当地时间8月24日13时，日本启动福岛第一核电站核污水排海，核污水经由1公里的海底隧道流向太平洋。据东京电力公司（以下简称“东电”）发布的信息，目前福岛第一核电站储存的核污水约有134万吨，2023年度将把约3.12万吨处理水分4次排放，每次约排放7800吨。

引发争议已久的核污水排海最终还是开始实施，一时间关于该话题的热搜再次爆发：#日本核污染水排海4000天后海洋啥样#日本核污水排海首日辐射值就超标#核污水排海最严重影响是致畸 。

同时，我国海关总署随即公告，自2023年8月24日（含）起全面暂停进口原产地为日本的水产品（含食用水生动物）。在消费方面，国内依赖进口生鲜的中高端日料店将会迎来“地震”，部分日料店连夜改行，日系化妆品也开始令消费者产生顾虑，将遭遇严重信任危机。

01.

引发民众负面情绪

多家日妆品牌澄清

福岛核污水来源于，2011年3月11日日本9级地震，导致核电站核反应堆失去冷却能力，最终诱发严重核泄漏事故。

据此前报道，针对核污水去处，东电曾提出5种处理方案：增加储罐及容量、在其他地方设置储罐、固化后进入地下、处理后排入大海、以水蒸气形式排入大气。但由于这些方案都需要非常高的技术含量和经济成本，因此，东电最终选择了成本最低的一个方案——通过海底管道把核污水排入大海。

核污水排放后随时间扩散示意图

部分学者指出，核污水排海会造成生态灾难。核素排海形成的生物富集效应，对海洋生物如鱼类产生影响，且通过食物链传播，最终甚至可能造成基因损害。对于发育阶段的儿童和青少年，可能导致发育畸形；对于普通人群，则可能诱发癌症。

于是，在日本正式排放核污水入海后，消费者对于日本产品开始呈现出避之不及的态度，一方面是气愤日本不顾全球环境的行径，另一方面对日本产商品存在核辐射有真实顾虑，目前，在小红书上已出现多个日妆品牌遭遇退货的情况。

针对消费者疑虑，多家日妆品牌陆续回应澄清产品质量问题：

日本花王旗下品牌珂润回应称，通过花王中国旗下各公司官方途径进口的商品都会接受放射性物质的相关检测，也都通过了中国海关的检测，只有符合国家标准的产品才能进关，所以购买的商品是可以正常使用的。

公司对排放核污染水事件非常重视，在事件发酵之初，便已和日本产地方面及中国相关部门进行确认，目前建议大家前往官方旗下正规渠道的销售点购买进口的商品，从而保证商品的品质。

此前，宝洁旗下明星产品SK-II唯一水质来源被质疑受日本核辐射影响陷入舆论风波，宝洁也对此作出回应称，这是不实旧闻。

随后，SK-II官方针对此事再次回应称，所有SK-II产品和成分在上市前都经过严格的产品质量和安全评估，并称，企业也在国内第三方检测机构参照国家标准主动对SK-II产品进行相关检测。

植村秀客服回应时也表示，日本排放核污染水不会对产品有影响，彩妆产品的产地虽然主要是在日本岛，但产品在全球多地都有生产，并且都严格遵守了EHS（健康安全与环境一体化）管理体系和质量管理的系列措施，消费者可以放心购买及使用。

韩系品牌悦诗风吟也迅速与日本撇清关系，表示品牌部分产品韩国进口，部分产品是中国制造的，原料和机器都是韩国的。

02.

日妆起伏中遇重创

国妆品牌或迎新机遇

尽管多家品牌都表示产品符合安全标准，消费者可放心使用。并且，化妆品生产用水需要达到三个基本要求：淡水、经过二级反渗透系统的净化、紫外线消毒。除了在海洋性原料使用上存在一定风险，我国化妆品进口有非常严格的检验标准，化妆品的研发、生产售卖等环节都需要遵循《化妆品技术规范》和提供安全评价报告，进口商品还需要通过海关检测。

但是，并未改变消费者的态度，因为化妆品是非必要消费品，并且在全球范围内存在多样选择，抱着规避风险的想法，完全不使用日本产商品最为简单直接。

从日妆发展大方向看，核污水入海对其无疑是一次重创。早期，日系品牌与欧美品牌掌握着中国化妆品市场的重要话语权，近年来，国内消费环境转变，一段时间内国货疯狂成长，日系品牌开始无法适应国人新的消费习惯，逐渐掉队。

并且，相较于欧美品牌来说，日系品牌由于企业架构与决策链条长，总部对于中国团队的授权比较小，在转型方面较为迟缓。但中国市场仍是日本最大的进口市场之一，日系品牌不会放下这片消费沃土。

2022年，资生堂更换了中国区CEO；花王在调整品牌结构的同时，也更换了中国区一号位，大有重整旗鼓之势。今年上半年，资生堂在中国市场的表现有所提升，营收1306亿日元（约为人民币65亿元）同比增长了12.8%。

但在进口市场局势上，据中国海关总署发布的数据显示，从今年5月份开始，从日本进口的化妆品开始出现明显下滑。其中，6月份的进口金额同比下降了8.4%；7月份的进口金额同比大幅下滑了30%。

方正证券研报指出，自2011年福岛核泄漏事件开始，核废水问题每出现一次，就会引发一次日妆“退货潮”，2013年韩国从日本进口化妆品同比下降22%，2014年日本品牌SK-II原料产地鸭川和琵琶湖汇合河岸出现非法倾倒事件，同样引发了国内消费者对SK-II产品安全性讨论。

如今，核污水入海已成既定事实，对于日妆的打击只会增加。

东耳观点：经此事件后，消费者对于日本化妆品的信任度可能降低，导致销售下降。化妆品企业可能面临更严格的监管要求，需要证明产品的安全性和环保性。原材料供应链也可能受到影响，企业需要确保原材料的可靠性和符合环保标准。

对于国货美妆来说，也是一个市场份额抢夺的机遇，做好品牌与产品，消费者没有理由不选择更安全优质的国货，对于本土消费环境感知更敏锐的国货品牌，在适应市场方面也更具优势。