2024年5月22日-24日，第28届中国美容博览会上，百雀羚惊艳亮相。携手超级IP“庆余年”，诠释科技美妆时代下的国妆领军之姿。

01.

搭载顶流IP快车

共筑百年品牌魅力

作为家喻户晓的国民品牌，百雀羚始终在时代浪潮下，坚守品牌文化。今年伊始，《繁花》即成为本年度第一部现象级年代热剧。百雀羚以海派文化为锚点，创新性地将品牌广告片与沪语相结合，形成独特的TVC投放形式。此外，爆梗频出的“如意贴”的方式，也助力百雀羚品牌实现了软性宣传，深得消费者的好评。

不仅于此，百雀羚2024年的营销动作频频，5月的两次投放动作，同样亮眼。百雀羚搭乘年度热剧庆余年第二季以及现象级音综《歌手2024》，两大顶流节目，也快速助力百雀羚品牌实现全民传播。

《歌手2024》阔别1477天王者回归，以全程直播的竞演LIVE狂揽话题热度，首期播出全网热搜1352个，首播即登CVB收视排名省级卫视第一、CSM全国网收视排名同时段上星频道第一，芒果TV站内点播首破亿，节目全网传播量达73亿。

百雀羚作为湖南卫视&芒果TV《歌手2024》超级合作伙伴，除了以TVC投放形式植入广告，还通过节目嘉宾与产品互动的软性方式让品牌营销变得更加有趣。而在与《歌手2024》同期开播热度即登顶的大剧《庆余年2》中，百雀羚同样以“如意贴”、创意中插等组合拳的形式亮相其中。无论是大剧还是热综，百雀羚均对旗下明星爆品帧颜淡纹霜进行集中宣传，突出其产品核心卖点——“1小时快速淡纹28%”，从而快速抢占消费心智，在实现极高声量曝光的同时，将全域流量沉淀至品牌私域，最终实现IP营销效果最大化。

02.

线上线下营销结合

助力品牌人群破圈

本次参展美博会的百雀羚，将线上线下营销也巧妙结合起来。无论美博会的展馆设计、还是馆内相关美陈，都完美地将《繁花》《庆余年2》的元素巧妙地融入其中。凭借时下大热的影视节目，紧紧抓住参展观众的审美和兴趣点，在吸引观众眼球以及唤起对热度大剧认知记忆的同时，实现情感迁移，从而快速形成对百雀羚品牌的认知，提升大众的亲切度。

百雀羚展位融合IP的场景设计，也让其成为本届美博会的瞩目焦点，除了吸引了大量参观的观众驻足拍照，众多知名美妆博主以及美业达人也亲临现场打卡。拥有抖音粉丝量高达574.9万的时尚美妆博主@Nico靓靓，现场也分享到：“百雀羚的展馆设计很有创意，繁花元素，搭载庆余年大热IP，即使其他参展的品牌在设计上各有所长，但即便如此，也很难不被百雀羚所吸引！”

借助社交平台的分享，百雀羚通过达人的社媒影响力进入更多圈层视野，夺目的场景设计更是吸引越来越多年轻消费者了解品牌，从而实现品牌“破圈”。

03.

坚守品牌护肤理念

传扬国货美妆风采

事实上，百雀羚能够在激烈的市场竞争中屹立不倒，是凭借其卓越的产品品质赢得国人的广泛赞誉。

在长达近百年的发展历程中，百雀羚始终坚守草本护肤理念，并积极融合前沿科技，不断推陈出新。

在本次美博会上，百雀羚携旗下帧颜淡纹系列、鎏金奢养系列、御颜紧弹系列、肌活高保湿系列等系列产品亮相，向大众直观展现“汇集全球硬核顶尖科技、探索‘高效科技+东方草本’的完美融合”。

百雀羚截止2024年，已连续6年荣登英国品牌评估机构“品牌金融”（Brand Finance）发布的“全球最有价值化妆品和个人护理品牌”榜单，成为唯一跻身TOP20的中国品牌，以“国货名片”的姿态在国际舞台演绎东方美学，向世界展现国妆风采。

东耳观点：化妆品行业逐渐回归价值本质的发展趋势，为拥有深厚底蕴的品牌提供了更多展示自我的底气。

自品牌创立以来，百雀羚始终致力于深耕科研实力，通过科研深入了解东方女性护肤的需求，以科技赋能东方美，其近百年科研积累已成为新消费时代竞争优势的关键，让其在千年传统文化中焕发出新的生命力，在全球舞台上展现出我国化妆品品牌的多重价值。

对于百雀羚而言，CBE上海美博会或许更像是一个展示品牌价值的舞台，站在行业制高点上以自身为例，引导行业如何塑造品牌价值，如何展示品牌价值，如何将这份价值立足于世界。