近日，资生堂宣布将正式开展口服美容业务，在2024年推出新品牌“SHISEIDO BEAUTY WELLNESS”（SWB），这也意味着资生堂品牌将进军健康业务领域。

图源：日经中文网

据悉，SWB与日本汉方药企津村（Tsumura）和食品公司可果美（KAGOME）分别合作研发美容相关的营养补充剂和饮料。产品将在2024年2月上线日本市场，2025年或将推广至中国等亚洲地区。

在日本国内化妆品市场处于饱和状态下，资生堂将开展多元化业务寻求新的增长。

01.

资生堂对口服美容的野心早已显现

近几年，资生堂在中长期战略“WIN 2023 and Beyond”指导下，进行了大刀阔斧的改革，如完成了包括个人护理业务和彩妆品牌转移的结构性改革：

2021年资生堂将包含珊珂、UNO和水之密语等10个品牌的个护业务打包出售给欧洲私募股权基金CVC Capital Partners；随后还将 Laura Mercier、BareMinerals 和 Buxom 三个彩妆品牌出售给私募公司Advent International；2022年初，资生堂又出售了旗下护肤品牌Za姬芮和泊美，收购方为一家名为URUOI的美妆品牌管理公司。

在处理好个人护理和部分彩妆品牌后，资生堂在日本和中国两大市场推出了两个专注细分领域的新品牌，口服美容品牌流之律（INRYU）便是其中之一。

2022年，资生堂上市了全新口服美容品牌流之律，主推三款产品，分别主打紧致淡纹、平衡维稳、淡化暗沉等功效。与此同时，同年5月资生堂旗下美白护理品牌“HAKU”，也推出首款口服保健品，而这是该品牌诞生以来首次推出保健品。

并且，在2022年11月的资生堂150周年中国发布会上，资生堂中国CEO藤原宪太郎还对外透露，2023 年资生堂集团将成立全球口服美容事业部，公司将会透过新品牌、新概念以及新科技三大方向，针对消费者不同的肌肤需求，推出不同定位的新品牌，以扩充资生堂口服美容的版图，其表示未来口服美容将成为继护肤品、彩妆之外的第三大类目。

后于2023年5月，资生堂集团发布了《合并子公司间的公司业务分割（吸收分割）的通知》公告。其中明确指出，根据当地消费者的变化，集团将不断增长的Clean & Derma（清洁&护肤）和Inner Beauty（口服美容）领域确定为新的增长机会。

可以看出，口服美容是资生堂长期看好的赛道，本次主品牌推出口服美容产品也是对该赛道的再次加码。

02.

赛道火热

挑战与机遇并存

从宏观角度来看，与护肤品和彩妆等千亿级别的全球市场规模相比，口服美容市场仍有较大的增长空间。据市场研究公司Straits Research的数据显示，2021年全球口服美容市场规模达到527亿元。另据食品饮料市场调研公司Innova Market Insights，2016年至2021年，全球口服美容市场年复合增长率达到9.4%。

国内最早的口服美容产品可以追溯到1993年上市的太太口服液，此后，本土品牌接连涌现，加上海外品牌开始进入中国，口服美容市场迎来快速扩张。

但口服美容的发展也经历了诸多波折，2013年多家品牌被曝未添加胶原蛋白，央视焦点访谈栏目专题报道、揭露口服胶原蛋白没有美容功效，引发舆论声讨，口服美容市场也由此转入沉寂。

近些年，随着线上渠道的兴起及大众对于成分与技术护肤的关注，似的口服美容赛道再次火热。

除了资生堂，还有诸多美妆企业进军口服美容领域，如联合利华收购口服护发保健品牌Nutrafol、水羊股份入股五个女博士母公司青颜博识、贝泰妮投资新健康消费品牌原本自然、华熙生物推出WPLUS+品牌，焦点福瑞达推出新锐功能性食品品牌伽美博士。

以华熙生物为例，2021年1月，国家卫生健康委发布公告，透明质酸钠（即玻尿酸）获批为新食品原料，可添加于普通食品中。此后，华熙生物迅速上线功能性食品业务，包括玻尿酸水“水肌泉”、玻尿酸食品“黑零”以及玻尿酸果饮“休想角落”。

2022年上半年，华熙生物功能性食品收入4436万元，而2021年包括食品在内的其他业务收入为2328万元，仅2022年上半年对比2021年全年增幅就达到90.5%，可以看出增长速度之快。

但是，伴随着口服美容的“智商税”争论仍为停歇，2022年9月，凤凰网电商研究院发布报道指出，五个女博士代工厂为传销企业权健关联厂商，其代工厂江苏菌钥健康科技有限公司，曾生产权健“自然养生观”产品，而权健于2020年被判处传销活动罪。

而在产品是否合规之余，如何验证效果，是口服美容产品面临的最大质疑所在。胶原蛋白作为一种蛋白质，必须经过人体消化系统处理，降解成氨基酸之后，才能最终被人体吸收，并不能直接补充皮肤胶原蛋白从而发挥美容功效。超越常规认识后，缺乏有力的数据支撑，就难以从科学层面说服消费者。

东耳观点：可以看出，国内护肤品公司和创业公司在口服美容领域的探索还处于早期阶段，相较于可功效验证的护肤品，将会受到更多的质疑。对于想大力发展该领域的“资生堂们”，谁能持续加码研发，拿出有力论证，推动行业发展，必然也将赢得更多的市场信赖，吃下这盘大蛋糕。