“人最深的记忆，就几个瞬间。”

苏州河也好，黄河路也罢。王家卫的《繁花》中，宛如初见的“瞬间”很多很密集，成为我们回看时代、回看上海、回看海派文化的锚点。“我相信在那个时代，有很多年轻人和阿宝一样，他们想在时代浪潮里寻找机遇，通过自己的努力改变命运。但是最终他发现，真正值得留下来的是情和义。”

这是《繁花》最终的意境，却在不期而遇中默默的与百雀羚“帧颜”契合，亦如百雀羚作为“东方草本护肤的集大成者”，即使跨越年代的冷峻与声色犬马，徐帧志依然是顾植民见过最美的女人。

冥冥之中，《繁花》与百雀羚成了彼此的见证和亲历者，即使《繁花》剧终，“繁花效应”依然会持续，因为爱的情义隽永。

01.

剧中的人和事会被岁月淡化

但品牌与文化会随生活叠加印记

正如剧中所说：“时光如水，把人和事带来，又一并带走。”目前观众的讨论已经不限于《繁花》剧情、演员、台词、镜头等剧作本身，也对90年代的时代文化、沪语环境的激活、海派文化的塑造渐起声量，呈现了方言、文化、生活方式甚至更为专业的电影感拍摄和深层内在价值表达的探讨。因此，剧中的人和事会被岁月淡化，但品牌与文化会随生活叠加印记。

剧中与宝总“不期而遇”的百雀羚，首创将品牌广告片运用沪语播报相结合的TVC投放形式，无缝植入剧中。并且在合适的影视段落中，根据剧情走向适时地插入“如意贴”，软植百雀羚，巧妙传达品牌印象，悄然烙印着消费者的心智记忆。

王家卫首次执导，倾心打磨三年的《繁花》，央视八套首播10分钟收视率即破2，收视峰值突破2.6，腾讯视频站内热度值破31000，跨进腾讯视频“爆款俱乐部”；#剧集繁花#微博话题阅读量35.8亿，互动破千万。这泼天流量的背后是无数津津乐道的记忆点。

为了致敬《繁花》的超“嗲”落幕，百雀羚专门制作了《黄河路日报》，回顾《繁花》与百雀羚的双向奔赴。任何印记，首先是被触达，接着是被打动和共情，最后是因为有需求而被深刻。百雀羚深谙于此，通过高光时刻+标板+如意帖等巨量的资源杠杆，让品牌价值和产品诉求一次次深度触达更广泛的人群，完成了品牌的印象叠加。

在《繁花》剧终致谢的“金主”名单中，百雀羚也因此次合作的良好反馈，稳居第一梯队。繁华璀璨时，回响永不止，此次百雀羚与《繁花》的强强联合成为社交化和数字化营销下的又一模板案例。

02.

尽显时代美感与精致细节的“李李”

其实是在刻画百雀羚

随着《繁花》剧终，百雀羚选择用自己的方式跟李李说再见。1月10日，百雀羚官宣演员辛芷蕾为品牌代言人，走出李李之后，百雀羚与真实灵动的辛芷蕾一起读懂中国女性的每一面。消息一出，话题热度爆棚，#辛芷蕾每一帧都很美#冲上微博热搜，不少“自来水”爆赞百雀羚有腔调，的雀有眼光。

《繁花》中，或者说在王家卫的镜头之下，“李李”不仅有着神秘背景，而且每一套精心设计的旗袍造型，尽显年代美感，将“黄河路第一美”诠释的淋漓尽致。更因为在细节上的精准把握让“李李”的饰演者辛芷蕾圈粉无数，收获又一波人气高峰。与王家卫、《繁花》、李李的这次碰撞，给辛芷蕾带来巨大能量。

《繁花》的“李李”是辛芷蕾的灵魂饰演，尽管有些气质是角色赋予她的，而大多数是她骨子里本来的心性，出生于东北鹤岗的她既有着北方城市的质感和冷冽，也有着南方城市的复古和摩登，多重的性格特质在辛芷蕾身上都得到了完美表达。此次代言，是“李李”之后再次刻画时代美感与精致细节，只是角色换成了百雀羚。

新升级的百雀羚，以“草本科技”为驱动元力，展现灵动和真实的东方之美。正如辛芷蕾在专访中说：“只要是有生命力的，是灵动的、真实的，它就是美的。”一场天作之合！

东耳观点：此次通过与代言人辛芷蕾进行多样化深度内容营销，在贴合代言人辛芷蕾自身特质的基础上为品牌创造更多优质内容，做到内容即广告,从而触达更多消费者，不断制造爆发点，实现全平台无界限传播，为全渠道销售赋能。辛芷蕾的加盟从品牌内容力来看不论是从质量还是从流量来看其为其增色不少。

此外，百雀羚将品牌建设从传统TVC+IMC(整合营销传播)的基础上建立起品牌自有的社交化和数字化营销新方法，TVC内容形式逐渐融合剧中的风格特色，既有品牌一致性的符号体现，又融入视频的故事性和社交化的特点，打通内容的后链路，完成对大众眼球的不断曝光和心智的占领。