本月（2023年9月），大英博物馆被曝出约有2000件藏品“失踪”，此次藏品流失事件引发英国国内及国际舆论广泛批评，多国要求大英博物馆归还文物。同期，短剧《逃出大英博物馆》在线上播出，讲述一盏玉壶出逃寻乡的故事使无数网友落泪，几度登上微博热搜。

众多热门事件汇聚，掀起了年轻群体对文物关注的新热潮。宏观层面，在国务院发布的《“十四五”文化发展规划》中，也再次提及需全面加强考古工作，加强文物科技创新。由此可见，文物领域的发展获得了从官方到大众的关注与支持。

那么，美妆品牌如何抓住这波中华「文」潮，专注皮肤屏障自修护20年的玉泽品牌交出了自己的答卷。9月24日，玉泽联合抖音电商开新日IP，于西安曲江艺术博物馆举办了“屏实力 宝藏自修护”的线下发布会，玉泽品牌代言人白宇也惊喜亮相，见证宝藏新品发布。

01.

独创PBS2.0技术全新升级

针对性解决敏感肌细分需求

纵观功效护肤产品的迭代，大多是以满足更细分的需求而不断升级，如今越来越多敏感肌用户，开始追求更高阶的细分需求，并开始根据自身皮肤特质、分类进行针对性改善。

显然玉泽观察到了敏感肌消费升级后的精细化需求，早在今年3月，玉泽发布了一款专为油敏肌研发的“油敏霜”，这是其针对油性与敏感肌的一次更细分布局，为品类发展带来新的拐点和突破。

新品一经推出就在4月跃升至天猫单品Top1，GMV贡献超20%。并多次登上“面霜新品榜”、“修复面霜新品榜”等天猫榜单。品牌官方表示，今年618期间，玉泽油敏霜线上渠道增长73%，印证了其洞察的敏锐性。

此外，玉泽创新应用的PBS技术是其自2003年起，与医院皮肤科专家团队“医研共创”，历经6年1386例临床观察，终于研发出能有效修护皮肤屏障，更能有辅助治疗与预防多种皮肤屏障受损性疾病症状复发的关键技术。也成为玉泽爆款大单品安全性、功效性与专业性的基础保障。

如今，玉泽带着全新升级PBS 2.0技术，在抖音首发推出了针对干敏肌的「玉泽修护面霜」。据悉，PBS 2.0技术有着更强的修护力和更高的保湿力，从成分、结构、机理三重仿生，激活神经酰胺自生成，从而促进皮肤屏障自修护。

对比1.0技术，玉泽PBS 2.0技术对于神经酰胺含量提升量达4.43倍。此外，还添加了糖类同分异构体，可促进皮肤自身透明质酸生成，提升肌肤含水量，实现自保湿，满足皮肤屏障受损性人群和干敏肌人群的修护及保湿需求。

并且，在实现自保湿自修护的基础上，复配专研青蒿提取物舒缓神经屏障，安抚热痒刺痛，添加红没药醇及姜根提取物，达到调节免疫屏障，紧急灭火褪红，全方位覆盖干敏肌护肤需求。

02.

文物+地域+代言人的有机适配

多维传播实现品效合一

本次发布会选址在西安，以博物馆为背景，以文物修复为连接，三者皆有高度的统一性。作为十三朝古都的西安，最不缺的就是悠悠历史与地下埋藏的文物宝藏，陕西历史博物馆的一票难求也体现出消费者对于文物的探究与喜爱，而文物修复则是能让文物出现在大众眼前的重要环节之一。

如曲江艺术博物馆馆长在现场介绍，文物修复，是让宝藏还原。以金器为例，金器的锈害为首要清除事项，修复的第一步便是用仪器将深层的锈害清洗干净，再进行表面的修复，是对于技术与耐心的双重考验。而玉泽的修复，也同样是让肌肤还原，通过PBS 2.0技术，修复肌肤损伤，使其强健如初。

而玉泽品牌代言人白宇，不但是西安人，还曾担任“518国际博物馆日”文物保护官，与文物有着不解之缘，其热播剧《西出玉门》所讲述的也是由西安引出，在沙漠中发掘与各色文物有关的奇幻故事。

发布会上，白宇还分享了此前在沙漠拍戏，因气候干燥伴有风沙，昼夜温差大，皮肤出现干燥、拉扯感、粗糙等问题，及后续使用玉泽面霜实力修护的护肤经验。

可以看出，此次活动玉泽抓住中华「文」潮，通过挖掘文物背后的故事，找准“修复还原”这一关键结合点，集结线上线下资源，结合品牌明星代言人，组合出击，击穿目标用户。

并且，在线上，玉泽抓住年轻人群喜好，围绕抖音流量生态，率先发起#一起围观宝藏自修护#挑战赛，通过触发「玉泽修护面霜」的PBS 2.0自修护科技，由画中人变身为古风装扮的鲜活形象，用猎奇的视觉特效来吸引消费者进行自传播。

此外，玉泽在构建清晰的种草KOL矩阵之外，还特别邀请剧情类KOL生动演绎实现破圈。同时线下联动，在历史古都西安，选址大唐不夜城户外大屏广告持续轮播刷屏，多向传播共同赋能。

数据显示，开新日首日，玉泽抖音官方旗舰店全店销量突破850万GMV，全新升级「玉泽修护面霜」销量达700万GMV。体现出玉泽产品实力、传播实力与渠道实力的强硬。

东耳观点：如今，敏感肌用户进阶需求的变化，正在反推美妆护肤市场发展导向，相比大屏障修复赛道的白热化竞争，目前不少国产护肤企业已经开辟了新战场，瞄准更多敏感肌+的赛道进行突围。

在品牌打造上，玉泽一直坚持医研共创模式研发产品，以临床医学数据作为强有力支撑，迅速获取消费者信任。从而建立起坚实的医学品牌形象，并成功打造Dr.YU医生IP形象，同步推进“口碑+形象传播”。作为主力产品，定位皮肤屏障修护、解决敏感脆弱肌肤问题的玉泽肩负了驱动整个集团护肤品牌突破与创新的重任。 本次新品成功上市，证明了玉泽有匹配该定位的实力与野心。