董事长黄秉南在致辞中表示，接下来，片仔癀化妆品将会通过品牌升级、科研创新、营销升级三大创新去推动实现品牌跨越式发展，全面赋能渠道，掀起国妆新浪潮。

国妆品牌迎来最好的发展机遇，要想赢得未来，必须赢得年轻一代消费者，片仔癀化妆品一直密切关注着国妆消费市场的需求趋势。在本次发布会上，上海市静安区政协委员、CBE中国美容博览会执行主席桑莹带来了《迎接我们的中国妆时代》的精彩分享，为现场嘉宾详细解读了文化自信下的国妆消费浪潮。

在桑莹看来，现在的Z世代消费者有以下4大标签：1、为成分和功效买单，无功效，不护肤;2、为场景买单，强互动，强体验成为消费新趋势；3、为颜值买单，对产品的颜值有了新需求；4、为情绪买单。

强监管强功效下，中式成分也受到了广大消费者青睐。会议现场，美丽修行数据研究员陈晶晶结合美妆行业大数据分析，详细解读了《国妆正当红——中式成分消费趋势报告》。

报告中有几大趋势值得关注：1、中国民族自信，消费者越来越认可国货品牌，最近五年消费者关注国货品牌的占比从10%跃升到50%。2、强功效的、抗糖化、抗衰、保湿、美白等中式成分，受到消费者持续性的关注与热捧。3、中式成分的运用正逐步从面部护理延伸到头皮护理、身体护理等赛道领域。

报告从中式成分的角度，用数据展现了消费者对民族品牌认可度不断提升，国妆已经成为未来化妆品市场的一大增长点，有着深厚国妆底蕴的片仔癀化妆品将迎来更多的发展机遇。

今天的中国，正走在重拾民族自信的路上。年轻一代消费者对传统文化的热爱，对国产品牌的青睐，使国内整体消费市场水平得到极大提升；对比以往，国内产业链更加全面和完善，同时国家层面“十四五”规划纲要中，对于化妆品等产业高端品牌的关注与重视等等，都见证了这是一个中国品牌发展的最好时代。

在国妆兴起的市场背景下，片仔癀和皇后两大主品牌也迎来了战略升级首发。会议现场，福建片仔癀化妆品有限公司董事长黄秉南发布双品牌升级国妆新战略。

黄董表示，面对新10年，片仔癀化妆品将以三大战略布局，开启国妆新篇章。立足一大核心，坚持长期主义，传承片仔癀近500年品牌文化和中国千年草本文化智慧，致力打造百年国妆；围绕2大升级，片仔癀和皇后品牌双轮驱动，越级而立，引领国妆新时代；通过3大创新，产品创新、营销创新、渠道创新，从新出发，开启国妆发展新格局。

未来，“片仔癀”化妆品将以中式成分为内核，定位科技国妆，以科技之力，引领中式成分功能护肤新浪潮。“皇后”化妆品将定位经典国妆，聚焦中高端抗衰护肤市场，赋予东方文化底蕴和形象价值，强势扛起高端国妆大旗。

除外，福建片仔癀化妆品有限公司副总经理、福建片仔癀化妆品商贸有限公司董事长林国强发布了片仔癀化妆品的年度营销目标以及营销推广布局：实现两大品牌升级——片仔癀和皇后品牌系统化升级；完成一个战略目标——推动片仔癀化妆品从6亿到10亿规模的发展飞跃；打造一套黄金单品——做大做强黄金单品，带动品牌整体突破。

林总表示，将持续推进全新品牌定位下的产品升级，强化线上线下营销布局，全面引爆品牌认知，实现销售规模、渠道规模的双向拓张。

在此次会议现场，皇后品牌正式官宣了全新品牌形象代言人——实力演员张静初，在广告片中，她温柔而又坚定地说出皇后的品牌slogan:“以美的底气，执掌未来。”

同时全新轻奢产品——皇后宣娇赋采系列首发亮相。皇后宣娇赋采系列蕴含紫雪参复合精粹和冬虫夏草精粹等东方矝贵成分，将传统草本复配和现代科技萃取，具有4周淡纹紧肤功效，带来全新的东方轻奢美学护肤体验。

2021年新规的实施，要求具有祛斑美白等功效的化妆品应当通过人体功效评价方式进行功效宣称评价。再加上消费者对美白产品的需求不断走高，祛斑美白等特证化妆品的生产门槛也越来越高。

强监管的大背景下，也更加考验一个品牌的产品力和技术能力。良币驱逐劣币，市场在往更规范科学、有序竞争的方向转变，也给了那些专注研发的品牌更大的机遇。

福建片仔癀化妆品有限公司研究院常务副院长、片仔癀（上海）生物科技研发有限公司执行董事总经理谢阿贵详细介绍了片仔癀化妆品研发布局重点及专利，以研发创新，构筑国妆品牌护城河。

片仔癀化妆品很早就建立了包括化妆品配方开发、基础研究、人体功效评估、体外安全和功效评估等多个研究方向的研发平台。并且已参与制定21个化妆品行业团体标准，另外10余个功效相关团体标准正在进行当中，是中国香精香料化妆品功效评价专业委员会首批单位委员。

