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2020.07.04
一年一度的年中大促618正式拉开序幕。
5月23日晚8点，京东、唯品会均启动618大促预售；5月26日晚8点，淘宝天猫的618预售也将正式开始。
根据多个电商平台公布的玩法，在今年的618大促，简单直接的“降价”成为平台方所青睐的实招。
01.
玩“大家来找茬”
把价格战打到底
据介绍，继3月初京东全面上线百亿补贴频道后，今年京东618参与百亿补贴的商品数量将达到3月的10倍以上。同时，今年京东618在补贴力度上也远超以往，在全场商品价格直降的基础上，消费者有机会每天领取三张“满200元减20元”补贴券，除特殊商品外全场所有商品均可使用。
此外，京东还专门推出了“大家来找茬儿”活动，只要用户发现京东百亿补贴商品价格高于比其他相应平台同款商品，提交赔付申请经后台确认后，就可获得双倍差价赔偿。
02.
买正装送正装，回归低价本质
5月10日的淘宝天猫618商家大会上，集团CEO戴珊称，“淘宝今年会在用户规模上进行历史性的巨大投入。我们有义务、有责任跟商家一起吸引更多的用户，把用户的规模做大。”
从行动上看，今年淘宝天猫首次新增聚划算直降专场，所有商品直接降价，无需凑单，一件也打折；淘宝百亿补贴则会提供每天万件品牌商品补贴，并推出全网低价、买贵必赔的服务承诺。
同时，阿里妈妈还提供总计23亿红包，为超100万商家带来百亿流量支持，让中小商家更有参与感。 近几年飞速发展的抖音电商，也同样将低价战略重视了起来。
今年抖音电商发力货架场景，通过“超值购”与“低价秒杀”两大频道玩法，将通过优价好物的吸引力，为商家提供优质流量导入与补贴扶持，打造超级爆款单品。
甚至，连一向低调的唯品会都忍不住打出了低价招牌。据唯品会相关负责人介绍，“唯品会限量爆款活动中，推出狂秒栏目，500款爆款商品将在60天最低价的基础上再降8折，其中部分商品甚至降至5折。品类轮动期时，每天会精选100多款爆款单品，在30天最低价的基础上再降5折，以极致性价比面向消费者”。
03.
头部主播玩起了直播综艺
据相关负责人介绍：“今年，美腕将继续通过直播日历、小课堂、新品秀，以及“所有女生”小程序攻略文档等众多内容，为消费者提供全面丰富的大促体验，近期热播的美腕自制综艺《所有女生的主播》，也在从消费者感兴趣的直播间幕后故事出发，通过综艺与直播电商行业的结合，用内容赋能618。”
东耳观点：在各大电商巨头的发力下，今年618很可能成为近几年来优惠力度最大的一届。 的确，618大促成立的初衷，便是用优惠回馈消费者的一场“价格狂欢”。
如今低价被重新重视起来，说明在激烈的行业竞争之下，电商平台都不得不“找回初心”了。 或许，商业本质上就是周而复始的，像时钟的指针一般。今年618，电商行业又进入了一个新的周期。
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