中国美妆市场在经历国际品牌冲击、国货品牌崛起，八仙过海各显神通地激烈竞争后，不仅整体向品质红利时代迈进，并且培育出了一批更加追求科学护肤、冷静消费的用户，她们开始更加了解自身需求，更加关注产品成分及其来源与功效，并想要了解产品背后的技术和研发。

消费者持续增长和升级的消费诉求也会倒逼整个市场不断升级，推出更优质有效的产品。

而放眼当前美妆护肤市场，“敏感肌”和“抗衰老”是怎么也绕不过的两大赛道。并且，伴随着护肤需求精细化，这两条赛道的交汇领域——敏感肌抗老市场正在逐步扩大，呈现高速增长特点。

交织，意味着重合与复杂，入场即会面临未知挑战，但也同样是引领的好机遇。自然堂因始终对市场趋势保持着敏锐洞察，敏感肌在抗老需求中的痛点，利用自身深厚的研发优势，推出首款针对敏感肌人群抗老的胶原霜——铂金胶原修护紧塑霜，将敏感肌护肤赛道竞争推向升维，朝全新细分蓝海市场冲击。

01.

精细化需求飞速增长

敏感肌抗老既是热议又是难题

敏感肌肤在世界各国均有较高发生率，根据流行病学研究表明，女性敏感皮肤占60%-70%，亚洲女性发生率为40%-56%,其中我国女性约为36%。

从近几年国内敏感肌专研品牌的发展速度上，也可以反推出中国敏感肌护肤市场正在蓬勃增长，具备高发展潜力敏感肌人群增多，尤其是面部护肤。

在稳定肌肤屏障之外，敏感肌人群同样具有多样化功效追求。据《2023中国敏感肌肤抗老趋势白皮书》显示，敏感肌人群抗老意识逐渐年轻化。相较于非敏感肌人群，敏感肌人群在肌肤屏障修护需求及基础肌肤需求得到满足后，会有更多进阶功效需求，并且更加关注抗老相关显性皮肤问题。

且敏感肌人群较早有抗初老意识，72%敏感肌人群认为需要在24岁之前抗老，她们积极参与互联网抗初老话题，抗初老话题讨论占36%，对敏感肌抗初老产品尝试意愿较高。

而这一日益高涨的护肤需求，与传统抗老产品难以满足敏感肌人群抗老难题形成矛盾状态。

因为敏感肌肤比正常肤质更易受到外界刺激，诱发炎症，释放自由基参与炎症与糖化过程，形成炎症-糖化-氧化的恶性循环，进一步导致肌肤更易老化，进入恶性循环。

以此前市场普遍流行的“早C晚A”，就是以VC和A醇作为抗衰老的核心成分展开护肤。但由于VA/VC这类功效型成分较刺激，较多消费者在使用相关产品后出现烂脸、过敏等现象，该方案明显对敏感肌人群适用度较低。

于是，敏感肌人群意识到，不合适的抗老步骤和成分对敏感肌雪上加霜，不再一味的追求一剂“猛药” ，而是越来越多地关注主打温和高效抗老的产品，在选择上更加理性。

目前，市场上敏感肌专研产品仍以修护屏障为主，传统抗老产品又太过刺激。于是，一瓶同时解决抗老+修护需求，温和高效的抗老产品对于敏感肌用户来说尤为重要。

显然，这与自然堂观察市场后给出的解题思路不谋而合。今年，上半年自然堂推出冻干胶原面膜打响以敏感肌人群实现温和抗老的目的第一枪。本次自然堂全新推出的胶原霜则是更进一步，以双重胶原、三重作用，既能快修屏障，又能紧塑淡纹，抗老、修护双向发车。

02.

兼顾科学配方与优质原料

实现高效温和抗老

为了实现敏感肌温和抗老的效果，优质的原料来源也是敏感肌抗老护肤品温和抗老的关键。自然堂在切中敏感肌抗老难点后，在胶原霜中启用了修愈式抗老专研成分组合：双重100%人源化III型胶原（大分子III型胶原+小分子III型胶原）+极地酵母喜默因。

其中，人源化胶原蛋白归属于重组胶原蛋白大类，可以说是今年护肤界炙手可热的原料，市场规模逐步扩大。不仅在品牌端被研究应用，消费者端也开始注意到这个新原料，一小红书平台为例，搜索“重组胶原蛋白”显示有2万+篇相关笔记，可见其热度之高。

那么重组人源化胶原蛋白的热度从何而来？首先，胶原蛋白美容的概念在早期就被根植于消费者认知中，便于宣传推广，并且随着科技研发的进步，III型胶原蛋白脱颖而出。

以人的肌肤状态为例，婴幼儿肌肤是最年轻柔嫩的，继而是少年时期的肌肤直到成年后逐步衰老。那么对比婴幼儿和成年人的皮肤构成，可以发现III型胶原蛋白的变化最为明显，婴儿皮肤中III型胶原蛋白含量高达80%，成年皮肤含量则下降至15%左右，转换成支撑起皮肤框架结构的I型胶原蛋白占大部分。

这是基于III型胶原蛋白可促进创面愈合和血管新生，能够更好地修复皮肤创伤、提升伤口愈合速度的特性决定的，所以III型胶原蛋白又被称为婴儿胶原，成为实现皮肤光滑细腻有弹性的关键。

并且，通过基因重组技术获得的100%人源Ⅲ型胶原蛋白基因序列，相较于动物胶原安全性高，与人体亲和力好。对比靶点较为单一的玻色因、刺激性较高的A醇等热门抗老成分，它具有的高效修复能力，正适用于敏感性肌肤，保证抗老功效的同时，皮肤屏障不被损坏。

自然堂胶原霜新品中，还分别使用了大小分子的III型胶原双管齐下，其中，敷料级大分子III型胶原，能够快修屏障，强韧肌肤；8倍渗透小分子胶原，可以快速渗透，填补胶原空洞，使肌肤紧密回弹。

再复配伽蓝研发的独家专利成分极地酵母喜默因，可以促进提升肌肤新生因子活力，缓解胶原蛋白流失，使肌肤细嫩、透亮、强韧。经功效测试认证，胶原霜可以实现6H快速修敏，法令纹淡化13.2%，轮廓提升认同达96.8%的功效。

可以看出，自然堂根据特定人群设计，胶原霜的配方思路真正兼顾到敏肌屏障脆弱、对成分刺激反应强烈痛点，打造出医美术后级适用产品。通过采用精简配方，启用双重100%人源化III型胶原，解决大分子抗老成分难以吸收、温和型成分抗老效果偏弱的难点。

科学精准的设计思路，安全高效的原料成分，使胶原霜完成1+1+1＞3的超越，实现外补内修，修敏褪红、7天淡化8大纹的功效。

东耳观点：此次胶原霜的成功推出，意味着自然堂开启了敏感肌抗老的升维时代，真正解决敏感肌“交叉”地带需求，在温和修护的同时实现高效抗衰，使肌肤重拾活力。无论是接连研究独创专利成分，还是时刻洞察消费群体，都展现出自然堂的超前布局和品牌意识，这也是其在日新月异的市场竞争中始终勇立潮头的底气所在。