同时，片仔癀化妆品两个科研中心还得到上市母公司片仔癀药业旗下院士专家工作站和博士后科研工作站的强大科研实力支持，专注于传统草本成分护肤研究，是特色功效安全护理领域的权威研发机构。

在高壁垒的研发背景下，片仔癀化妆品并没有故步自封，在全球视野下，开展了更多维度科研合作，促进产学研的成果转化。

此次会议现场，中国药科大学中药学院教授、博士生导师吴建新教授带来了《中草药化妆品的科研创新》的精彩分享。吴建新教授表示，构筑品牌护城河，发展自身特色原料是关键。

未来，片仔癀化妆品研发创“芯”体系将围绕“产、学、研、检、医”五位一体，协同创“芯”，专研东方特色成分，专注东方肌肤问题，融入前沿科技，全面开发中国特色植萃，以硬核科研为引擎，重新诠释片仔癀化妆品中式草本新价值。

片仔癀化妆品将与中国药科大学建立深度合作，双方联合实验室项目也在活动现场全新揭幕，以科研创新，构建从研发到产品创新生态机制，全面提升产品力。联合实验室致力于经典护肤领域的研究，以草本植物提取物的美白、抗皱等功效研究为核心，目前已建立了生理指标测试室、光学影像测试室、美白祛斑及防晒测试室等多种功能的功效评价实验室。

未来，片仔癀化妆品和中国药科大学将深化产学研合作，进一步推进中华经典草本护肤和现代护肤科技的应用研究。

研发不是无源之水，是要有时间和人的积累。可以说，正是片仔癀化妆品四十多年如一日对研发的坚持和重视，才成就了如今成功搭建“科学研发生态”。

在日用消费品行业，研发很重要，但一定不是全部，成功的商业转化需要一个完整的体系。营销的本质就是创造价值、操作认知，那如何才能跳脱出无效营销的桎梏，片仔癀化妆品在本次会议上给出了“模范样本”。

为了品牌系统化提升，片仔癀化妆品携手专业美妆品牌营销机构——天勤（美里美）品牌咨询，对片仔癀和皇后双品牌进行全面的品牌焕新和营销赋能。

天勤品牌咨询CEO罗文琴带来了专业的行业趋势及本土品牌突围的实施路径，以及片仔癀化妆品的营销策略。未来，片仔癀化妆品和皇后化妆品将从渠道聚焦、营销模式创新、超级单品打造、消费者传播出圈、品牌文化出圈等系统全线发力，逐步实现国妆新标杆的目标。

在动销和渠道上，片仔癀化妆品将继续不遗余力地通过聚焦体验和服务开展数字化营销建设，重构人货场，赋能传统美妆零售，同时也在推进单品牌店全国布局，拓展连锁渠道、商超、OTC、新零售渠道等项目。

福建片仔癀化妆品有限公司营销中心负责人、福建片仔癀化妆品商贸有限公司营销中心总监曾继瑞发布了2023渠道营销规划，接下来，片仔癀化妆品将通过专业团队、渠道区隔、黄金单品、标杆渠道、市场投入五大行动赋能渠道增长。

在终端体验方面，福建片仔癀化妆品有限公司客户服务部负责人许艺红表示今年片仔癀化妆品将继续通过专业培训结合标准体验场景打造，专业化赋能终端新增长。

此外，本次片仔癀化妆品正式启动了百万门店计划。未来，片仔癀化妆品将通过体验营销模式、百万动销系统、专业造师计划、精准流量推广、专业服务团队5大扶持系统，聚焦打造线下渠道百家标杆门店，系统化扶持突破门店百万销售，开启线下渠道增长新引擎。

有别于广告品牌投机式的流量营销，作为传承草本养肤文化的经典国货，片仔癀化妆品的营销是成体系的，具有典型且丰富的指导意义。

东耳观点：2021年初，药监局正式官宣中国成为世界上第二大化妆品消费市场，从138亿到3400亿，中国化妆品行业只用了20年。而片仔癀化妆品可以说是见证中国化妆品兴起的见证者和参与者。上世纪80年代初，片仔癀化妆品推出了皇后片仔癀珍珠膏/霜，成功进入化妆品领域。

近几年依托于独具特色的草本+科技的护肤理念走出了一条特色的品牌发展之路，成功迈入5亿+规模化企业大关卡。罗马城非朝夕建成，伟业非一日之功。在我们看到这个“群星璀璨”的表象，是片仔癀化妆品多年来不断夯实基础，持续性、多维度提升综合实力的成果，是片仔癀化妆品在研发、生产、管理等多个方面日复一日锤炼与打磨的“四十年功”。

在未来，片仔癀化妆品也将时刻关注消费者需求的变化，针对不同的渠道、定位、人群、功效需求，推出强功效特色产品，继续赋能市场营销，扶持合作伙伴做大做强。未来的片仔癀化妆品也必将解锁更多的品牌成就，打造属于中国美妆行业的百年品牌。