当下，中国护肤品牌已经迎来“立体式生长”时代，他们不断向上突破技术困局，同时向内沉淀品牌价值，依托于自身的研发体系，构建出了独具特色的“中国成分宇宙”。

正如某位行业专家所言：“目前品牌发展已经从生产渠道驱动、品牌文化、品牌故事驱动进化到品牌+技术双驱动。在品牌和技术双驱动的品牌建设时代，需要通过品牌发展战略、消费者画像（需求）、渠道特点、运营特点四个方面拉动品牌增长。在技术策略、行业技术趋势、竞品技术趋势、独有技术4个维度构筑品牌研发壁垒。”

而自然堂集团无疑是技术和品牌双驱动建设时代的优秀代表企业之一。截至2024年4月，自然堂集团研发中心已经下设20个实验室，已申请各类专利共计458项，参与国家标准、行业标准和团体标准32项，发表科技文章累计超过175篇，运用跨学科领域尖端科技，已经创建六大科研平台。

而此次美博会，自然堂集团面向全行业正式发布自主研发的最新革命性科研成果喜默因®极地酵母溶胞物，再次刷新本土美妆科研天花板。针对此次参会，自然堂集团公共事务总经理陈娟玲博士在采访中表示：“我们希望借助此次美博会向来自全世界的参展观众展示集团更名之后的全新形象，最新的科研成果，在微生物发酵领域的领先技术以及各品牌的上市新品和明星单品，以及集团基于2030的12项可持续发展目标。我们也期待不断地拓宽销售渠道，探索更多的增长。”

01.

对抗“疲惫式衰老”

“中国成分宇宙”再添新武器

5月21日，自然堂集团作为2024国际化妆品科技大会暨亚洲十国科技交流峰会战略合作伙伴，面向全行业正式发布自然堂集团自主研发的最新革命性科研成果——喜默因®极地酵母溶胞物。

自然堂集团研发中心总经理邹岳发表主题演讲《第五代智能发酵技术及喜默因®极地酵母溶胞物功效研究及应用》。在谈及喜默因®极地酵母溶胞物面世之后对于企业及行业的意义时，邹岳表示：“目前对于行业来说，对于自研成分的知识产权不是特别清晰，有一些行业内广泛使用的原料，或许只是挂着“中国自研成分”的外衣，实际上它的 DNA不一定是中国的，但是喜默因®极地酵母溶胞物从菌种再到它的整个研发的链路都是自然堂集团独立完成，从这个角度来说，喜默因®极地酵母溶胞物面世可以给之后的中国本土自主研发路径提供一个样板标杆案例。”

而就在近日，自然堂集团研发中心联合权威医学专家、护肤专家首次就“疲惫式衰老”进行定义。

邹岳在昨日的科技大会演讲中解释道：“消费者口中提到的‘疲惫式衰老’，是指人在生活方式、行为习惯、心理变化等身心因素影响下，身体受到内/外源压力，细胞自由基过度堆积，线粒体生产能量（ATP）不足，炎症因子水平上调，同时导致细胞增殖受阻，细胞新生不足，从而引发多种复杂皮肤问题的综合衰老状态。”

针对“疲惫式衰老”，自然堂集团对核心专利成分极地酵母喜默因®进行了前所未有的革新技术突破，智能抗老成分喜默因®极地酵母溶胞物就此诞生。

在运用第五代智能发酵技术，经过独特的发酵工艺处理后，喜默因®极地酵母溶胞物具有更强的渗透性和吸收性，能够针对全皮层启动分层进阶抗老，促进细胞的新生和修护。

在科技革新的基础上，自然堂小紫瓶第六代作为中国首创的抗疲惫式衰老精华此次也全新亮相美博会，作为自然堂集团NO.1明星精华，自然堂小紫瓶第六代此次从成分功效、体验感、包装等多维度迎来全面升级。

1滴精华液中蕴含200W酵母细胞精粹，940种极地营养小分子，以8倍细胞级新生，告别疲惫式衰老。科学复配99%纯度麦角硫因、肌肽、传明酸。经三方真人测试证明，7天即可紧致充盈、28天法令纹减少27%。作为首创抗疲惫式衰老精华，全新第六代自然堂小紫瓶承载了品牌科技突破的成果，也标志着自然堂在抗衰领域开辟出一条全新的道路。

02.

