青春姐弟游学探访综艺《花儿与少年·丝路季》已落下帷幕，但后劲十足，在微博网友8752万次的讨论下，节目获双榜热搜1874个，创开播综艺热搜新高。在这档活力满满的多巴胺综艺中，青春活力新人王安宇更是圈粉无数。

《花少》节目刚收官，一场双向奔赴的官宣盛大上演——一叶子官宣签约全新代言人王安宇，同时发布全新品牌定位「修护年轻自愈力」。2024年恰逢一叶子十周年，来到品牌十年发展节点，一叶子以“变”应变，品牌升级加入新生力量。

01.

定位全新升级

一叶子再出发

在品牌代言人这一重磅消息官宣之时，一叶子也同步发布了TVC，强化品牌定位，形成鲜明的品牌记忆点。

该TVC围绕一叶子“修护年轻自愈力”的全新定位，通过“运动自愈、撸猫自愈、护肤自愈”这三条主线，分别传递了篮球场景、居家场景和护肤场景的治愈松弛感氛围，展现年轻好肌肤护理方式的同时，传达了“青春不怕重启 年轻焕启自愈”的主题。

一叶子，赞143

王安宇在荧幕中活力四射的一面，也展现了双方在精神内核及生活和护肤理念上的高度一致。

此外，TVC内容与一叶子一贯提倡的生活方式遥相呼应——通过运动、音乐、睡眠等方式，减轻身体压力，促进肌肤的修护和再生。绿白色调为主的整体画面风格，也传递出清新、柔和、自然和活力等品牌特质。

一叶子的品牌升级并未局限于定位的调整，在视觉上也同样升级创新，通过做减法展现更为年轻简约的形象。正如美国品牌定位专家劳拉·里斯最经典的言论所说——“品牌想要取得成功，不仅需要语言钉，更需要视觉锤”。

02.

以“自愈”为核心

为年轻人提供年轻肌肤自愈方案

第一批90后已经30岁，千禧年出生的人也已离开校园。这个群体的崛起意味着社会主流人群的迭代，也意味着流行文化、消费观念、生活方式甚至是舆论话语权的变迁。对于品牌来说，更需要持续与目标消费者沟通，洞察实际场景中的用户需求。

一直以来，一叶子始终关注年轻消费者的每一种变化和需要，在新定位“修护年轻自愈力”的基础之上，一叶子目标为年轻好肌肤提供一份相匹配的解决方案。

例如一叶子观察到，年轻肌肤其实具有很强的自我修护能力，平均每28天就会完全更新一次，因此肌肤并不需要过度护理，而是需要成分的精简和对症下药，通过提升肌肤的自愈能力，呵护肌肤健康生长、保持年轻。

「双修精华水」正是在这样的研发指导思想下的创新产物，特别添加了10%超分子b5成分，整个产品配方仅使用14个成分，以94%的天然配方指数，做到了成分更精简、功效更精准，实现外部修护表皮泛红，内部深入肌底修护屏障。

品牌另一款明星单品双修面霜则是专为油皮、油敏皮定制的修护面霜，采用2:1:1的植物仿生脂质配比，从外源性补充流失脂质、修护屏障，内源修色退红，并同时从根源解决外油内干的肌肤问题。

特别值得一提的是，在产品打造时，一叶子十分强调成分精简和功效精准，通过一系列的浓度梯度实验以及百余次的配方迭代，以精益求精的出品高标准满足消费者对于修护屏障、因屏障受损、皮肤炎症引起的泛红症状的需求。

而在解决用户需求的背后，是一叶子在原料开发、机理研究、配方工艺等方面沉淀的科研创新与实力。

品牌升级非无本之木，离不开产品力与科研实力的加持。一叶子依托上美股份21年科研沉淀，8年基础研究经历，及开放创新的自主研发体系，自研科学复配成分，打造最适合国人的肌肤问题解决方案。

目前，一叶子已获超200项专利，涵盖原料提取技术、原料应用等多维度。在行业端，一叶子曾联合上海日用化学品行业协会以及业内专家共同制定《化妆品天然成分的技术定义和计算指南》 。这个标准科学定义了天然或天然来源化妆品成分，推动一叶子对“天然”成分的使用更加科学与体系化。未来，一叶子所有的产品100%将实现90%以上天然植物来源成分这一目标。

不仅如此，一叶子还与全球顶级原料商设立“绿色原料研究中心”。严格甄选、创新研发绿色原料成分，采用天然指数高的原料，减少人工化学成分的添加，从产品开发最前端探索植萃成分与肌肤的“合作”关系。

背靠上美集团科研实力，集世界科研，未来一叶子也将探寻更多中国叶子，深耕植萃护肤，通过提升肌肤的自愈能力，从根源入手，温和修护肌肤健康生长。

03.

十年如一日

品牌升级背后的初心始末

华与华咨询创始人华杉认为，受众的本质在于遗忘，品牌传播的本质在于重复，品牌要通过重复对抗遗忘。

而一叶子，正是那个十年如一日，持续探索天然植物成分“护肤力量”的品牌。

从2014年创立伊始，一叶子就瞄准植物护肤领域，并推出“植物酵素面膜”等明星单品。同期，在自建工厂及面膜生产线，全渠道布局的强大助推下，一叶子火速出圈，在大屏时代中用三年的时间成为面膜品类的TOP。

2018年，来自天猫的数据显示，一个月内（5月11日至6月9日），一叶子交易指数近250万次，增幅90.09%，夺下天猫热销品牌“国货第一”。

不过，创下辉煌后，国货化妆品行业进入竞争红海。品牌开始自我蝶变，一叶子决定放慢脚步，潜心研发。

依托于长期对于Z世代用户需求的洞察，以及基础研究层面的持续发力，近年来，一叶子持续探索转型升级，进行从原料到配方到产品，再到品牌内涵和消费主张的全方位升级。

从早期的天然植物护肤，到如今的修护年轻自愈力，一叶子始终不变的是其以植物护肤力量为核心的探索之路，并且品牌始终坚持与年轻人对话，随着年轻人肌肤问题、生活方式的转变，打造更多适合年轻肌肤的产品服务年轻人。

前 BGC 全球客户主管 Michael Silverstein 在其领衔撰写的《奢华，正在流行》一书中写道，“品牌向上发展中，消费者更愿意为功能性需求之外的情感、价值观诉求买单。”而一叶子长期以来一直重视品牌长期建设，与消费者就文化、情感、价值观等品牌精神进行深度沟通，寻求共识、达成共鸣、实现共振。

从一定程度上可以说，品牌升级是一叶子与消费者沟通交互的一种阶段性成果展示，为消费者创造价值的初心不仅扎根于一叶子过去十年的发展中，也会继续在之后更长的时间里枝繁叶茂，助力品牌在未来不断迭代升级的路上一直长青。

十年的沉淀，让一叶子更懂年轻消费者，未来一叶子将继续深耕更多中国叶子，只为用好中国成分，给消费者带来更优质的国货护肤品，助力中国品牌崛起！