七大品牌集结亮相

多维度展示领先科研实力

作为国货美妆领军者，自然堂集团本次以“自然无限 向美而生”为主题，实力亮相本届美博会。携旗下7大品牌自然堂、美素、植物智慧、春夏、珀芙研、莎辛那、己出集体亮相，齐聚E1B04，现场人流涌动，吸引参会观众广泛关注。本次展示不仅展示了出其以科技创新为基底建立起覆盖多品类品牌矩阵的各维度发展成果，而且也体现了自然堂集团可持续发展的使命和愿景。

此次自然堂品牌除了全新升级的小紫瓶第六代之首次亮相外，自然堂家族也再次迎来了“新成员”。多年来，自然堂不断扩充品类，如今已覆盖女士护肤、面膜、彩妆、个护、男士护肤系列，此次美博会，自然堂也带来了多款新产品。

自然堂全新柔雾持妆气垫，利用专研弹力微孔网纱，能够做到精确取粉，细腻上妆，4D微雾感粉体加乘柔软成膜技术，蕴含控油因子渐进式吸油，复配喜马拉雅植物精粹，可以做到16个小时隐匿油光，清爽持妆。除此之外，自然堂首款益生菌等渗面膜也全新亮相。1片富含1.1亿＋喜马拉雅益生菌产物精粹，搭载等渗补水技术，融合明星成分B5、积雪草、3重玻尿酸膜布通过婴儿可接触认证、SGS 0刺激验证。

值得一提的是，自然堂头皮护理系列产品开发此次也迎来了新进展，全新的自然堂草本洗护系列利用喜马拉雅草本养发精萃、双重吸油黑科技、多重高分子配方，给消费者带去0油感蓬松的使用体验。

珀芙研作为自然堂集团旗下专业功效性护肤品牌，此次参展也带来了全新的科研成果展示。除了明星产品728霜以外，针对敏感或特殊美容后导致的红暗垮脸，专研“降躁小冷罐”，运用独特液晶乳化技术，添加川型胶原蛋白、西藏温泉水、传明酸、烟酰胺等修护提亮成分，打造独特凉感亲肤乳霜膏体，为皮肤带来即时改善效果。

此外，在母婴护理赛道，己出作为自然堂集团首个婴童皮肤科学功效品牌，也带来了医研共创的最新成果展示。己出专研婴童皮肤健康问题七年，以配方师父母的初心洞察消费者需求，并与复旦儿科医院携手建立「婴童皮肤健康联合研究中心」，针对常见的婴童皮肤问题，己出研发了分区、分龄的功效产品。

此次美博会上，展示了3-12岁儿童适用的科学洗脸新品“己出儿童洁面泡泡”，产品专门针对儿童日常出汗汗渍多、卸除防晒、清洁脸部玩耍污浊等需求研制，富含温和表活氨基酸、葡糖苷，安心洁净同时呵护皮脂膜。其中，甘草酸二钾及泛醇促进透明质酸生成，保湿肌肤同时舒缓肌肤不适感。此外，产品天然来源成分96%以上，低耐受性肌肤儿童可安心使用。

此外，自然堂集团旗下科技美妆高端抗老品牌美素、多效敏感肌肤护理专业品牌植物智慧、精简主义护肤品牌春夏、倡导女性悦己主义的小众沙龙香水品牌莎辛那也在展会上悉数亮相，带来了各个品牌打造的前所未有的沉浸式感官体验，展现出不同品牌各自的创新力量。

东耳观点：品牌技术双驱动时代下，品牌首要解决的问题，其实就是通过精准方向补短板让研发更有价值。化妆品研发的内卷，应该是卷向产品策略的设计、改善皮肤问题的原理、功效搭配完善且和皮肤状态完美搭配等，通过完整构建科学的品牌技术体系，使得产品跨越到一个相对完整的技术驱动的路径上来，差异化和产品壁垒也可以因此形成。

而像自然堂集团这样，以消费者的使用需求为核心，专注于科学技术提升尊重技术、尊重商业本质的企业会一直会引领于各种周期之中。